“愛上跑步，其實是愛上一種新的生活方式”。現如今，跑步的形式越來越多，除了傳統馬拉松，還有彩色跑、健康跑、夜跑、公益跑……人們不僅在微信朋友圈中不斷刷屏，曬跑、曬心情也已成為當今時尚的生活方式。同時，將這種輕時尚類運動納入保險范疇，跑步“情懷”實際上可以轉變為一種經濟價值。
近日，國內首家互聯網保險公司眾安保險攜手“小米運動”與“樂動力APP”，推出了國內首款與可穿戴設備、運動大數據相結合的健康管理計劃——“步步保”。這款之所以被業界稱作最“互聯網”的健康險產品，其核心就是體現了智能化，與運動大數據深度融合，在傳統健康險性別、年齡兩個定價維度的基礎上，進一步引入對健康有重要影響的運動數據，不僅以用戶的真實運動量作為定價依據，用戶的運動步數還可以抵扣保費。
在今年6月底舉行的“2015產業互聯網大會”上，國家信息化專家咨詢委員會委員寧家駿就對“互聯網+”有著這樣的見解：“‘互聯網+’這個‘+’號，并非算術上的加法，而是化學方程式中的‘+’號。對產業來說，應當是重組，顛覆和改造我們傳統產業的生產方式、經濟模式、產業結構。不是互聯網加傳統產業，而是傳統產業加互聯網，這也符合我們當前低投入、中速度、高質量、優結構、新動力的經濟新常態、新要求。”
為健身族“定制”保險
“如果你是一位持之以恒的‘跑者’，用你的運動量就可以免費換取一份保額高達20萬元的重大疾病險，真正實現‘為健康而跑’的目標。”眾安保險相關負責人王敏介紹，這種以運動因子作為實際定價依據的保險服務，使得“步步保”成為國內首款與可穿戴設備及運動大數據結合的健康管理計劃。
據記者了解，“步步保”通過與可穿戴設備及運動大數據結合，在合作伙伴小米運動、樂動力APP中開設入口，用戶在投保時，系統會根據用戶的歷史運動情況以及預期目標，推薦不同保額檔位的重大疾病保險保障(目前分檔為20萬元、15萬元、10萬元)，用戶歷史平均步數越多，推薦保額就越高。比如每天10000步，推薦保額就是15萬元。保單生效后，用戶每天運動的步數越多，下個月需要繳納的保費就越少。
據測算，如果用戶在參加健康計劃前30天的平均步數達到5000步，則被推薦10萬元保額重大疾病保險保障;在申請加入健康計劃后，申請日的次日會作為每月的固定結算日，只要每天運動步數達到設定的目標，下月結算時就可以多免費1天。
智能化數據讓定價“動起來”
通常情況下，傳統的健康險都是根據客戶的年齡和性別“一刀切”，客戶實際生活習慣的調整，對客戶費率沒有什么影響。即使保險產品定價已經“零利潤”低空飛行，但是對于運動習慣好、特別注重健康的人而言，仍然會覺得產品價格偏高。據了解，“步步保”使每個人健康險產品的性價比與其運動習慣完全掛鉤，尤其是每天堅持運動的人最高可實現完全免費，真正讓性價比“動起來”。
通過與小米運動、樂動力APP合作，這款產品不僅考慮到傳統健康險中負責身體素質與疾病的影響關系，更專注于與運動健康掛鉤的大數據。所獲得的用戶數據是動態、實時的，定價也可隨之動態調整，相比之下，這一產品設計對擁有運動習慣的用戶而言更具有吸引力。
不僅如此，眾安保險在保費的定價設計中，還參考了傳統健康險的年齡、性別因子，以及考慮到了不同運動步數對保費產生的影響。“目標步數越高，保費相對會越便宜。”在談及“步步保”產品設計的初衷時，王敏還表示，作為國內首家互聯網保險公司，眾安保險結合了合作伙伴大數據平臺提供的強大運動數據支持，在產品定價及運營中，根據客戶不同的運動情況，為其個性化定制保額并動態收取保費。由此而來，用戶的運動量能在保額檔位和保費繳納過程中直接體現出來。
交互場景模式移植更多APP
當互聯網的能量逐漸從消費領域擴展至生產領域，傳統產業遇上的“互聯網+”并非簡單地相拼相加，而是產業結構甚至發展模式的顛覆和重組。在一場激情四射的化學反應中，外面似乎平靜如常，內在卻是奔騰不息。
“有人走路的地方，就有是‘步步保’服務的市場。狹義來說，了解并重視通過走路來改善身體健康的人群，是我們的核心客戶群。”該產品負責人表示，互聯網保險最大的創新核心在于數據化、智能化，實現對客戶數據的搜集并基于數據實現因人而異自主定價，讓每個客戶都體會到較高的性價比。
事實上，保險系列產品的迭代升級，是眾安保險的一大特色，比如此前針對淘寶聚劃算平臺賣家推出的“參聚險”，就是對第一代通用型產品“眾樂寶”的升級，“飛常保障”在傳統航延險的基礎上迭代而來，而“步步保”也遵循著同樣的迭代發展軌跡。
“有了小米運動、樂動力app的成功經驗，我們希望將這套兼具智能、動態、高頻的良好交互成功體驗模式移植到更多的運動型APP中去。”談及今后的目標規劃，王敏透露，這是眾安保險探索健康險領域的一個先行產品，后續健康類產品都會跳出原有的思維框架，從用戶角度出發，定制出貼近生活場景的更多產品。
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