再過兩天就進入11月份了，由于宅文化，由于社會對光棍的普遍關(guān)注，使得11月11日這樣一個日期成為了每年一次的營銷重頭戲，重的甚至超過了春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日。今天一大早圈子里面熱火朝天，翻開源頭原來是藍鯨TMT網(wǎng)一條關(guān)于阿里巴巴將”雙十一“注冊為商標，從而很可能要讓眾多電商企業(yè)的雙十一大戲的前期準備投入付之東流。而針對阿里的這個舉動，權(quán)威的解讀自然是法律界人士。但是，我想說的是，這就不是一個單純的法律問題。而對于阿里通過“雙十一”商標保護戰(zhàn)的做法，個人倒是覺得很傻很天真。
一、雙十一是阿里的，但終歸是我們的
針對”雙十一“的商標注冊，已經(jīng)有好幾位專業(yè)人士到商標局官網(wǎng)上查證了其保護的范圍，包括“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標涵蓋35類內(nèi)容，未經(jīng)阿里許可不得使用相同或者相類似的。看上去很霸氣側(cè)漏吧？據(jù)說，阿里巴巴是個快樂的青年，但是好像還有一句話，很多時候自己的快樂是建立在別人的痛苦之上的。11月11日，不過是365天中的一天，按照目前行業(yè)的包裝手段，也許隨便哪一天都可能包裝成為類似具有雙十一這樣效果的日子。按照雙十一商標保護的這個邏輯，建議阿里的人把365天都申請為商標保護得了，那樣其他電商就更沒好日子過了，豈不快哉！？
正所謂世界是你們的，也是我們的，但終歸是你們的，你們是早晨八九點鐘的太陽！借用這句話，雙十一，是我們的，現(xiàn)在看來商標已經(jīng)是你阿里的了，但終歸是屬于我們的（不是商標）。商標保護代表的不是早晨八九點鐘的太陽，因此，這個做法不是有利于行業(yè)，而是不利于行業(yè)的。
當(dāng)然，作為消費者，我們更加看重的就是這個日子的優(yōu)惠力度到底如何？同時還要看商品的品質(zhì)以及配送速度等因素。如果不好，你商標保護的再強大，消費者一樣可以選擇用腳投票。反正，這么多年來，我個人通過阿里網(wǎng)購的記錄應(yīng)該不超過5次。而這種做法，只會讓我感覺其越來越霸道，對其感覺越來越不好，選擇繼續(xù)用腳投票。哪怕其他電商企業(yè)在那一天真的不舉行任何優(yōu)惠活動了。
二、其他電商企業(yè)如何接招
阿里一口氣把與雙十一甚至雙十二的內(nèi)容做做了商標保護，其他電商企業(yè)如何接招？在我看來，其實應(yīng)該是簡單的，或者說就應(yīng)該簡單點對付，四個字：針鋒相對！
我圍繞11月11日這個日期來做文章總可以吧：比如：11月11日，我們xx（其他電商企業(yè)名）見！12月12日，雙兒與你xx有約（想辦法邀請各個版本中扮演鹿鼎記雙兒角色的明星來助陣）！總之，雙十一商標保護無非就是讓其他電商前期的宣傳方案打了水漂。但好在不是在11月11日這一天，至少還有十幾天的重新調(diào)整。而且面對這樣的情況，還可以打悲情牌，或許能取得意想不到的效果。畢竟，經(jīng)過這么多年的電商大戰(zhàn)，廣大消費者已經(jīng)被教育的越來越成熟和理性了，有那么一批用戶已經(jīng)形成了相對固定的消費習(xí)慣。不是一個商標保護就能輕易改變的。
再就是，阿里作為一個在米國上市的大公司，已經(jīng)有很大的股價壓力了。如何對資本市場有好的交代是其首先要考慮的問題，因此壓力越拉越大。如果要陷入惡斗，其他電商企業(yè)完全可以把優(yōu)惠力度再提升，特別是被阿里商標戰(zhàn)這么一刺激。那個時候，如果今年的雙十一量不能超過去年，那真正相對大損失的不是別人，正是阿里，這樣連打七傷拳都不是！從這個角度來看，恐怕阿里犯了賬算得太精的錯誤。這一點，我們再耐心等雙十一的數(shù)據(jù)。
三、商標保護在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭中能奏效嗎？
商標保護多見傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)中使用，而作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的翹楚的阿里，突然在即將到來的電商大戰(zhàn)中祭出了商標保護這桿大旗，帶來的問題是：商標保護在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭的效果到底如何？尤其是隨著行業(yè)的發(fā)展，一般商品憑借品牌制勝的難度越來越大，消費者對所需要的商品的信息來源渠道面越來越廣，大的品牌又往往和更高的價格掛鉤。單單靠包括商標保護在內(nèi)的手段來阻止對手是否能夠奏效，個人表示很懷疑。一則靈活多樣的營銷文案可以很容易繞過商標保護所能劃定的保護圈；二則對手都是精明的，一時湊效很快就能被模仿甚至被超越；三則連商標保護都用起來了，只能說明互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的競爭已經(jīng)過于白熱化了。一向強調(diào)產(chǎn)品和體驗的互聯(lián)網(wǎng)，需要靠商標來保護自己嗎？這真是個艱難的決定！需要嗎？不需要嗎？需要嗎？不需要嗎？只不過是跟你探討探討，干嘛這么認真！需要嗎......
最后借動畫片《福五鼠》中的主題曲歌詞收尾，希望各自安好：在那戰(zhàn)國時代，沒有置身于事外，只有沖鋒陷陣，帶兵征伐殺戮的存在。在那遙遠時代，埋下多少的陰霾，千年中彌漫著，一股正義浩然的氣概。什么瞞天與過海，什么聲東又擊西，行軍打仗靠的就是上上良計。什么無中會生有，什么笑里也藏刀，兵家暗語靠的就是智慧的神秘。煮酒論劍，男兒馳騁疆土灑汗血。舉杯把酒，不看成敗 英勇論英雄。針鋒相對，雄圖霸業(yè)永遠不停歇。叱咤風(fēng)云，問蒼天戰(zhàn)國煙火，幾時休？
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