作為A股廣告第一股，進(jìn)入9月份的省廣股份可謂新動作頻頻。繼9月19日與廣東廣佛軌道交通有限公司合資設(shè)立廣佛地鐵資源經(jīng)營有限公司后，又在9月23日以1250萬元戰(zhàn)略投資深圳尚道微營銷，獲其25%的股權(quán)，昨日，省廣股份發(fā)布將與百度開展大數(shù)據(jù)合作的公告，其外延擴展的步伐正在緊密跨出。
公告顯示，公司與百度于2014年9月簽訂《協(xié)作協(xié)議》，與百度相關(guān)項目組成立聯(lián)合團(tuán)隊，以(包括但不限于)大數(shù)據(jù)市場研究、大數(shù)據(jù)解決方案、大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品開發(fā)等方式為基礎(chǔ)展開合作。
梳理省廣股份在近期的動態(tài)，可瞥見作為一家由廣州國資委實際控制，且是其旗下最先試行管理層持股的企業(yè)之一，省廣股份目前正契合國資改革方向，布局公司的戰(zhàn)略，以外延式擴張的方式謀劃變革。
業(yè)界的一個認(rèn)識趨勢是，在未來幾年，大數(shù)據(jù)可能成為變革傳統(tǒng)營銷模式的有力工具。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“伴隨著社會化媒體的快速發(fā)展與大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，尤其是大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)的發(fā)展和成熟，讓企業(yè)廣告主一直以來追求的實效營銷逐漸成為現(xiàn)實。”
據(jù)可查資料，自省廣股份上市以來先后收購至少七家廣告公司。目前，在社會化新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)廣告公司的生存環(huán)境可謂艱難，省廣股份的整合并購擴張手法，顯示正著力向數(shù)字營銷擴展的意圖。
省廣股份在9月23日對尚道公司的投資入股，是其優(yōu)化自身數(shù)字營銷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的一步。據(jù)中信證券皮舜分析，此后省廣股份公司將通過加強自身業(yè)務(wù)能力和并購整合不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)。而本次牽手百度大數(shù)據(jù)，或正是其完善自身產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個舉措。
對于此次牽手百度大數(shù)據(jù)的行動，金證顧問對此的解讀是，將有效推動合作雙方在大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，探索大數(shù)據(jù)新的商業(yè)模式、開發(fā)新型大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，將用戶需求進(jìn)行量化，準(zhǔn)確展現(xiàn)用戶行為，為廣告主提供精準(zhǔn)的營銷決策依據(jù)，進(jìn)一步實現(xiàn)營銷傳播的精準(zhǔn)化。同時，還可助力公司提升數(shù)字營銷方面的實力，實現(xiàn)營銷傳播鏈條的全貫通，增強市場競爭力。
不過值得注意的是，公司公告顯示，本次簽訂的協(xié)作協(xié)議為框架性協(xié)議，不涉及具體金額，對公司本年度經(jīng)營業(yè)績不會產(chǎn)生重大影響。協(xié)議約定內(nèi)容的實施和實施過程中均存在變動的可能性，存在不確定性。
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