6月，重慶有線將依托自身強大的網絡優(yōu)勢和技術創(chuàng)新再次發(fā)力，推出目前新媒體中最炙手可熱的智能終端。這不僅將徹底改變受眾對傳統(tǒng)有線電視的定義，同時也將推動有線電視產業(yè)朝更具生命力和再生性的商業(yè)模式邁進。
隨著“寬帶中國戰(zhàn)略”的深入推進，我國互聯(lián)網用戶的寬帶接入速度得到大幅提升，這為互聯(lián)網的視頻傳輸提供了有利的硬件環(huán)境。由此，一大批互聯(lián)網視頻公司如雨后春筍般快速崛起，他們借助開放的互聯(lián)網絡，越過有線電視運營商，將各種視頻產品及服務直接提供給終端用戶。
互聯(lián)網視頻公司的“過頂傳球”，讓傳統(tǒng)的有線電視運營商感到壓力倍增。“互聯(lián)網新媒體的崛起，給傳統(tǒng)廣電網絡產業(yè)帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。”重慶有線相關負責人毫不諱言地指出了傳統(tǒng)有線電視行業(yè)所存在的弊端，“在過去，由于廣電行業(yè)本身長期處在行業(yè)壟斷地位，因此缺乏市場競爭和危機意識。這導致了有線電視軟件產業(yè)滯后，標準不完善，各地裂化問題嚴重，沒有一個可供搭載的成熟平臺。與互聯(lián)網產業(yè)相比，發(fā)展緩慢，產業(yè)層面較低。”
然而對于互聯(lián)網視頻公司而言，這卻是一個蘊藏著巨大商機的新興市場，不少企業(yè)正在“跑步進場”。近年來，小米、樂視、木星、芒果派、Roku3、彩虹BOX、PPBox等一大批基于互聯(lián)網技術開發(fā)的智能OTT機頂盒已經走進了千家萬戶，擁有了數(shù)量龐大的用戶群，占據(jù)了一定的市場份額。
不僅如此，“三網融合”的實施，使得另一家寬帶網絡運營巨頭中國電信也把目光投到了視頻服務領域，憑借著強大的網絡基礎和雄厚的資金實力，其IPTV業(yè)務得到快速發(fā)展。截至2014年1月，全國IPTV用戶數(shù)已經接近3000萬戶。
前有堵截，后有追兵，互聯(lián)網視頻的迅猛發(fā)展讓一些傳統(tǒng)有線電視運營商只有招架之功，而無還手之力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國多個大中型城市有線電視的市場覆蓋率逐年萎縮。
在突如其來的行業(yè)沖擊面前，不少有線電視運營商大呼“行業(yè)冬天來了”。而就在此時，重慶有線似乎并沒有感覺到“冬日的寒意”，相反，截至2014年3月，重慶有線雙向高清用戶總數(shù)已突破150萬戶，并呈矩陣模式遞增，將最先進的高清電視科技普及到千家萬戶。
積極開發(fā)，引入多元化產品的創(chuàng)新態(tài)度，緊貼市場脈搏的發(fā)展理念，是重慶有線披荊斬棘、突出重圍，實現(xiàn)逆市走強的內生動力。
“創(chuàng)新，是產業(yè)升級的關鍵，除了產品和技術層面上的不斷創(chuàng)新，在經營模式上的創(chuàng)新也為我們的發(fā)展開拓出了更加廣闊的空間。”重慶有線相關負責人介紹，重慶有線正在逐步打破傳統(tǒng)單一的經營方式，積極探索發(fā)展更具生命力和再生性的新型運營模式。借助智能終端開放的系統(tǒng)，加大應用產品的開發(fā)和引入力度，促進產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同做大。
與此同時，重慶有線在經營過程中始終充分尊重市場需求。“十八屆三中全會提出‘使市場在資源配置中起決定性作用’。圍繞這一發(fā)展思路，我們每一個新產品的開發(fā)和引入都要對市場進行深入地調研和分析。”該負責人說，“只有理清了市場的脈絡，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。”
在今年的高交會上，重慶有線推出的橙視健康、橙視教育、云游戲、智能機頂盒終端等9款產品獲得業(yè)內人士和消費者的高度贊賞。展會現(xiàn)場，一位消費者表示，“重慶有線創(chuàng)新產品讓人目不暇接，既精彩又實惠，高清電視、網絡和各種視頻產品一應俱全、一步到位，這正是我選擇重慶有線的原因。”
相關專家指出，“重慶有線近年來在高清互動終端的發(fā)展規(guī)模上態(tài)勢喜人，高清互動終端規(guī)模在全國僅次于歌華有線，但與歌華有線不同的是，重慶有線并沒有政府補貼的優(yōu)勢，完全依靠自身的市場運營。如今，接近200萬戶的高清互動終端規(guī)模為重慶有線帶來了比較穩(wěn)定的用戶紅利，確保了收入的持續(xù)增長。”
智能機頂盒面世高清流暢有線電視手握王牌
“單向廣播電視業(yè)務萎縮已成必然趨勢。”重慶有線相關負責人對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢了然于心。傳統(tǒng)的有線電視機頂盒已漸漸成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，其只能完成簡單的人機交互，操作界面也較為繁瑣。更為致命的是，此類機頂盒無法分享到互聯(lián)網上的視頻資源，這使得有線電視運營商在與互聯(lián)網視頻公司的交鋒中處于劣勢。
然而，隨著智能機頂盒的面世，這一狀況將得到徹底改變。“智能機頂盒擁有和其它網絡播放器一樣的安卓操作系統(tǒng)，這就為開發(fā)各種功能的應用產品提供了一個平臺，讓技術創(chuàng)新有了用武之地。傳統(tǒng)有線電視機頂盒功能將發(fā)生顛覆性的變革。”重慶有線技術人員解釋說，“這就好比傳統(tǒng)手機與智能手機的區(qū)別。”
智能機頂盒不僅可以播放傳統(tǒng)的電視節(jié)目，也可以瀏覽像PPTV、愛奇藝這樣的知名網絡視頻專區(qū)，同時還能讓用戶將喜愛的視頻存入云盤與朋友分享。而跨屏觀看、多屏操控等新功能更是徹底改變了傳統(tǒng)機頂盒的定義。這一系列變化無疑為重慶有線爭奪“客廳主導權”增添了砝碼。
智能機頂盒的優(yōu)勢還遠不止這些。該技術人員介紹，重慶有線推出的智能機頂盒擁有6個方面的優(yōu)勢，高品質、個性化、人性化、海量、多終端、用電視。其中的高品質則是其它基于互聯(lián)網的視頻供應商望塵莫及的，這也是重慶有線擺脫與其它互聯(lián)網視頻公司同質化競爭的一張“王牌”。
眾所周知，有線電視在直播過程中，畫質清晰、畫面流暢。“這是由傳輸網絡決定的，由有線電視同軸電纜構建而成的網絡不會出現(xiàn)播放卡頓、馬賽克等問題。”該技術人員進一步介紹，“智能機頂盒的引入將使重慶有線的這一優(yōu)勢更加凸顯。高清、3D、杜比、藍光、4K等高品質視頻，智能機頂盒都能照單全收。”
以高清直播為例。目前央視的大部分頻道已經實現(xiàn)了高清播出，然而通過互聯(lián)網絡播放器，不僅在收看過程中會有數(shù)分鐘的延時，而且用戶幾乎無法感受到高清畫面的品質。在紛繁蕪雜的視頻供應市場，現(xiàn)階段仍然只有有線電視可能實現(xiàn)高清頻道的實時直播。重慶有線相關專家表示，“千萬別小看這幾分鐘的優(yōu)勢，在體育賽事、文化演出等大型活動的直播過程中，誰搶在前，誰就擁有了市場的主導權。”
不難看出，智能機頂盒的加盟，實現(xiàn)了傳統(tǒng)有線電視與互聯(lián)網技術的“聯(lián)姻”。注入了“互聯(lián)網思維”的有線電視更具開放性，這為重慶有線與像樂視、愛奇藝等這樣的視頻網站進行合作創(chuàng)造了有利條件。同時，交互界面的人性化、個性化也使得用戶體驗得到進一步提升。
大數(shù)據(jù)時代來臨智能終端開啟全新商業(yè)模式
在本屆高交會上，重慶有線推出的創(chuàng)新產品“橙視健康”引起了市民的極大興趣。該產品以高清交互數(shù)字電視家庭健康服務平臺應用為載體，結合近20款配套產品，如血壓計、血糖儀、體重計等，為用戶提供一項便捷的家庭健康咨詢服務。
該項目負責人介紹，用戶通過配套產品精確測量、記錄反映身體健康的各項指標數(shù)據(jù)，并同步自動上傳到電視應用連接的云端服務器數(shù)據(jù)庫，由后臺的醫(yī)療健康專家進行分析并提供健康咨詢服務。
有業(yè)內人士驚嘆，“重慶有線已經把大數(shù)據(jù)的采集從傳媒行業(yè)延伸到了醫(yī)療領域。”
然而，此次“跨界”絕非偶然。早在2010年，重慶有線就開始謀劃向大數(shù)據(jù)產業(yè)的發(fā)展。
2013年底，重慶有線“用戶行為分析系統(tǒng)”的上馬，更是為大數(shù)據(jù)增添了一枚有分量的砝碼。該系統(tǒng)為重慶有線及其各大合作伙伴提供了更權威、直接、真實的數(shù)據(jù)參考。
“以收視率為例，可以明顯感覺到大數(shù)據(jù)對商業(yè)模式的影響。在大數(shù)據(jù)投入之前，各家電視臺都有各自的收視率統(tǒng)計方式，各有各的成績單。而今，通過機頂盒的數(shù)據(jù)記錄能夠很直觀地得到真實數(shù)據(jù)。”重慶有線相關負責人介紹，現(xiàn)在有線電視用戶收視習慣發(fā)生了變化，有些用戶不再守在電視機前等著節(jié)目直播，而是選擇通過“回看”的方式收看電視，這使傳統(tǒng)的收視率調查有了盲點，然而這些變化卻能夠被大數(shù)據(jù)捕捉下來，收視率準確性的問題迎刃而解。
廣電網絡專家介紹，事實上，有線電視運營商在為用戶提供各類服務的同時，用戶收看節(jié)目和使用服務的偏好也反饋給了運營商，而智能機頂盒的推出使這種交互變得更加緊密，運營商獲得的數(shù)據(jù)也就更加精準、詳盡。運營商獲得這些數(shù)據(jù)后，通過大數(shù)據(jù)的處理，甚至可以從用戶年齡和收看節(jié)目的偏好中判斷出該用戶喜愛的商業(yè)產品，進而有的放矢地進行廣告投放。
重慶有線擁有龐大的用戶群，隨著智能終端的普及，各種應用產品將會觸及到各個行業(yè)，這意味著重慶有線的大數(shù)據(jù)擷取內容將更加廣泛，這必將催生出重慶有線一個全新的商業(yè)模式——大數(shù)據(jù)供應商。
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