6月14日，本屆上海電影節(jié)正式開幕第一天，由淘寶電影、娛樂寶、新浪三方聯(lián)合主辦的“大數(shù)據(jù)助推大電影：帶你玩耍帶你飛”論壇舉行，本次論壇邀請(qǐng)到了來自互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域資深人士以及演員徐崢，一同探討互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)如何更好的為傳統(tǒng)電影行業(yè)和電影人服務(wù)。在現(xiàn)場(chǎng)，眾多互聯(lián)網(wǎng)背景人士還以徐崢最新上映電影作品《港囧》作為例子，進(jìn)行了全方位的大數(shù)據(jù)分析。

有效數(shù)據(jù)組合能量巨大

近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為一個(gè)時(shí)髦的名詞，但是在互聯(lián)網(wǎng)人眼里，到底他們能為電影行業(yè)提供什么樣的有效數(shù)據(jù)，電影人該如何最有效的使用大數(shù)據(jù)?

在螞蟻金服國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘看來，經(jīng)過組合性質(zhì)的數(shù)據(jù)能使數(shù)據(jù)的力量成幾何倍放大，為電影行業(yè)提供實(shí)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)人們通過在線售票網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)票時(shí)，消費(fèi)信息、地理信息都能夠通過支付寶、新浪微博等多種網(wǎng)絡(luò)工具記錄。但這些數(shù)據(jù)本身是死的，但樊治銘認(rèn)為，“支付寶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，加上新浪微博的行為數(shù)據(jù)，當(dāng)結(jié)合到一起，對(duì)電影行業(yè)的幫助真的是巨大的”。王高飛也認(rèn)為“微博正把電影和電影的明星，成為和他們潛在粉絲連接在一起的連接器”、“新浪微博的數(shù)據(jù)能夠幫助電影片方放大宣傳的力量。”

螞蟻金服旗下的在線售票平臺(tái)淘寶電影，同時(shí)也是本屆電影節(jié)官方指定的獨(dú)家線上售票平臺(tái)，在本屆電影節(jié)售票過程中充分展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)基因與電影這一傳統(tǒng)行業(yè)的融合，售票第一天，淘寶電影的線上票房就超過了去年電影節(jié)第一天的總票房。并且，淘寶電影能夠做到隨時(shí)提取數(shù)據(jù)，對(duì)最受歡迎的電影、票房最高的影院進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，而同時(shí)，微博作為是目前國(guó)內(nèi)最為開放的社交平臺(tái)，關(guān)于“上海電影節(jié)”這一話題已有過億人關(guān)注，近百萬條討論，在本屆電影節(jié)當(dāng)中，二者的數(shù)據(jù)相結(jié)合，最終一些極受歡迎的展映電影得到了加場(chǎng)并依然在淘寶電影平臺(tái)售賣。

大數(shù)據(jù)或更好指導(dǎo)小眾電影

一直以來在電影市場(chǎng)上，藝術(shù)類的小眾電影都很難得到商業(yè)院線的支持，但是，根據(jù)諸多網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的顯示，依然不少忠實(shí)影迷持續(xù)關(guān)注藝術(shù)片類型的發(fā)展。此前有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)也許要幫助的不是云集巨星的大片，而更能在受眾細(xì)分的小眾領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助電影更快、精準(zhǔn)的找到其目標(biāo)受眾。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的融合過程中，數(shù)據(jù)是理性的，而決策則是感性的。伴隨著電影在線付費(fèi)市場(chǎng)將在整個(gè)電影票房中占據(jù)越來越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個(gè)人興趣、進(jìn)行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過電影在線付費(fèi)市場(chǎng)中得到展現(xiàn)。同樣，國(guó)內(nèi)另一個(gè)視頻網(wǎng)站愛奇藝也為這樣的電影提供了播放平臺(tái)，讓他們得以克服商業(yè)困難，與普通觀眾見面。

幾乎所有參與現(xiàn)場(chǎng)討論的人都認(rèn)同，電影，歸根結(jié)底，還是一個(gè)表達(dá)人們情感的產(chǎn)品，而永遠(yuǎn)不會(huì)成為工業(yè)流水線產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)要做的，是讓人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，能夠具備更科學(xué)的工具，事實(shí)上，在愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華的眼中，以目前大數(shù)據(jù)的成熟度，想要代替人做決策還有很長(zhǎng)一段路要走。

徐崢《港囧》現(xiàn)場(chǎng)遭大數(shù)據(jù)分析

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，淘寶電影聯(lián)合微博對(duì)導(dǎo)演徐崢即將上映的新片展開大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)調(diào)取了新浪微博、淘寶電影、支付寶等多種類數(shù)據(jù)，全方位對(duì)于徐錚新片《港囧》的上映日期及營(yíng)銷方式給予了科學(xué)建議。

徐崢在拍攝上一部作品《泰囧》時(shí)，大數(shù)據(jù)還不像今天流行，但是在看過大家的數(shù)據(jù)分析后，徐崢認(rèn)為，在今年即使上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數(shù)據(jù)的分析結(jié)論，對(duì)大數(shù)據(jù)顯示的票房增量大的城市展開重點(diǎn)宣傳，同時(shí)，由于在社交網(wǎng)站參與討論的70后群體偏少，購(gòu)票觀眾和社交平臺(tái)用戶更多集中在80后群體中，建議《港囧》在未來營(yíng)銷進(jìn)可進(jìn)行更精準(zhǔn)營(yíng)銷。