對視頻行業來說，這是個最好的時代。在新的技術和強大的市場需求牽引下，賺錢的機會越來越多。視頻網站正在多管齊下，迎來發展的新出路。圖為觀眾正在觀看屏幕上播放的一部在線視頻動畫片。佳 行攝

盡管距離盈利尚有距離，但在剛剛過去的11月，視頻網站紛紛聲勢浩大地發布了其2015年的戰略布局。從明星“站臺”到高管集體亮相，各家的現場都被廣告商擠得水泄不通，首次出現了提示媒體“請提前入場，否則可能無法進入”的火爆場面。

視頻網站對版權的購買依然大手筆。搜狐董事長張朝陽表示，搜狐將在2015年投入10億到20億元購買影視版權，但搜狐一向引以為豪的美劇卻被騰訊視頻“撬了墻角”。騰訊方面表示，已和HBO、華納兄弟達成戰略合作，將成為HBO中國大陸獨家官方授權播放平臺和FOX國家地理紀錄片的獨家網絡運營方。

除了戰略發布，在線視頻市場的資本布局也相當活躍。搜狐將人人旗下的視頻網站56網納入麾下，小米則先后以1000萬美元和3億美元投資了優酷土豆和愛奇藝。市場研究機構易觀國際分析師羅蘭對此表示，投資方希望以此來保證其內容的多樣性，進行優勢疊加，從而拓展盈利空間。

然而，在大把揮灑真金白銀之外，視頻網站們究竟打算怎樣賺到錢？

營銷方式比拼數據

如果你現在在優酷上點開一個“教您制作水煮魚”的視頻菜譜，很有可能就會直接看到水煮魚調料的網購廣告。這就是優酷土豆發布的新廣告形式“邊看邊買”。優酷總裁魏明表示，優酷希望基于內容連接商家與消費者，以此實現“屏幕即渠道、內容即店鋪”。在優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘看來，這正是與阿里巴巴“聯姻”后基于阿里巴巴電商數據的一次“試水”，“在大數據整合合作的基礎上推動視頻電子商務模式的發展。”

對于視頻網站來講，大數據已被當成創新營銷方式的新入口。愛奇藝影業總裁李巖松透露，愛奇藝目前正在籌建視頻內容觀眾的數據庫，來自百度的工程師團隊正在區分不同行業的數據，以后大數據在受眾分割和內容定制方面將起到關鍵的作用。

張朝陽同樣看重大數據技術對營銷的提升，他表示“以打通搜狐全平臺的技術產品為先導，給用戶最好的體驗”，是他為搜狐視頻制定的2015年發展戰略之一。張朝陽告訴本報記者：“新技術創造了更多的廣告形式，大數據應用可以給廣告商提供越來越多的參數，可以具體到只讓某個城市某個性別的觀眾看到某個廣告。此外，在移動互聯網時代，跨APP的識別對廣告主也很重要，我們的用戶在搜狐新聞客戶端上對汽車的新聞感興趣，我們就會在他來視頻看美劇時給他推送汽車廣告。”

除此之外，云技術也在創新在線視頻廣告的呈現方式。“比如用戶可以選擇跳過廣告，但必須大聲讀出品牌的名字，這就是使用了搜狗的云語音識別技術，其實對品牌宣傳更有好處。”張朝陽表示。

“觸角”伸入制作環節

你愿意花180塊買一張看不清明星面孔的“山頂票”，還是花30塊錢看一場高清的演唱會直播？

騰訊視頻上周宣布，正式上線其互聯網演唱會頻道“Live Music”（音樂現場），在今后的一年，這一頻道將提供50場在線演唱會，而當下的“線上演唱會”票價多在30元以下。騰訊視頻總編輯王娟表示，此前騰訊已推出過數場免費“線上演唱會”“試水”。“其中張惠妹演唱會線下觀眾6000名，線上觀眾超過100萬名。”她表示，線上演唱會還可以讓網友實時點播“最想聽到的歌曲”，并通過彈窗與明星互動。

“在線演唱會”并非騰訊視頻的獨家“發明”，在4月日本視頻網站NICONICO舉行的在線演唱會“NICONICO超會議3”上，線上觀眾的數量達到了760萬人之多。不過，這確實是國內在線視頻網站一個發展新趨勢的寫照：除了自制劇和自制綜藝節目外，它們正將“觸角”深入更多的大場面制作環節。

大電影，顯然是其中最亮眼的一環。搜狐方面表示，由搜狐視頻、新麗傳媒、萬達影視聯合出品的大電影《煎餅俠》將于明年7月17日上映。這一電影正脫胎于搜狐的自制網絡劇《屌絲男士》，甚至還請來了好萊塢老牌電影明星尚格·云頓加盟。即將上映的賀歲檔大片《一步之遙》，由愛奇藝影業出品。李巖松介紹說，為配合這部電影的發行，愛奇藝上線了“零點場”電影票在線銷售系統，截至目前已售出電影票18萬張。“互聯網的參與將使票房增加10%到30%。”

古永鏘則表示：“《老男孩》、《后會無期》等電影就是優酷土豆和電影公司一起去融合打造的作品。從目前在線視頻的發展來看，未來的電視臺、制作公司和視頻網站之間將呈現融合的關系，這將成為行業趨勢。”