今年7月，優(yōu)酷攜筷子兄弟將當(dāng)年贏得8,000萬(wàn)網(wǎng)友傾心的《老男孩》微電影搬上大熒幕，打造首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過(guò)江》。在前有狂攬20億的《變形金剛4》，后有郭敬明、韓寒聯(lián)袂出席的《小時(shí)代3》、《后會(huì)無(wú)期》的殘酷檔期中，依然輕松拿下2億票房。截止目前為止，2014年已上映的國(guó)產(chǎn)電影中，《老男孩》成功躋身前10名，僅次于張藝謀《歸來(lái)》。
與《歸來(lái)》、《小時(shí)代》等國(guó)產(chǎn)電影相比，《老男孩猛龍過(guò)江》雖然沒(méi)有知名導(dǎo)演和豪華演員陣容，但是憑借8,000萬(wàn)粉絲的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和優(yōu)酷對(duì)于傳統(tǒng)電影視頻營(yíng)銷(xiāo)探索出來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，有限的排片下依舊取得了不俗的票房成績(jī)。
大數(shù)據(jù)不再是傳說(shuō) 8,000萬(wàn)粉絲護(hù)駕票房
作為從微電影成長(zhǎng)起來(lái)的第一部大電影，《老男孩猛龍過(guò)江》的誕生本就是大數(shù)據(jù)選擇的結(jié)果。2010年，優(yōu)酷出品推出“11度青春”系列微電影，《老男孩》作為其中的一支一經(jīng)上線迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，在優(yōu)酷創(chuàng)下了震驚互聯(lián)網(wǎng)的8,000萬(wàn)次播放量，掀起了全民懷舊潮。當(dāng)年的“11度青春”概念旨在打造“10部微電影，1部大電影”，毋庸置疑，《老男孩》成為了當(dāng)之無(wú)愧的第一選擇。優(yōu)酷總裁魏明說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)很好的篩選器，真正有情懷、有才華的導(dǎo)演的作品會(huì)通過(guò)我們的篩選機(jī)制被更多的觀眾看到。影片的播放量，代表著觀眾的選擇，這是一個(gè)最基本的數(shù)據(jù)。”
大數(shù)據(jù)的選擇對(duì)于這部互聯(lián)網(wǎng)電影的影響還體現(xiàn)在影片制作的各個(gè)維度。在優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、 性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，影片頂踩、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，還可以看到在影片播放過(guò)程中的拖拽指數(shù)，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)。“用戶(hù)影響制作決策的例子很多。”魏明表示。“1月份第一支預(yù)告片上線后，網(wǎng)友的每一條評(píng)論及留言我們都進(jìn)行了分析，不少網(wǎng)友表示肖大寶和王小帥對(duì)手戲少，在后期剪輯中我們便充分采用了這些意見(jiàn)增加了兩人的對(duì)手戲。說(shuō)到底，這些都是由用戶(hù)參與決定的。”
打造神曲《小蘋(píng)果》 大數(shù)據(jù)無(wú)處不在
在電影創(chuàng)造之初，優(yōu)酷曾做了一個(gè)大規(guī)模的數(shù)據(jù)調(diào)查，選出老男孩的關(guān)鍵詞依次為：音樂(lè)（149萬(wàn)次）、夢(mèng)想（103萬(wàn)次）、青春（102萬(wàn)次）。以這個(gè)調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，在籌備大電影時(shí)“對(duì)癥下藥”，加大了音樂(lè)的“戲份”。最終，電影被一首接一首的歌曲串聯(lián)，中間加入了包括黑幫、打斗、選秀、帶有夢(mèng)想的小人物等。這些在用戶(hù)調(diào)查中選項(xiàng)最高，同時(shí)又適合筷子兄弟的關(guān)鍵詞，組成了電影的主要情節(jié)。其中，表現(xiàn)最突出的則是神曲《小蘋(píng)果》的火爆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20.87%的觀眾在提到《小蘋(píng)果》的時(shí)候提到了電影相關(guān)內(nèi)容，由此可見(jiàn)，《小蘋(píng)果》對(duì)于電影票房的貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn)。《小蘋(píng)果》之所以如此火爆，其實(shí)并非偶然，而是一場(chǎng)精心策劃的“營(yíng)銷(xiāo)陰謀”。
5月29日，《小蘋(píng)果》MV正式在優(yōu)酷上線，當(dāng)日獲得近500萬(wàn)播放量。5月31日，優(yōu)酷上線第一支小蘋(píng)果病毒引導(dǎo)視頻《四川女屌絲翻唱小蘋(píng)果》，隨后各類(lèi)方言版本、“護(hù)士版”、“僵尸版”、舞蹈分解教學(xué)版本、明星混剪版本等紛紛被優(yōu)酷推到線上。據(jù)了解，自5月31日起優(yōu)酷每?jī)商焱瞥?支引導(dǎo)視頻，先后制作了48支引導(dǎo)視頻。隨后，優(yōu)酷舉辦了快閃、翻唱大賽等活動(dòng)。這種方式不僅快速將話題升溫，用戶(hù)開(kāi)始自主模仿，營(yíng)銷(xiāo)效果被幾何放大。目前，優(yōu)酷搜索“小蘋(píng)果”有超過(guò)3,500多個(gè)網(wǎng)友上傳視頻，累計(jì)播放量超過(guò)5億。對(duì)此，魏明表示：“這部電影的投資、制作、宣傳都融入了很多的互聯(lián)網(wǎng)概念和元素，是當(dāng)前中國(guó)電影行業(yè)的一種新的探索。未來(lái)的電影觀眾和互聯(lián)網(wǎng)觀眾會(huì)有越來(lái)越多交叉的地方，我們?cè)敢庥没ヂ?lián)網(wǎng)電影概念開(kāi)啟一些新的中國(guó)電影探索的方向和路子”。
在大數(shù)據(jù)之外，優(yōu)酷對(duì)《老男孩猛龍過(guò)江》的宣傳營(yíng)銷(xiāo)也嘗試了更多的互聯(lián)網(wǎng)全新模式。《老男孩》的營(yíng)銷(xiāo)早在去年便已全面啟動(dòng)，在項(xiàng)目之初，優(yōu)酷以2個(gè)專(zhuān)題活動(dòng)和9支視頻告知《老男孩》的歸來(lái)，成功喚醒1,000萬(wàn)的粉絲回歸。而在電影即將上映之時(shí)，優(yōu)酷官方微信推出圍繞《老男孩猛龍過(guò)江》同款內(nèi)褲的“求內(nèi)褲”眾籌活動(dòng)，以趣味互動(dòng)形式全面提升用戶(hù)的參與度，最大范圍將用戶(hù)吸引到此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，再次為電影賺足了眼球。
從網(wǎng)民選擇到內(nèi)容定制，從年度神曲《小蘋(píng)果》到掉節(jié)操“求內(nèi)褲”,優(yōu)酷正在嘗試一條基于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特道路，依托自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中辟出一方新的天地。
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