互聯(lián)網(wǎng)催熟了《小蘋(píng)果》，是希望結(jié)出電影票房的勝利“果實(shí)”。至此，電影不再是一個(gè)最終的作品，而逐漸走向可以從制作就開(kāi)始的全程營(yíng)銷(xiāo)。而這其中，互聯(lián)網(wǎng)再次扮演了攪動(dòng)行業(yè)變革的角色。今年以來(lái)BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始進(jìn)入影視領(lǐng)域跑馬圈地，娛樂(lè)寶、眾籌、視頻網(wǎng)站等從影片融資立項(xiàng)到上線(xiàn)，一股腦地都開(kāi)始有了新的玩法。有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代，來(lái)了。
柯利明說(shuō)，當(dāng)他看到視頻公司給他提供的數(shù)據(jù)，他被震驚了。用戶(hù)自觀(guān)看2010年的《老男孩》微電影時(shí)，在何時(shí)暫停、喜歡哪個(gè)橋段、哪里用戶(hù)喜歡轉(zhuǎn)發(fā)等都被記錄在案。柯利明透露，《老男孩之猛龍過(guò)江》在制作中優(yōu)酷提供的100條數(shù)據(jù)中，有75%都能被轉(zhuǎn)化到電影制作中。
據(jù)優(yōu)酷總裁魏明介紹，微電影《老男孩》擁有8000萬(wàn)真實(shí)粉絲，在優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，不僅能夠直接看到粉絲的性別、年齡和地域構(gòu)成，影片的踩頂、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等都為該影片的創(chuàng)造提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。所以，在電影上映之前，其預(yù)告片在不到一個(gè)月的時(shí)間，在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就超過(guò)了1億次。
制作方儒意影業(yè)將《老男孩之猛龍過(guò)江》定義為首部互聯(lián)網(wǎng)電影。不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這部電影距離真正的大數(shù)據(jù)電影還有很長(zhǎng)一段距離，大數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)用太過(guò)初級(jí)。
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“大數(shù)據(jù)”出來(lái)的《紙牌屋》
“比你自己還要了解你”，這事兒被一個(gè)名為Netflix的美國(guó)視頻公司辦到了。被譽(yù)為白宮版《甄嬛傳》的美劇《紙牌屋》，無(wú)疑被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的首例成功者和典范。
《紙牌屋》前一段時(shí)間在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)大獲成功，而這一切都?xì)w功于Netflix將大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)運(yùn)用到該電視劇的制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等全部環(huán)節(jié)，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演這些影視制作大事兒都是由觀(guān)眾來(lái)決定的。
而這是如何實(shí)現(xiàn)的？用戶(hù)的瀏覽軌跡正在成為網(wǎng)站們最為豐厚的一筆財(cái)富。Netflix通過(guò)收集每天網(wǎng)上產(chǎn)生的3000多萬(wàn)個(gè)用戶(hù)行為，包括每個(gè)用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)會(huì)在哪里暫停、回放、快進(jìn)，以及評(píng)論和搜索請(qǐng)求，將其記錄下來(lái)并進(jìn)行分析。Netflix或許并不能準(zhǔn)確知道單個(gè)觀(guān)眾點(diǎn)擊暫停按鈕的個(gè)人原因，但是如果足夠多的人在整段視頻中的同一個(gè)地方做了相同的舉動(dòng)，這個(gè)現(xiàn)象就足夠讓制作方們?nèi)ネ诰颉?/p>
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