暫不跟進(jìn)5G手機(jī)
也許是對(duì)“果粉”擁有強(qiáng)大的自信心，也許是后知后覺(jué)，蘋(píng)果在主流的手機(jī)配置上總是慢人一拍，不管是雙卡雙待雙攝還是大尺寸屏幕，蘋(píng)果從來(lái)都不是最早推出的那一家。近期大火的5G手機(jī)，蘋(píng)果同樣慢了一拍，眼看三星、華為都正式發(fā)布了折疊屏5G手機(jī)，蘋(píng)果卻陷入今年無(wú)望推出5G手機(jī)的輿論漩渦中。
近日，負(fù)責(zé)英特爾網(wǎng)絡(luò)芯片業(yè)務(wù)的Sandra Rivera在一次媒體活動(dòng)中表示，今年將向客戶(hù)提供5G調(diào)制解調(diào)器芯片樣本，但英特爾預(yù)計(jì)到2020年“產(chǎn)品才會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)”。這件事情的直接“受害者”可能就是該公司的客戶(hù)蘋(píng)果。基帶芯片是蘋(píng)果產(chǎn)品的“硬傷”，從2016年的iPhone 7開(kāi)始，蘋(píng)果引入英特爾技術(shù)，逐漸擺脫高通專(zhuān)利的束縛。
不過(guò)，英特爾基帶技術(shù)和高通還有差距，去年的三款新iPhone頻頻出現(xiàn)信號(hào)不佳的情況。有報(bào)道稱(chēng)，目前蘋(píng)果正在加速研發(fā)iPhone自有的基帶，考慮到目前已經(jīng)逐步進(jìn)入5G時(shí)代，此次蘋(píng)果自主研發(fā)的基帶芯片很有可能是5G基帶，但今年幾乎沒(méi)有可能付諸產(chǎn)品的實(shí)踐中。
其實(shí)，去年蘋(píng)果就表示不會(huì)為2019 年iPhone加入5G網(wǎng)絡(luò)的支持，至少在2020年前，蘋(píng)果都沒(méi)有推出5G iPhone手機(jī)的計(jì)劃。
北京商報(bào)記者也就“蘋(píng)果何時(shí)推出5G手機(jī)”等問(wèn)題給蘋(píng)果公司發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿前，蘋(píng)果并未回復(fù)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，這一方面可能是因?yàn)榕c高通的關(guān)系一直僵持，而英特爾的研發(fā)速度慢，另一方面也可能是因?yàn)榻衲甑?G技術(shù)還不成熟，所以蘋(píng)果不想冒險(xiǎn)。
資深通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛則認(rèn)為，蘋(píng)果暫時(shí)不推出5G手機(jī)是正常的。任何一項(xiàng)承載新技術(shù)的新一代手機(jī)產(chǎn)品，從發(fā)布到馬上投入使用，這個(gè)過(guò)程不出現(xiàn)問(wèn)題的難度很大。“蘋(píng)果的主業(yè)是研制手機(jī)，在芯片研發(fā)和生產(chǎn)方面都積累不夠。就像三星在最早時(shí)用的是高通芯片，3G、4G時(shí)代又推出了自研的手機(jī)基帶芯片，而到了5G試商用階段，又繼續(xù)采用高通芯片。因?yàn)槿且庾R(shí)到芯片的研發(fā)能力不是從天上掉下來(lái)的，要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)積累，才能讓產(chǎn)品保持穩(wěn)定。”
市場(chǎng)下滑趨勢(shì)明顯
在iPhone的發(fā)展歷史上，蘋(píng)果并非第一次推遲支持最先進(jìn)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但總體來(lái)看依然難抵當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)iPhone的喜愛(ài)。但隨著硬件不斷發(fā)展，以及安卓系統(tǒng)的不斷迭代，安卓手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)之間的差距正在逐漸縮小，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)的快速崛起，不斷推陳出新，如今的iPhone已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出落后的趨勢(shì)。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入衰退期。2018年，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的總出貨量為3420萬(wàn)部，比2017年的3670萬(wàn)部同比減少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中國(guó)的出貨量為1090萬(wàn)部，低于上一年同期1400萬(wàn)部，同比減少22%，是自2017年初以來(lái)蘋(píng)果公司在中國(guó)表現(xiàn)最差的季度，iPhone的市場(chǎng)份額在2018年四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%。
對(duì)于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示，過(guò)去12個(gè)季度中有8個(gè)季度，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國(guó)處境艱難。iPhone越來(lái)越高的售價(jià)，讓蘋(píng)果成為眾矢之的，這讓它們處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣。
iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷(xiāo)售下滑后，蘋(píng)果公司開(kāi)始通過(guò)調(diào)價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上線了全新的以舊換新活動(dòng)，除了支持蘋(píng)果產(chǎn)品之外，還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型。除了手機(jī)，電腦、平板電腦、手表等在內(nèi)的設(shè)備也包含在Apple GiveBack回饋計(jì)劃內(nèi)。
據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司還打算與支付寶展開(kāi)深度合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供最長(zhǎng)兩年的免息貸款，目的是推動(dòng)更多的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone產(chǎn)品。不過(guò)，蘋(píng)果公司還特別強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者需要最低購(gòu)買(mǎi)價(jià)值4000元人民幣以上的蘋(píng)果產(chǎn)品才能有資格申請(qǐng)這類(lèi)貸款。由此看來(lái)，蘋(píng)果此舉目的相當(dāng)明確，就是為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone從而提高蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量，而非手表、耳機(jī)等其他產(chǎn)品。
除了這些刺激消費(fèi)的舉措，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引多名知情人士的話稱(chēng)，蘋(píng)果公司正在重組管理層，并重新調(diào)整在服務(wù)、人工智能、硬件和零售部門(mén)的優(yōu)先度，以期減少對(duì)iPhone手機(jī)銷(xiāo)售的依賴(lài)，將公司增長(zhǎng)引擎轉(zhuǎn)移到服務(wù)和潛在的變革技術(shù)方面。目前，iPhone仍占蘋(píng)果銷(xiāo)售額的2/3，蘋(píng)果已開(kāi)始鼓勵(lì)投資者專(zhuān)注于不斷增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括流媒體音樂(lè)訂閱、應(yīng)用商店銷(xiāo)售和移動(dòng)支付。
以退為進(jìn)還需觀察
在手機(jī)市場(chǎng)日益飽和的大環(huán)境下，5G時(shí)代的到來(lái)將激發(fā)新一輪的換機(jī)潮，蘋(píng)果落后于其他主流廠商推出5G手機(jī)，能像過(guò)去一樣獲得粉絲“堅(jiān)挺的愛(ài)”嗎?還是會(huì)和諾基亞一樣就此走上不歸路?
在項(xiàng)立剛看來(lái)，當(dāng)下很多手機(jī)企業(yè)搶著發(fā)布的5G手機(jī)，價(jià)值其實(shí)沒(méi)有那么大，它們所謂已發(fā)布的“5G手機(jī)”，不是真正意義的5G產(chǎn)品。“因?yàn)閲?guó)際電信聯(lián)盟的5G標(biāo)準(zhǔn)要等到2020年才能通過(guò)，各國(guó)關(guān)于5G頻率的劃定也不夠清晰完整，這決定了廠商根本不具備生產(chǎn)5G手機(jī)的能力。5G標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)前，發(fā)布的‘5G手機(jī)’連頻點(diǎn)都不對(duì)，何談5G手機(jī)?”
“在全球手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑、行業(yè)對(duì)抗日趨激烈的大環(huán)境下，手機(jī)廠商紛紛拿出5G、可折疊屏等新技術(shù)來(lái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上來(lái)說(shuō)，更像是一種宣傳手段。在2019年期間，更多用戶(hù)仍將選擇使用4G手機(jī)，或許要等到2020年5G正式商用后，才會(huì)迎來(lái)消費(fèi)者的換機(jī)潮。”洪仕斌說(shuō)。電信專(zhuān)家付亮也指出，2019年三季度5G手機(jī)會(huì)陸續(xù)上市，但難以規(guī)模量產(chǎn)，且價(jià)格較高，今明兩年主要銷(xiāo)售的仍是4G手機(jī)。他認(rèn)為，目前各大手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后發(fā)布5G手機(jī)，更多是為了刷存在感。
但這并不意味著蘋(píng)果沒(méi)有危機(jī)。
有消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，假如2019年發(fā)布的新款iPhone不支持5G，自己勢(shì)必會(huì)持觀望的態(tài)度，因?yàn)?020年就會(huì)出5G版iPhone，又有什么理由非要花費(fèi)大價(jià)錢(qián)買(mǎi)個(gè)昂貴的4G版2019款iPhone?
華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍則直言：“現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡(luò)很好，必須靠5G支持的應(yīng)用還不是很多。但‘追新’的消費(fèi)者想的是，如果有5G，為什么要買(mǎi)4G?雖然買(mǎi)了5G手機(jī)后有什么應(yīng)用，他們也不清楚。就像中國(guó)50%的電視消費(fèi)者買(mǎi)的都是4K電視機(jī)，但是我們到現(xiàn)在都還沒(méi)有4K電視頻道。”
“蘋(píng)果公司聲稱(chēng)將自研芯片并在2021年推出相關(guān)產(chǎn)品，也是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)的，5G版iPhone行不行，必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。目前無(wú)法預(yù)測(cè)蘋(píng)果自研芯片將取得多大程度的突破，即便實(shí)現(xiàn)了突破也談不上在移動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)生影響。”項(xiàng)立剛坦言。
目前看來(lái)，不趁熱推出5G手機(jī)將要面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但追新最起碼能保證一定的宣傳度。
洪仕斌認(rèn)為，在如今的市場(chǎng)情況下，蘋(píng)果想要擺脫iPhone依賴(lài)癥的出發(fā)點(diǎn)是正確的。據(jù)投行Jefferies預(yù)測(cè)，到2020財(cái)年，增長(zhǎng)迅速的服務(wù)部門(mén)將占到蘋(píng)果毛利潤(rùn)的40%。號(hào)稱(chēng)“最準(zhǔn)蘋(píng)果分析師之一”的Bernstein科技研究員Toni Sacconaghi認(rèn)為，隨著蘋(píng)果“搜索廣告”等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)在2020年?duì)I收可能翻一倍至490億美元。
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