10月17日美股交易時段，微博的市值達到113億美元，一度超過Twitter。今年以來，微博的股價已經(jīng)累計上漲173%。
消息一出，就有大量文章講述微博如何蒸蒸日上、Tw itter如何跌跌撞撞，并將市值一度超越Tw itter奉為微博的里程碑式勝利。2006年Tw itter問世，改變了信息的產(chǎn)生和收集方式，微博是T w itter的眾多追隨者之一，誕生之時也一度是中國最大的公共討論空間和新聞呈現(xiàn)的第一現(xiàn)場，社交和媒體屬性的交織讓微博在2010、2011年一時風頭無兩。2012年開始，微信借助朋友圈承載了大量社交需求，微博基本剝離生活社交，且適度規(guī)避公共討論，加速從新聞向娛樂轉向。2013年，微博在最艱難的時刻接受阿里入股，從此走向完全不一樣的商業(yè)模式。眼下的微博早已不是Tw itter的同質(zhì)化產(chǎn)品，T w itter過得是不好，可是市值一度超過Tw itter也說明不了微博的勝利，就像蘋果和梨比價高是沒什么意義的。
在微博的轉型過程中，營銷化和娛樂化是繞不過去的兩大標簽。轉型初期，一方面賣廣告、賣熱搜，培養(yǎng)垂直專V，表現(xiàn)出來就是段子手、營銷號滿地走，整個微博被哈哈黨、僵尸粉、抽獎轉發(fā)和淘寶店主占領，而有了淘寶認證的電商嘗試卻失敗，基本淪為淘寶導流中轉站，也沒什么實用信息；另一方面，在娛樂化過程中緊緊抓住明星，微信分流了大量的社交需求但明星不可能向粉絲開放朋友圈，于是就在微博里暴露有限的生活截面維持曝光度，鐵粉會為偶像刷熱搜、買虛擬禮物。微博是娛樂事件的爆發(fā)現(xiàn)場，吳亦凡約炮門、王寶強離婚門和最近的張靚穎媽媽手撕準女婿，都是“有事上微博”，而且特有的“微博觀光團”會營造一種接近事件原點近距離圍觀的感覺。
轉型后期，尤其是今年以來，網(wǎng)紅和視頻直播放大了微博的價值。微博和網(wǎng)紅互相成就，微博本身就是網(wǎng)紅孵化器，不僅為網(wǎng)紅提供了獲取粉絲的便捷方式，還給了廣告、打賞、電商通道變現(xiàn)大禮包。今年一季度，現(xiàn)象級網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和，現(xiàn)在微博的秒拍和小咖秀已經(jīng)是非常成熟的直播產(chǎn)品。
有人說，現(xiàn)在的微博是Twitter、Instagram和YouTube的結合體。然而，這幾個app都有極大規(guī)模的重度用戶，用戶粘度都是跟著app走的。微博轉型之后，無論是押寶段子手、營銷號、明星還是網(wǎng)紅，抑或奧運、世界杯這樣的大事件，用戶都是跟著人或事件走的，段子手和營銷號在微信公眾號變現(xiàn)，明星是通過廣告和自創(chuàng)品牌，網(wǎng)紅則是在淘寶、微商，而微博在每一場喧鬧中都成了中轉平臺。當然，能跟上每一趟風口做好一個中轉站不容易，能做一個好的中轉站并沒有什么不好，只是和社交或媒體都越走越遠了。
微博市值超過Tw itter是事實，高呼微博稱王、中國內(nèi)容創(chuàng)造模式勝利就有點扯了。微博乘著網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟和視頻直播的快車，揮舞著娛樂化的大旗一路高歌猛進，搖身一變成為了一個巨大的中轉平臺。往日的微博，是社交媒體浪尖上的弄潮兒，是改變中國的現(xiàn)象級產(chǎn)品，是探討公共話題的廣場；今日的微博，是網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟以及直播浪潮的一部分，往后，也許還會成為后續(xù)浪潮的一部分。微博通過完全舍棄過去而獲得了新生，這當然是值得祝福的，但同時也有點遺憾，大概再也沒有機會解答，重媒體又重社交具有廣場效應的微博客模式，為何就走不通。
作者：南都社論
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