一、傳統社交網絡控制用戶數據
目前的社交網絡是中心化的結構，由用戶創造內容，由社交網站設定規則、存儲內容、分發內容等。用戶之間的交互通過中心化的社交來網絡實現，利用社交網絡進行人際關系的溝通與維護、獲取朋友動態、熱點內容等信息，而作為服務提供方的社交網絡則掌握了用戶產生的數據，并通過分析這些數據，進行精準的廣告推薦，從而獲益。
本來無可厚非，但這也引起了一部分用戶的不滿，尤其是對自己的隱私安全敏感的用戶。
二、區塊鏈社交網絡的萌芽
為了讓社交網絡控制權從中心化的公司（如facebooksnapchat witterlinkedin等）轉向個人，創業者想到了區塊鏈的技術，試圖通過區塊鏈實現由中心化向去中心化的轉變。
全新的社交媒體平臺開始萌芽了：利用區塊鏈分布式技術構建平臺，讓用戶自己控制數據。如何理解區塊鏈社交網絡？區塊鏈從技術上，它是一個分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。但是對于普通用戶而言，它本質上就是一個可信任的無中介網絡平臺。而運用到社交網絡上，就是可信任的點對點的對等社交平臺。
以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司，試圖挑戰中心化社交網絡現狀，挑戰的方式就是通過區塊鏈技術，形成點對點網絡。Synereo社交網絡跟Facebook和Twitter剛好相反，一是無法記錄、存儲任何個人信息，二是不會向用戶推送精準廣告。Synereo社交網絡允許用戶在自己設備上運行節點接入網絡，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網絡節點上，形成一個分布云。按照區塊鏈技術，數據是冗余存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。網絡會向做出存儲和算力貢獻的用戶提供補償。此外，也會向創建和維護內容的用戶提供獎勵。
通過這樣的方式，它建立了跟傳統社交網絡完全不同的運作模式：把用戶資料和信息的控制權歸還給個人，并為有貢獻的用戶提供激勵。這樣的模式一是保證了個人數據安全，二是通過系統機制刺激大家做更多的貢獻。網絡在這個時候，不再是中央樞紐，而是單純的平臺，一個用戶完全可以點對點進行交互的平臺。
這就是Synereo的創始人Dor Konforty 一直強調的，要創建一個“不通過收割用戶信息進行變現的社交網絡” 。用戶之間的交互，比如發消息、發文章、發圖片、發視頻，都是點對點進行，用戶還可以發布收費的內容，并通過AMP（本地加密貨幣）收費。AMP是一種替代幣。
去中心化的社交媒體平臺還有Steemit,Yours。其中Yours更加專注，想做基于比特幣的內容創造者社交媒體平臺。它的口號是很簡單：你負責創造或發現好內容，Yours負責幫你賺錢變現。（Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. ）Yours的開發者StevenMckie曾在博客中寫到：互聯網自身就是網絡，Yours的點對點網絡是基于互聯網這個大的網絡，它可以讓所有其他網絡內容變現。Yours平臺把內容控制權完全交給用戶自己，用戶可以創建頻道，獲得創作收入。跟Syner使用替代幣AMP不同，Yours的變現貨幣采用了成熟的比特幣。
三、未來會怎么演化?
區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體，主要是在交互層面的創新，比如twitter的廣播式的信息發布，snapchat的閱后即焚等。但今天的基于點對點的社交網絡提供了一個新的思路。它能夠成長成為主流社交網絡嗎？
Synereo的CEO Dor Konforty對區塊鏈社交網絡的未來非常樂觀。他認為由于區塊鏈社交網絡的對等性，用戶可以更自由，更放松，更隨心所欲，比中心化的平臺更有優勢。
有一個很重要的場景就是信息的分層化。因為所有的用戶都是點對點網絡，用戶可以創建基于個人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學、興趣等不同的身份網絡。這樣不用擔心自己昨晚聚會照片會讓父母或者公司領導看到。誰可以看，誰不可以看操作非常方便。
在可以預見的未來，點對點的社交網絡對一些用戶有很強的吸引力，比如對個人信息隱私安全要求高、對商業化廣告反感的用戶。尤其是當用戶深入了解到Facebook和Twitter這些社交網絡對于他們個人數據的使用方式，通過分析用戶偏好來推送廣告等。他們對于由自己控制，通過分布式網絡來掌控個人的信息和內容的需求會越來越強烈。
但如果，大多數用戶，尤其是年輕用戶對于隱私和商業化持開放態度，那么，區塊鏈社交網絡會面臨瓶頸。用戶需求、使用場景才是驅動它發展的關鍵，技術是滿足需求的重要手段。另外，在原來的平臺上已經形成了慣性，讓用戶轉移的成本也非常高。
即使點對點社交網絡希望通過獎勵措施來驅動發展，比如Steemit用戶在成功發布內容后可以獲得社區的加密貨幣Steem dolloars，跟美元掛鉤的加密數字貨幣。Synereo的機制是獎勵給任何有貢獻的人，包括開發代碼、創造內容，甚至包括傳播內容的人。這一套激勵措施邏輯很完美，照顧到了各個貢獻者，但最終能否發展成為大的場景，不取決于這個激勵體系，而是核心的 需求本身：是不是更高效，更有意思的社交網絡。
總言之，基于區塊鏈的社交網絡本質上就是去中介化，打破現有社交網絡的規則。區塊鏈社交網絡的前景取決于用戶對這個中介化是否介意，用戶對中心化控制、安全、隱私是不是真心介意，如果大多數人并不介意，那么，區塊鏈社交網絡本質上很難在短期內有所作為。如果很介意，那么革命就要來了。一切取決于社會價值的變化，技術的變遷會起到加速或者延緩作用。
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