摘要 : 根據《2015年中國數字營銷趨勢報告》，百度廣告平臺的知曉度依然是排在第一位的，隨后是騰訊的廣點通，但在關注度上，騰訊廣點通超過百度廣告平臺，成為了第一。
在今年的「互聯網女皇」MaryMeeker發布的2015年全球互聯網趨勢報告的一開始就分析到，到2014年底，全球手機用戶已經有52億，占全球人口的73%；全球智能手機用戶數占互聯網用戶總數的76%。從全球來看，互聯網用戶的注意力在持續從紙媒、電視、桌面互聯網轉向移動互聯網。其中紙媒只占據著用戶4%的時間花費，但還占有高達18%的廣告投放；智能手機占據用戶24%的時間花費，但只消耗了8%的廣告投放，移動廣告還有非常大的潛力可挖。
根據Business Insider Intelligence的預測，2018年，移動廣告將超過非移動廣告，移動平臺將成為最主流的廣告平臺。而移動廣告里面最近兩年最值得關注的是移動社交廣告。在社交平臺上投放廣告最早出現于2005年，至今也僅有10年時間。2014年全年的移動市場大約130億美元，今年的數據大概是84億美元（截止到6月初）。2014年，移動廣告為Facebook貢獻了68%的營收以及為Twitter貢獻了84%的營收。10年的時間，社交網絡正逐漸成長為一個大的廣告平臺，吸引了業內的廣泛注意。
最近，DCCI發布了一份《2015年中國數字營銷趨勢報告》，報告分析了中國市場在移動廣告領域表現。這份報告的一個有意思的發現是，廣告主對PC端和移動端上的預算分配的媒體類型，有微妙的變化。我們看看這幅圖：
廣告主對媒體類型的投放比例，在PC時代，排名前三的分別是：社會化網站，搜索引擎，電商網站，視頻與電商是差不多的，在2015年甚至超過了電商一個百分點；而到了移動時代，排名前三是：社交通信App，電商APP，視頻APP。社交仍然排第一，但是社交的比重上升了；電商仍然在前三，但是電商的比重也有顯著上升；但是搜索引擎不僅從前三里消失，甚至沒有出現在單獨的歸類，被放進了「其他」，取而代之的是視頻APP。
根據《2015年中國數字營銷趨勢報告》，百度廣告平臺的知曉度依然是排在第一位的，隨后是騰訊的廣點通，但在關注度上，騰訊廣點通超過百度廣告平臺，成為了第一。
在PC互聯網時代，社交、搜索、電商，分別代表了騰訊、百度、阿里三家巨頭；到了移動互聯網時代，雖然百度最近幾季的財報表明它的商業化很成功，但從前面這兩個數據來看看來，移動廣告的趨勢開始站在騰訊這邊，百度有些危險。
總結廣告主數字投放行為，我們發現未來對騰訊都頗為有利，有利的方面還有這么幾點：
社交：無論PC端還是移動，社交媒體已經獲得廣告主青睞；2015年，社交媒體獲得了告主PC端預算的1/5，移動端的約1/4；移動端上，廣告主對社交廣告接受度更高一點；
規模：QQ、QQ空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產品成為中國廣告主最看重的媒體資源；新浪微博、新浪網、優酷也仍是營銷的重要陣地。用戶規模及社會化傳播價值是廣告主選擇這些媒體的關鍵因素；
形式：PC端，橫幅廣告仍然是主要的廣告形式；而更具原生化的社交媒體的信息流廣告逐漸被接受。移動端廣告接受度依次為：角標廣告，開屏廣告，橫屏廣告，信息流廣告，近年來，廣點通在廣告形式的創新上諸多發力，尤其是在QQ空間信息流廣告這塊的精耕細作，也是為了迎合原生廣告的發展趨勢；
廣告主的核心訴求是效果營銷，不過對品牌的追求還是下一個階段的需求，現階段，信息流廣告已經可以實現營銷的「品效合一」，（我此前的文章對此有過分析：移動時代品牌廣告該怎么玩？ ）；
數字營銷趨勢：移動、社會化和大數據，騰訊在這三方面的天然優勢無需多言。
無論是淘寶、天貓還是新生的美麗說、蘑菇街等電商平臺，移動設備的出現都讓購物變得更加輕松方便，而用戶的網購行為數據，對幫助商家進行商品營銷，提供了大量而精準的數據。電商廣告的優點非常明顯：直接引導購買行為，所以廣告單價高；但缺點是，市場容量相對較小。根據阿里財報披露的數據顯示，截至2014年底，阿里在中國零售市場的年活躍買家為3.34億人，移動月活用戶為2.65億人。
反觀社交。移動端目前最被看好的社交平臺是微信，截止2014年底的數據是月活用戶5億人，幾乎相當于阿里月活的兩倍。QQ和QQ空間的用戶數也很多，官方披露的兩個平臺的用戶數據是8.15億和6.54億，移動端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去計算，月活用戶量也大得驚人。
移動社交平臺的好處是，廣告主可以針對用戶屬性、興趣、愛好進行投放。優勢是可以精準推薦，幾乎可以容納所有類型的消費級廣告主，品牌展示與下載效果營銷為主，不過廣告單價會比電商廣告低。
我在之前的專欄里提到過，騰訊廣點通過去兩年里動作頻頻，從2013年內測上線的移動廣告聯盟，到今年發布的廣點通DMP（Data Management Platform，數據管理平臺），再到發布「廣點通程序化交易平臺」（GDT Ad Exchange）以及成立騰訊營銷學院。以前騰訊的收入主要依靠游戲業務獲得，但作為國內最大的流量平臺之一以及國內最大的社交網絡，一直無法有效利用這兩大資源。廣點通的快速前進，顯然能更有效地將騰訊現有資源進行商業化，甚至在移動廣告領域有了趕超百度之勢。
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