2014年微博上市后，微博就不斷給大家帶來驚喜。艾瑞咨詢前不久公布的數據顯示，2014年10月—2015年4月微博月度覆蓋人數排行(MAU)增長41%，凈增4800萬。顯然，經過上市后一年來的探索，微博在商業化和影響力兩者間實現了良好的平衡，依靠強大傳播價值的后盾，微博已經探索出了一條垂直商業化道路。
大事件傳播還得看微博
大事件傳播，還得看微博。時至今日，微信、今日頭條等產品雖然在信息傳播上被人們所廣泛接受，但微博依然是信息傳播的最有效平臺，任何大事件傳播都離不開微博的推波助瀾。
今年微博上的兩個熱點事件充分展現了其傳播威力：劉翔退役微博發布后，來自新浪微博公布的數據顯示，與劉翔相關的微博峰值發送量達到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發送量新紀錄。李晨范冰冰公布戀情，3小時互動量超過300萬，刷新單條微博互動量紀錄。
微博上這兩個熱點事件的傳播和討論力度遠大于微信和今日頭條。這一點實際上是由微博、微信、今日頭條間的不同產品基因所決定的。微信出發點和核心就是社交工具，微信就像熟人間的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，這個圈子內人們之間的爭鳴難以激起，觀點容易趨同化的傾向，微信的封閉性在信息傳播容易滯后。而今日頭條的骨子里就是新聞客戶端，作為一款新聞客戶端，缺少社交屬性也注定其只能作為一個發聲器講述新聞事件，難以成為辯論場，讓新聞事件在討論中實現病毒式的傳播。
反觀微博，微博天生就具備強大的媒體屬性和傳播價值。微博重信息發散狀流動，就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之。杜子建在《微力無邊》里提到“傳播，就是人的接力”。微博在通過大V這一棒接力后更是可以形成強大的信息洪流，迅速形成信息洪流，讓信息的星星之火迅速形成燎原態勢。
垂直商業化助力微博營銷
在滿足用戶資訊需求以及企業名人的營銷推廣上，微博依然是不二選擇。今年以來的種種現場表明，微博的垂直商業化道路不但給行業參與者，也給微博自身帶來了商業價值。
今年年初，《何以笙簫默》霸屏，僅#我不愿將就#一個話題，就獲取8.6億的閱讀量，《何以笙簫默》的微博營銷堪稱新媒體娛樂營銷的典范，僅僅3天票房破2億。6月22日，吉尼斯世界紀錄宣布TFBOYS隊長王俊凱2014年9月21日發布的一條博文，截止2015年6月19日中午12點共產生42,776,438條轉發，獲得吉尼斯世界紀錄“轉發最多的一條微博信息”的稱號。這已經是微博上誕生的第三個世界紀錄，也表明微博的影響力在全球范圍內得到充分認可。而這背后，離不開新浪以及TFboys團隊背后的推動。
我們在端午節看到的韓寒為兩條狗狗牽紅繩、上海電影節鄧超封帝實際上都離不開微博的推波助瀾。而從行業更深層次來看，在音樂、電影等領域，微博目前已成立獨立團隊，與院線、制片方等達成了直接購買電影票等商業化合作的內容。
微博垂直商業化的探索已經產生實效。新浪財報顯示，2014年第四季度微博總營收達到1.05億美元，這是微博上市后首次實現單季度盈利。而在2015年第一季度微博又實現了連續盈利，商業化表現出不錯的勢頭。微博CEO王高飛在在2014年末的一次公開講話中談到，微博將加大力度扶持垂直領域的自媒體，讓他們在微博系統里面能夠快速成長和壯大。目前來看，垂直領域自媒體已經成為微博上最重要的內容生產者，其所帶來的傳播、互動價值和潛在的商業價值，更為微博商業鏈條的延長留下了更大想象空間。
大數據成垂直商業化引擎
今年4月，微博商業產品推介會上，微博正式發布國內首個社交媒體全覆蓋解決方案「BigDay」，重新定義社會化營銷的商業價值，這一整套營銷解決方案使得微博擁有了通過技術實力深入垂直行業，幫助企業進行廣告投放也成為可能。
「BigDay」全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準投放觸達，并通過大數據洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯動實現社交關系漣漪傳播，使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。
雖然伊利、高潔絲等客戶涉足的行業和領域各不相同，需要影響的人群也各有差異，但微博已通過「BigDay」的定制使得兩者都獲得了超出預期的營銷效果。以伊利優酸乳為例，去年12月過微博為伊利定制的社交音樂營銷BigDay方案，最終活動相關話題閱讀量超過1億,并持續占據微博熱門話題榜首位。對于客戶而言，微博的技術實力使得其深入任何垂直行業進行廣告營銷都成為可能。
總結：
微博在今年已經迎來了新一輪的巔峰期。無論是騰訊微博等競爭對手相繼退出微博領域，還是基于多媒體戰略推出的微博相機、秒拍，還是讓紅包飛在微信、支付寶的夾縫中殺出一條血路，微博的傳播價值和營銷價值始終都是微博保持活力的后盾，觸角深入各行各業的垂直商業化道路也將成為微博進一步擴張的重要推動力量。
京公網安備 11010502049343號