坐在地鐵里，小林拿出手機上58同城買賣二手之余同時還刷微博打發時間，微博頂部彈跳著廣告“曼聯球星訪華助力助力娃哈哈新品C驅動上市”，足球迷小林連忙點進去一探究竟，弗格森心中必選第一人的曼聯傳奇明星埃爾文竟然要來中國，這個消息當然要轉發。
對于微博的各種小廣告用戶可能早已經習慣，而越來越多買賣行為的微信和發布新版首推用戶標簽的陌陌，雖然在商業化的方向上可謂殊途同歸，但是在各自實現的方式上則各有妙方。
信息流廣告“越玩越溜”
在日前舉行的2015微博商業產品推介會上，微博宣布升級信息流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產品，面向品牌企業、中小企業及個人用戶全面開放；與此同時，微博在整合優質廣告資源的基礎上，正式發布國內首個社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。據介紹，微博“Big Day”最大亮點就是全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準投放觸達，并通過大數據洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯動實現社交關系漣漪傳播，使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。
與微博內部的信息流廣告模式相比，掌寶科技推出的捜巴則將信息流廣告模式融入到了手機使用中的各個場景。據介紹，通過在搜巴App平臺上的諸如玩益智游戲、打接電話等的各種操作，用戶可以賺取經驗值和積分。“打接電話之時，手機屏上會彈出幾秒鐘的1/3窗口或全屏廣告，同時產生積分。通話完畢后進入搜巴，用戶即可收取積分。”據搜巴廣東運營中心董事長陳勇介紹，當積分達到一定量，用戶可到搜巴商城進行商品兌換和秒殺。
開放入口為電商導流
海量的用戶，足夠的頻率，微信、陌陌等社交媒體的入口對于電商企業來說意味著與用戶直接對接，而電商企業通過社交化的渠道則為自己贏來了更多的訂單。
在日前舉行的2015微商元年社交電商趨勢高峰論壇上，拍拍微店負責人郭彬就公開表示，在以信任和有趣為基礎的移動社交微商大潮中，無論是個人，還是品牌商家，都可以借助拍拍微店平臺享受社交紅利，抓住移動互聯網時代的新機遇。未來線下門店可以利用拍拍微店沉淀下來的客戶，通過引導關注和一系列的營銷方式培養客戶成為粉絲，進行高效的客戶維護和運營，為銷售渠道融入粉絲效應和社群運營的新形態。據南方日報記者了解到，京東微信購物的全新功能“購物圈”就已經在深圳全量覆蓋。深圳微信用戶打開“發現-購物”界面，可在“購物”首頁底欄居中位置發現“購物圈”小圖標。據悉，“購物圈”是京東微信購物所做的一次新的移動社交試水。
背靠阿里巴巴的社交應用陌陌其商業化的方向同樣受到業界的關注，在最新發布的陌陌6.0版本中，新功能包括全新的“留言板”、聊天室以及除用戶的頭像、昵稱之外，首次新增職業、學校、家鄉等身份標簽。“留言板”對原有“附近”與“留言板”功能進行了整合，并根據地理位置及用戶身份標簽為用戶進行內容匹配，力求打造更加豐富的社交網絡，創造更多的社交場景。而這些新功能的加入，也被外界認為是陌陌向O2O領域切入的一個重要舉措。
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