在即將過去的2014年里，移動社交APP發生了翻天覆地的變化，市場殘酷競爭之下，一些APP異軍突起，成為行業贏家。目前，微信用戶已近6億，毫無懸念站穩了熟人社交的霸主地位，陌陌則在微信的眼皮下茁壯成長為陌生人移動社交的老大。12月12日凌晨，陌陌正式在納斯達克上市，又給其他移動社交應用注入不少“雞血”。在移動互聯網大勢所趨下，人們不禁暢想:未來是否還會出現第二個陌陌？
移動互聯網必爭之地
2014年可以被視為移動互聯網井噴的一年。移動行業蓬勃發展，改變著人們的生活，移動社交更是讓人與人之間的交流更便捷快速。目前，我國5.3億手機網民中，有60.2％在使用移動社交軟件。近兩年，移動社交APP已成為互聯網公司移動化布局的必爭之地，新浪微博拔得頭籌之后，騰訊微信緊隨其后，阿里不甘落后推出“往來”，移動社交這塊“大蛋糕”被迅速切割。
行業人士指出，相對于傳統社交應用，移動社交的優勢相當明顯:LBS定位、陌生交友、語音聊天、圖片分享、興趣群組，“搖一搖”交友等。更重要的是，社交的不確定性、隨機性，使得交友的便利性大大提高。此外，線上交流與線下見面相結合的方式，更容易推動陌生人向熟人轉變。從維系關系的角度來說，移動社交APP也使人們能以更輕松的方式，與熟人進行互動。
就國內移動社交應用來看，屬性和功能有明顯區分。比如，微博的社交媒體屬性日益凸顯，新聞事件、娛樂事件集中爆發的時間段內，微博的使用量和互動量有明顯上升。朋友圈則重點切入熟人社交場景，聊天和關注朋友動態是用戶使用頻率最高的功能。對互聯網用戶而言，不同的移動社交APP有各自的優勢。微信的最大優勢在于人氣，而新浪微博的主要優勢在于“開放式媒體平臺、有最新的資訊信息”。
在微博和微信兩家獨大的市場中，不斷有新的闖入者企圖分得一杯羹。前仆后繼中，有許多人倒下，已經上市的陌陌無疑是站到最后的那一批。由于微信在熟人社交上的強大優勢，陌陌只能選擇走差異化生存的道路，以陌生人社交起家。“通過陌陌，您可以認識身邊的人；加入附近的群組；查看附近的留言；參加附近的活動。還可以和朋友交換各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。”這是陌陌的官方產品介紹。
投中分析師呂帥表示:“在產品定位上，同為移動社交與通訊APP，陌陌的定位與手機QQ、微信、微博有很大不同:手機QQ和微信的定位是熟人社交，隱秘程度高；微博也是基于熟絡關系，但由于極高的開放程度，為其帶來較強的媒體屬性；而陌陌的定位是基于地理位置的陌生人社交，兼具較高的開放程度。”
在2011年誕生以后，截至2014年10月，陌陌總用戶數已超過1.7億。12月12日，陌陌在美成功上市，上市首日，陌陌股價收報17.02美元/股，較發行價13.50美元/股上漲26.07％。以收盤價計算，陌陌當前市值為31.74億美元。三年多的穩定發展，直接得益于其對陌生人社交應用模式的不斷完善。
呂帥指出，在產品自身革新上，陌陌現在有三個核心的交互功能:搜尋附近(人、組群、商業服務、事件等)、即時聊天和參與組群活動。在移動互聯網時代，組群的概念擴大了點對點社交的外延，“志同道合”有助于解決陌生人社交的“破冰”問題，在LBS(基于位置的服務)的運用上，是一個值得肯定的創新。
長江后浪推前浪
不走尋常路，做到差異化的市場定位，是陌陌成功的主要原因。但也應看到，在日益迅猛發展的移動浪潮中，社交類APP也在進行優勝劣汰的殘酷競爭。能否推陳出新，在互聯網巨頭林立的移動社交應用市場上分得一杯羹，對后來者而言是一個嚴峻考驗。
有機構通過盤點蘋果APP
Store、91無線、安卓市場等應用商店，整理出100家消失的APP名單，其中社交類占比高達35％。某移動互聯網服務公司經理表示，“時下，在熟人社交領域，微信一家獨大早已是不爭的事實，而在陌生人領域，陌陌也做得風生水起，遙遙領先其他對手。圖文、語音、視頻、對講機等功能自微信成功之后，似乎已成為任何一款社交APP的固有模式，很少有移動社交APP產品可以跳出這個呆板的限制，提出自己新的創意。”
在此環境下，用戶無法用創意和需求去衡量一款APP社交產品的優劣，這也注定了財力物力匱乏的社交APP企業將在激烈的競爭中被淘汰。所以，即使易信、來往瘋狂地砸重金試圖在社交領域分一杯羹，卻無一不鎩羽而歸。因為用戶從微信和陌陌上便可滿足自己在日常社交中的基本化體驗，倘單純按照微信和陌陌的模式去做社交，無疑會走上一條充滿荊棘的不歸路。
為了擠進這個市場，后來者各出奇招。在陌陌將陌生人社交做熱之后，這一市場的價值潛力開始不斷被挖掘。近日，一款新近推出的陌生人交友APP“摩擦”，推出了鮮花傳情的方式，顯然在嘗試針對性地解決交友效率問題。“摩擦”項目負責人朱顯表示，雖然市場上陌生交友APP很多，但用戶普遍有聊不上天的感覺。“摩擦”APP目的就是讓有交友意向的人能相互認識，聊天上天，獲得進一步交往的可能。
事實上，除了熟人社交應用和陌生人社交應用這兩大社交應用類型之外，社交應用的發展模式一直在突破。今年3月底主打熟人匿名社交的“無秘”(發布時用名“秘密”，后更名“無秘”)推出后一鳴驚人。先是刷爆微信朋友圈，很快又在創投圈和IT圈引起轟動。在這種“長江后浪推前浪”的發展潮流下，移動社交應用的設計越來越“刁鉆”，只為迎合用戶的社交口味。例如，Snapchat的“閱后即焚”、微信的“2分鐘內撤回消息”、秘密半公開的匿名模式(匿名八卦會在朋友以及朋友的朋友中傳播)、20
Day
Strangers與陌生人分享20天生活、Pumpup主打的健身社交，以及LGBT的交友等。
移動社交新藍海
相比對社交應用模式的不斷完善和改進，對其功能的顛覆，已成為未來移動社交應用市場的一片新藍海。從興趣社交到生活服務，移動社交APP也是各顯神通。友盟監測用戶啟動APP次數分析和APP
store可以看出，2014年，社交、電商、資訊、理財、教育、旅游等生活輔助功能較強的垂直領域增速更快，且長期穩居各大應用市場排行榜單。可以發現，用戶在進行APP選擇時也偏向于下載、使用一些對生活有實用幫助的應用。
移動社交應用不能僅局限于社交功能，還要更多地與用戶的生活場景掛鉤，服務于其生活需要。國內各大移動社交應用顯然意識到了這一點，從陌陌的到店通、微信戰略合作京東，都企圖從社交引導用戶進行下一步的購買，實現消費。行業人士指出，從微信支付功能的推出開始，就可看出微信不僅僅是社交。滿足用戶需求，連接一切創造更多價值，才是微信的野心所在。微信的“附近的店”是消費者根據需求主動尋找符合自身要求的商戶進行消費，而陌陌的“到店通”是商家根據地理位置有目標地進行廣告投放，即對定位范圍內的消費者推送廣告資訊，以博得消費者回頭。這兩者實際都是社交類軟件在商業化行為中的一種新的形式，在保證消費者用戶體驗的基礎上接入商戶廣告，從而滿足自己更細化的盈利方式。
值得注意的是，隨著移動社交應用的商業化，尤其是發布廣告等內容，可能影響用戶體驗，對于移動社交應用來說，必須在盈利和用戶體驗方面做好平衡。根據中國互聯網信息中心發布的《2013年中國社交類應用用戶行為研究報告》顯示，中國網民對社交軟件付費服務的參與性低。這決定了開發商要另辟蹊徑，根據用戶的不同需求改善社交軟件用戶體驗。報告顯示，社交類軟件的收入主要來自游戲收費和廣告收入，但由于網民的付費業務參與性低，這要求社交類軟件進一步細化盈利方式，在完善用戶體驗的基礎上，最大限度挖掘市場潛力。
移動社交與O2O融合是大勢所趨，從興趣社交到生活服務，移動社交APP也在努力探索多種O2O模式，從線上到線下導流，為用戶提供更多便利。如何產生差異化的競爭力，完善商業模式，移動社交的佼佼者們也許還需要費點時間找到合適的辦法。
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