隨著數字技術的基礎設施——芯片、網絡連接、計算機都變得越來越好，越來越便宜。電子產品使用得更為普遍和頻繁，那么影響科技產品價值的最大因素就轉變成了設計和用戶體驗。
這樣的轉變，將使兩大科技巨頭蘋果和Google在設計領域進行一番爭斗，兩家公司都開始儲備大量設計領域的人才。未來會不斷推出以設計為主導的產品。蘋果一直是設計方面的領導者，這與十分注重設計的喬布斯長期指掌蘋果有密切聯系。不過近幾年，Google也開始講究設計。
Google愿意花費巨資在設計領域，比如：Nest在今年被Google以32億美金的價格收購。Nest的創始人兼CEO Tony Fadell一直被媒體拿來與喬布斯進行對比，他曾與喬布斯在蘋果公司一起共事過。Fadell表示，Nest被Google收購后，Nest將會把旗下100名前蘋果員工帶入Google。這筆收購將會給Google注入蘋果的基因，它會使Google更具設計思想和設計感。
當Google在設計領域逐漸追趕上蘋果的時候，蘋果則發布了具有全新用戶界面的創新產品Apple Watch。在過去6年時間，蘋果公司所做的事情主要是不斷讓自己的設計出現革命性的變化。如果你現在去看那些傳統的手表企業，他們都在做同一件事情：他們的手表有統一的視覺風格，并保持了這種風格數百年時間。
當然蘋果也從Google那里學習到了一些設計思想。蘋果剛剛發布iPhone 6和iPhone 6 Plus，這兩款iPhone都是屬于大屏手機，而Google的Android手機則在大屏手機領域混跡了很多年，蘋果從Google身上借鑒了不少經驗。
在設計領域的軍事競賽還會持續下去。Google在今年6月的Google I/O大會上公布了它的Material Design設計語言，這個設計語言將會應用于旗下的移動與網絡產品里。
無論他們之間如何競爭，最終這樣的“設計競賽”對于行業和消費者而言都是有好處的。
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