年關將至，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大電信運營商又展開新一輪的“圈用戶活動”。同往年不同，以往的各種“送話費”今年變成“送流量”。昨天，北京移動引新浪微博、優(yōu)酷視頻和歐朋瀏覽器三家互聯(lián)網(wǎng)公司入局，在春節(jié)前后使用這三個產(chǎn)品所產(chǎn)生的移動流量可“免單”。
移動主動“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)公司
2013年初，受微信為代表的OTT（Over The Top，互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務）業(yè)務沖擊，中移動業(yè)績滑坡，此前中移動高管還炮轟過OTT公司。2014年初，借著4G東風，中移動主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)公司，掀起流量大戰(zhàn)，為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供免費流量。北京移動昨天宣布，2014年春節(jié)前后，“看優(yōu)酷視頻、刷新浪微博、用歐朋瀏覽器上網(wǎng)免流量”。
就在不久前，中移動剛剛宣布向4G套餐用戶每月贈送1GB流量。在上周末舉辦的“第十二屆中國企業(yè)發(fā)展高層論壇”上，中國移動總裁李躍表示，截至2013年底，全球4G用戶約2億戶，預計今年年底，中國移動4G用戶將占到現(xiàn)在的50%。李躍認為，2014年是4G之年，也是移動互聯(lián)網(wǎng)之年，今后移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務最基本的形態(tài)將是基于云計算的大數(shù)據(jù)平臺以及基于客戶端的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
聯(lián)通、電信加入“流量戰(zhàn)”
中移動的一系列吸引用戶的動作，讓聯(lián)通、電信兩個“小伙伴”沒法“淡定”，也紛紛加入送流量大戰(zhàn)。
上周，中國聯(lián)通宣布向3G用戶免費送500M國內(nèi)流量。中國聯(lián)通此次流量贈送活動幾乎覆蓋了全部3G用戶。
除了中國聯(lián)通和中國移動，中國電信也一直在數(shù)據(jù)業(yè)務不遺余力，明確把流量經(jīng)營作為兩大主要策略之一，認為流量增長已成為業(yè)績增長最重要的驅動力。從2013年12月開始，中國電信陸續(xù)向多家互聯(lián)網(wǎng)公司提供流量后向產(chǎn)品，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起展開一連串“你消費，我買單”的活動，降低用戶流量使用門檻。
中國電信的相關負責人表示，這些活動的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)公司以較低的價格從運營商批發(fā)流量，然后送給用戶使用。雙方均可收獲用戶和人氣。
■ 行業(yè)
流量取代話音成運營商新戰(zhàn)場
對于三大運營商在流量上的“交火”，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，自去年工信部向三大運營商頒發(fā)了TD-LTE牌照，中國移動在4G建設及商用、終端產(chǎn)品等方面展開大手筆營銷活動，希望奪回3G時代流失的用戶。
而為防止用戶流失，維穩(wěn)既有用戶群，中國聯(lián)通一方面升級3G網(wǎng)絡速度，同時為滿足用戶在高速網(wǎng)絡下對數(shù)據(jù)流量的需求，大規(guī)模地向用戶贈送流量。
透過三大運營商的動作不難看出，數(shù)據(jù)流量業(yè)務已取代了傳統(tǒng)的話音業(yè)務，逐漸成為電信運營商交火的新戰(zhàn)場。有數(shù)據(jù)資料顯示，全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務2012年底已首次超過語音業(yè)務的總量。
另外，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務的快速融合，用戶對數(shù)據(jù)的需求將更加迫切，流量大戰(zhàn)取代話費與實物贈送，將成為運營商競爭常態(tài)。在3G時代，電信和聯(lián)通在網(wǎng)絡方面的優(yōu)勢使得移動處于壓抑狀態(tài)，4G開啟，中移動醞釀流量降價顯然是網(wǎng)絡改善后的復仇戰(zhàn)役。
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