“電商創業者別抱怨，淘寶不會停下來等你”，這是阿里巴巴董事局主席馬云的名言。你爭我奪的互聯網江湖，競爭從來不是慈善事業，近半年來，關于即時通訊或者社交市場的消息很多，曾逐鹿IM領域的老冤家們卷土重來再戰騰訊。
“來往”重劍出擊
是朋友就要來往，誰也沒想到阿里巴巴會如此重視一款聊天產品，而來往的打法就像貓在“扎堆”（來往的論壇功能）里窺視馬云、李連杰言行的人一樣來勢洶洶。
千人以上的群、名人明星卡位的扎堆、屢出不窮的功能更新，來往這半年十分熱鬧。有人開玩笑說，馬云離職CEO后，最活躍的地方不是各種演講，也不是見諸網絡的各種報道，而是隔三差五地扎堆“語音”。
馬云的熱情表明了來往在阿里體系的重要性，而它的版本更新或者新聞事件總是有目標的咄咄逼人。
去年8月，阿里CEO陸兆禧的內部信曝光，以要求員工推廣來往的高調姿態詮釋這款產品的重要性，噱頭十足；去年9月，來往攜“閱后即焚”、500人以上大群的差異化策略正式發布，直擊微信；去年10月，馬云以“ALL IN 無線”的姿態親自為來往站樁；去年11月，砸下數億元人民幣的來往與天貓“雙11”一唱一和；去年12月，馬云開通扎堆、免費公眾賬號等群功能刺激市場；今年1月，來往打通短視頻功能，與騰訊微視、新浪秒拍針鋒相對。
總的來說，相比微信的按部就班和有你的克制轉型，來往大開大合的重劍打法一直在吸引行業的關注力，這不啻于是場馬云的豪賭，也順其自然地成了馬云“2013年最驕傲”的三件事之一。
值得注意的是，這種重劍打法開始超出一款聊天軟件的范圍，阿里將來往設定為“平臺”模式。按照今年的規劃，來往將推出共同成長計劃，持續出資幫助傳統機構、線上線下商家、媒體和普通人在移動平臺上建立自己的移動“地盤”，首期預算為2億元。
“來往希望與所有用戶一起抓住移動社交這一新機會”，來往負責人鄒孟睿表示，“共同成長計劃的目的，是希望減小傳統機構和用戶切入移動社交的成本門檻，讓每一個用戶都能更容易地建立自己的陣地。”
這確實不太像電子商務企業慣有的玩法，此前，阿里巴巴已經搭建了人與物、物與物的優勢鏈條，而這一次，希望借助來往補齊人與人的薄弱一環。
“易信”短刃相接
不管觀察者服不服氣，易信有兩個巨無霸靠山：負責產品和內容的網易以及負責渠道和支持的中國電信，而這兩家公司最擅長直接戳到用戶痛點，這就類似于交戰中的短刃相接，不需要招數，直刺目標即可。
北京商報記者剛剛獲悉，易信將在今日發布2.0新版本，新版本最大變化是增加了免費通話功能，不限國內國外，在網絡條件通暢的情況下所有地區均可使用，通過該功能，易信好友間可直接進行通話。
這是個熟悉但絕對奏效的策略，在易信的版本歷史上，此前也公布了三網流量免費計劃，可覆蓋全國用戶，而這類直接涉及用戶切身利益的方法不勝枚舉。
據易信相關負責人介紹，易信的免費通話即通過網絡數據交換進行語音通話。目前Android用戶已可升級新版本進行體驗，iOS版本也已提交審核，預計將很快發布。
據介紹，易信新版本免費通話功能是在易信好友間進行的語音通話，其過程是模擬日常電話通話的形式。打開好友界面后可直接撥打電話，不需要通過手機號碼匹配，直接在易信平臺上進行通話。相比文字輸入，語音通訊更加便捷。在WiFi環境下，通話質量很清晰，音質遠高于其他同類產品，與手機通話沒有區別；在3G環境下通話質量也很好，能滿足用戶的通話需求。
去年易信上線了“海外電話”功能，此次易信新增的免費通話功能在原來的基礎上前進一步，國內易信好友間也可以互相免費撥打電話。
業內人士指出，易信實現免費通話將全面提升用戶活躍度，隨著與中國電信的進一步合作，易信在網絡電話領域的優勢將遠超競爭對手。
除了改造會話模式，在2.0版本中，易信還推出了國內首個朋友地圖功能，只要是易信間的好友，都可以在地圖上顯示好友所在的位置。根據最新數據顯示，易信注冊用戶已超過5190萬人。
有分析人士坦言，在即時通訊軟件紛紛加注額外功能的當下，回歸通話本身不啻為一個好方法。
“有你”劍走偏鋒
從即時通訊的角度看，盛大有你現在是個劍走偏鋒的產品，官方對它的新定位是“社交支付”產品。但在三年前，這一品牌頂著“免費短信或者移動IM”的口號出場，定位更接近于米聊和微信。
后來的故事被大家所熟知，移動IM市場仍然是微信、QQ的雙簧戲。但在去年，盛大董事長陳天橋坐不住了，眼見老相識網易CEO丁磊以及馬云都興趣濃厚地搶騰訊董事局主席馬化騰的飯碗，有你也得以重裝上陣。
按照有你CEO楊浩宇的說法，在盛大內部，按陳天橋的重視程度，有你的重要性足以與《傳奇》系列游戲相媲美。要知道，盛大游戲的《傳奇》系列是陳天橋的發家之本，至今仍是盛大最重要的營收源泉。
據悉，陳天橋是有你上的活躍分子，時常對外分享管理心得和生活偶得，這一幕頗似馬云在來往上扮演的角色。
但相比馬云，陳天橋對有你期望雖高但動作卻頗為低調，這從有你管理團隊的風格上即可窺一斑。北京商報記者向楊浩宇提問：“有你轉型社交支付，戰略上站位和戰術上避開微信，哪一點更側重？”
楊浩宇并未正面回答，他只提醒記者注意兩點：“即便微信，之前也有QQ；即便移動社交，還是有領先者無法顧及的領域。”
或許是基于上述考量，有你為一個看起來“頗小眾”的功能舉辦了一場發布會：打賞功能。簡單地說，有你在好友轉賬功能的基礎上，鼓勵用戶通過“社交圈”（類似于微信朋友圈）發布分享信息，該用戶好友即可進行轉賬打賞——幾分錢、幾十塊到幾萬塊不等。
事實上，這在技術上并無太多門檻，但在楊浩宇看來，這是一種巧勁。按照他的判斷，以往社交軟件維系朋友圈交互活躍性的方式經常陷入低谷，比如微博，比如各種社交網站，原因是沒有更接地氣的緊密聯系。
“中國人有重情重禮的文化習慣，朋友交往亦是如此。而在另一個維度，沒有比獲得朋友實質的激賞更能引發交流興趣，重要的不是金額而是認同度。”楊浩宇認為，這種模式往大了說，是真正的社交分享，可以引入廣告模式、二手售賣等，而不會被好友反感。
對于盛大本身來講，這或許是盛大文學、游戲、視頻等內容的又一個出口，起于屌絲經濟的陳天橋對此并不陌生。
“競爭對手在做理財，做視頻，做移動電商，但相信我們有足夠的克制。”楊浩宇如是認為。
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