據(jù)外媒報(bào)道，上周，社交巨頭Facebook公布了第二季度財(cái)報(bào)，本季該公司利潤大漲71%，廣告收入增幅更是達(dá)到了谷歌(微博)的兩倍。不過，依然有研究公司認(rèn)為Facebook前景黯淡。
研究公司Pivotal Research將Facebook的評級從“持有”調(diào)至“賣出”，分析師稱由于大公司開始重新審視它們的市場營銷預(yù)算，社交巨頭未來可能會面臨數(shù)字廣告市場飽和的尷尬。
“我們認(rèn)為市場一直在緊盯Facebook的上漲潛力，但很明顯它們忽略了社交巨頭可能面臨的危機(jī)。”分析師布萊恩-維瑟在一份報(bào)告中寫道。“從過去幾年來看，數(shù)字廣告市場正在不斷飽和。”
Facebook一直是表現(xiàn)最好的大盤股之一，年初至今其股價(jià)已經(jīng)漲了49.9%，大大高于標(biāo)普500的平均漲幅。
除了調(diào)整Facebook的評級，分析師還將其年底的目標(biāo)股價(jià)調(diào)至140美元，這一股價(jià)比上周五收盤時(shí)低了19%。其實(shí)維瑟今年2月1日就將Facebook的評級從買入調(diào)整至持有，不過在那之后社交巨頭股價(jià)卻漲了29.4%。
不過，維瑟依然堅(jiān)信自己的判斷。他指出，大公司的廣告占到Facebook廣告收入的30%，而最近寶潔公司剛剛砍掉了1.4億美元的數(shù)字廣告預(yù)算，洗化巨頭更是認(rèn)為少花點(diǎn)廣告費(fèi)并不會影響它們的營收。
“寶潔的聲明絕對是火上澆油，大品牌恐怕會緊跟保潔收緊廣告投入。”維瑟寫道。“數(shù)字廣告的增長潛力有限，市場營銷人員已經(jīng)很難用廣告來擴(kuò)張影響力了。”
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