所謂“善惡終有報(bào)，天道好輪回”，F(xiàn)acebook當(dāng)年用“模仿大法”戰(zhàn)勝了Snapchat，打壓其用戶增長(zhǎng)，如今谷歌也要對(duì)Facebook做同樣的事。

過去兩周，谷歌一連模仿了Facebook多項(xiàng)功能，包括：

為app更新了部分?jǐn)?shù)據(jù)和特性，與Facebook的信息流（News Feed）看起來更為相似，谷歌也將app這一功能稱為“Feed”。

推出“SOS報(bào)警”工具，在發(fā)生危機(jī)時(shí)可以向地圖和搜索app用戶發(fā)布緊急信息。Facebook早在大約3年前就發(fā)布了類似功能——“Safety”，發(fā)生恐怖襲擊、自然災(zāi)害或其他危險(xiǎn)情況時(shí)，該功能可以讓用戶與親朋好友及時(shí)聯(lián)系。

開始向桌面版Gmail用戶推送通知，建議他們嘗試使用移動(dòng)版app。Facebook也用過這種營(yíng)銷手段，F(xiàn)acebook曾向數(shù)以千萬計(jì)的用戶推薦Instagram（用于和Snapchat競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品），去年7月至今年4月期間，Instagram用戶猛增40%至7億。

　　圖：谷歌的推送通知

為什么要模仿？

谷歌的模仿也屬“無奈”。CNBC報(bào)道稱，谷歌的做法表明，即使是像它這樣的巨頭，也基本上放棄了通過推出自己的社交網(wǎng)絡(luò)（Google+）趕超F(xiàn)acebook的希望，認(rèn)為模仿Facebook特性是有價(jià)值的。鑒于Facebook的盈利能力和迅猛的成長(zhǎng)速度，這不是個(gè)壞主意。

市場(chǎng)研究公司CFRA股票研究總監(jiān)Scott Kessler上周五向CNBC表示，“世界正在拋棄傳統(tǒng)搜索”，谷歌嘗試讓搜索體驗(yàn)更有活力，例如在移動(dòng)端用戶輸入搜索關(guān)鍵字前就向他們提供少量相關(guān)信息，“谷歌手中有大量數(shù)據(jù)和Feed幫助可以幫助它更好地向用戶提供服務(wù)”。

今年二季度，廣告客戶給谷歌的“廣告單擊均價(jià)”（用戶每次點(diǎn)擊谷歌廣告，廣告客戶向谷歌的付費(fèi)）同比下滑了23%，跌幅遠(yuǎn)超華爾街分析師預(yù)期。再加上二季度Alphabet凈利潤(rùn)下滑28%，上周二財(cái)報(bào)發(fā)布后Alphabet股價(jià)應(yīng)聲下跌3%。

而與谷歌形成鮮明對(duì)比的是，F(xiàn)acebook二季度廣告平均價(jià)格同比上漲24%，移動(dòng)廣告營(yíng)收同比飚升53%，拉動(dòng)Facebook股價(jià)上周創(chuàng)下歷史新高。有分析稱，F(xiàn)acebook的核心產(chǎn)品更適合發(fā)布移動(dòng)廣告，因此向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，對(duì)Facebook財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)有很大的提振作用。

在這種背景下，谷歌模仿Facebook也就不難理解了，只有增加app用戶量和用戶粘性，才能提升移動(dòng)廣告收入。

Facebook模仿Snapchat

華爾街見聞此前文章提到，自從收購(gòu)Snap“未遂”之后，F(xiàn)acebook決定用旗下的Instagram戰(zhàn)勝Snap，Instagram的戰(zhàn)略是從模仿到超越。

Instagram陸續(xù)模仿了Snap閱后即焚、濾鏡等功能，對(duì)Snap帶來了極大的沖擊。此外，F(xiàn)acebook充分利用自身資源，向超過20億的用戶發(fā)送消息，告訴他們哪些朋友已經(jīng)在用Instagram，分析師認(rèn)為這種策略很奏效。

數(shù)據(jù)顯示，今年6月，Instagram Stories的日活用戶達(dá)到2.5億，相比今年4月的2億，增幅高達(dá)25％。相比之下，今年一季度Snap相應(yīng)功能的日活用戶為1.66億，已經(jīng)明顯落后于Instagram 。