扎克伯格
據(jù)CNBC北京時(shí)間8月1日?qǐng)?bào)道，一路高歌猛進(jìn)的Facebook并非所有人都看好，市場(chǎng)研究公司Pivotal Research就將其股票評(píng)級(jí)從“持有”降為“賣出”。該公司分析師還認(rèn)為，今年年底前社交巨頭股價(jià)可能會(huì)跌去20%。
上周，F(xiàn)acebook發(fā)布了一片飄紅的第二季財(cái)報(bào)，它們利潤(rùn)大漲71%，廣告收入增幅更是遠(yuǎn)超主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌。不過(guò)，Pivotal Research卻認(rèn)為數(shù)字廣告市場(chǎng)的紅利不多了，隨著大公司市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的收縮，該市場(chǎng)將進(jìn)入飽和狀態(tài)。
分析師布萊恩·維塞爾表示：“我們認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)太過(guò)于關(guān)注Facebook的增長(zhǎng)潛力了，F(xiàn)acebook面臨的增長(zhǎng)危機(jī)卻沒人留意。過(guò)去幾年里，數(shù)字廣告市場(chǎng)在一步步接近飽和。”
Facebook一直都是市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的大盤股之一，今年其股價(jià)已累計(jì)上漲49.9%。上周其市值還首次突破5000億美元成為美國(guó)第四大科技公司。
維塞爾將Facebook的目標(biāo)股價(jià)調(diào)至140美元，比其上周五收盤時(shí)的股價(jià)低了19%。今年2月1日，維塞爾就首次唱空Facebook，當(dāng)時(shí)他將社交巨頭股票的評(píng)級(jí)從“買入”降至“持有”，不過(guò)之后Facebook股價(jià)卻漲了29.4%。
維塞爾認(rèn)為，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收有30%都攥在大公司手中，而最近美國(guó)洗化巨頭保潔公司剛剛宣布減少1.4億美元的數(shù)字廣告預(yù)算。同時(shí)寶潔指出這次預(yù)算縮水不會(huì)影響公司的營(yíng)收。
維塞爾指出，寶潔的做法可能是火上澆油，原本就在縮減廣告預(yù)算的大公司們可能會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。“大公司廣告消費(fèi)的增長(zhǎng)即將遭遇瓶頸，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)很難打開新市場(chǎng)了。”
不過(guò)，唱空Facebook的做法在華爾街依然非常小眾，40家市場(chǎng)研究公司中只有兩家將其股票評(píng)級(jí)定為賣出。
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