4月26日，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)公司推特（Twitter）發(fā)布了其2017年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司一季度的營(yíng)收同比下降8%至5.48億美元，相比之下去年同期的營(yíng)收為5.95億美元。盡管推特的營(yíng)收出現(xiàn)2013年上市以來(lái)的首次下滑，但表現(xiàn)仍好于預(yù)期，超過(guò)了此前分析師平均預(yù)期的5.17億美元。另外推特在今年第一季度的活躍用戶(hù)增長(zhǎng)也明顯高于預(yù)期。受上述因素影響，推特股價(jià)當(dāng)日開(kāi)盤(pán)后便一路暴漲，曾一度上漲12.41%，最終收漲7.91%，報(bào)收15.82美元。
活躍用戶(hù)增長(zhǎng)
根據(jù)財(cái)報(bào)，推特一季度的平均每月活躍用戶(hù)為3.28億，與去年同期的3.19億相比增加6%，同時(shí)也超過(guò)了財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet分析師平均預(yù)期的3.21億。對(duì)于一個(gè)社交媒體平臺(tái)而言，活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)無(wú)疑是投資者最關(guān)注的部分之一。其實(shí)在過(guò)去一年里，推特的日活躍用戶(hù)數(shù)量一直在快速增長(zhǎng)，一季度日活躍用戶(hù)數(shù)量同比大漲14%，高于去年四季度11%的增速。去年一季度，其日活躍用戶(hù)數(shù)量增速僅為3%。
對(duì)于活躍用戶(hù)量增長(zhǎng)的原因，推特CEO杰克·多西（Jack Dorsey）表示，這主要與推特功能的革新有關(guān)，“在過(guò)去一年的時(shí)間內(nèi)，推特的時(shí)間線(xiàn)功能從按時(shí)間排序改變成為以主題排序，這更加吸引用戶(hù)。同時(shí)我們正在努力把推特打造成一個(gè)能讓用戶(hù)在第一時(shí)間得知某件事的重要平臺(tái)。”
也有很多分析師認(rèn)為，美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)推特用戶(hù)的增長(zhǎng)起到了很關(guān)鍵的助推作用。自去年美國(guó)總統(tǒng)大選以來(lái)，當(dāng)時(shí)的共和黨候選人特朗普便一直用其個(gè)人賬號(hào)在推特上發(fā)表觀點(diǎn)或“攻擊”自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且特朗普的推文一般都極具爭(zhēng)議性，經(jīng)常能夠引起很強(qiáng)烈的社會(huì)反響。
Wedbush證券董事總經(jīng)理邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示，“如果不是特朗普，可能很多人都不會(huì)關(guān)注到推特。而且單單一個(gè)季度的活躍用戶(hù)增長(zhǎng)超出預(yù)期并不能完全說(shuō)明推特的發(fā)展趨勢(shì)，我們還要看后續(xù)這一增長(zhǎng)能否持續(xù)”。
仍未扭虧為盈
數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，推特凈虧損6156萬(wàn)美元，較去年四季度凈虧損1.671億美元有收窄態(tài)勢(shì)。實(shí)際上，該公司自上市以來(lái)每個(gè)季度都處于虧損狀態(tài)。不計(jì)稅費(fèi)等其他費(fèi)用，推特今年第一季度的每股收益為11美分，高于預(yù)期的1美分。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司FactSet Street Account數(shù)據(jù)，推特的廣告收入下滑11%到4.74億美元，但高于分析師給出的4.427億美元的預(yù)期。
推特CFO安東尼·諾托（Anthony Noto）認(rèn)為，這主要是因?yàn)楣菊谥鸩教蕴切┬Ч^差的廣告形式。諾托還表示，今年一季度公司的收入都是從6-12個(gè)月前的廣告中變現(xiàn)，但從那以后，廣告的費(fèi)用降低了。與此同時(shí)，諾托也對(duì)推特短期的營(yíng)收趨勢(shì)表示樂(lè)觀，因?yàn)樽陨弦淮蔚呢?cái)報(bào)發(fā)布以來(lái)，公司已經(jīng)簽署了32份廣告合同。
為了扭轉(zhuǎn)虧損的局面，并吸引更多廣告商，推特還在直播方面做出了嘗試。數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，推特上誕生了超過(guò)800個(gè)小時(shí)的直播視頻，觀看人數(shù)達(dá)到4.5億，較去年第四季度增長(zhǎng)了31%。推特稱(chēng)，這些直播視頻中體育類(lèi)占比51%，新聞和政治類(lèi)占比35%，娛樂(lè)類(lèi)占比14%。
此外，推特稱(chēng)正計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端和App推出“每天24小時(shí)，每周7天的全方位直播”。此前，推特就與彭博社、BuzzFeed等大媒體達(dá)成了內(nèi)容合作項(xiàng)目。在直播內(nèi)容上，推特更專(zhuān)注于“快”這一優(yōu)勢(shì)，它們想實(shí)現(xiàn)“當(dāng)用戶(hù)想知道發(fā)生了什么，第一時(shí)間會(huì)想到推特”的目標(biāo)。
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