昨日晚間，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。這份財報中，其營收、凈利潤、業(yè)務(wù)增長和用戶數(shù)均創(chuàng)下了歷史新高。
財報顯示，2016年第四季度，陌陌凈營收達(dá)2.461億美元，同比增長524%。不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量，2016年四季度歸屬于陌陌的凈利潤為9150萬美元，同比增長674%，持續(xù)八個季度盈利。同時，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達(dá)到8110萬。
陌陌2016年全年凈營收達(dá)到5.531億美元，同比增長313%。歸屬于陌陌的凈利潤為1.453億美元，2015年全年凈利潤為1370萬美元。不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量，歸屬于陌陌的凈利潤為1.77億美元，而2015年凈利潤為3110萬美元。
受財報利好消息刺激，陌陌周二大漲12.74%，報收于30美元，市值達(dá)43.5億美元。
直播業(yè)務(wù)成陌陌強大收入和利潤引擎
陌陌直播業(yè)務(wù)在2015年第三季度上線，根據(jù)陌陌以往財報顯示，其直播營收占凈營收占比在2016年第一季度、第二季度、第三季度占比分別為30.65%、58.48%、69.17%處于不斷攀升的狀態(tài)。直播服務(wù)營收增長迅猛，主要原因在于越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務(wù)。
截至2016年第四季度，陌陌直播服務(wù)產(chǎn)生營收1.984億美元，占凈營收占比超過80%，呈現(xiàn)出更為搶眼的增長勢頭。2016年第四季度直播服務(wù)的付費用戶已達(dá)到350萬。
可以看到，陌陌的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為這家公司收入和利潤增長的引擎。而與其他直播公司不同的是，陌陌將其社交功能與直播功能相互打通，能夠從視頻和社交活動的融合中獲得協(xié)同效應(yīng)，并且通過向平臺引入娛樂內(nèi)容，獲得擴大用戶群的巨大機會。
陌陌公司CEO唐巖在電話會議中表示，通過優(yōu)化現(xiàn)有的社交體驗，并引入新的社交場景和娛樂場景，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個更大更穩(wěn)定的社交娛樂社區(qū)。
原有的工具化屬性減弱 推動整體平臺視頻化
除了直播營收大幅增長外，在該業(yè)務(wù)的帶動下，陌陌其他業(yè)務(wù)的營收增長也相應(yīng)提高。
財報顯示，陌陌2016年第四季度的移動營銷營收為1970萬美元、會員等增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到1910萬美元，移動游戲營收為1130萬美元，分別同比增長了29%、31%和45%。
截至2016年12月31日，陌陌月度活躍用戶數(shù)為8110萬人，上一年同期陌陌月度活躍用戶數(shù)為6980萬人，同比增長16.12%。其中付費會員人數(shù)也隨之增長，截至12月31日，陌陌會員人數(shù)為350萬，上一年同期為290萬同比增長20.7%。
關(guān)于如何驅(qū)動用戶增長，唐巖稱主要來自于兩個層面：
第一是在產(chǎn)品的方面，過去一年陌陌在視頻化和娛樂內(nèi)容添加方面對于用戶數(shù)量的直接回升和活躍度都產(chǎn)生較為顯著的積極影響，這證明了視頻化及娛樂內(nèi)容消費與開放式的社交有天然的協(xié)同效應(yīng)。2017年陌陌會推動整體平臺的視頻化并提升娛樂內(nèi)容的質(zhì)量和豐富度，這能夠幫助陌陌降低陌陌平臺原有的工具化屬性，從而拓寬陌陌用戶的使用場景形成的用戶增長天花板。
另一方面，公司已經(jīng)成立五年，注冊用戶基數(shù)已經(jīng)接近三個億。作為一個大體量的成熟的應(yīng)用，要想獲得MAU增長的重新加速，除了產(chǎn)品和應(yīng)用場景方面的積極變化之外，陌陌還需要大規(guī)模的市場投入來對用戶進(jìn)行告知。陌陌預(yù)計在今年第二季度加大對品牌認(rèn)知度的投放力度，增加用戶對陌陌的直播和整體的視頻業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。
以直播為核心輻射視頻、娛樂內(nèi)容布局
從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，9月增加短視頻“時刻”功能，陌陌越來越不像一個單純的陌生人社交軟件了。
過去很長一段時間，陌陌的動態(tài)格外引人注目，陸續(xù)發(fā)布了動態(tài)視頻、直播、時刻等與視頻相關(guān)的功能，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了陌陌產(chǎn)品內(nèi)的重要元素——陌陌開始從原來的社交應(yīng)用開始向泛社交、泛娛樂方向的平臺去延伸。
數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，陌陌日活用戶平均使用時長同比增長超過10%，同期，反映社交平臺用戶穩(wěn)定性和粘性的重要指標(biāo)——平臺關(guān)系達(dá)成量同比增長48%。唐巖稱，這些結(jié)果均表明，陌陌正引入新的社交娛樂場景，逐步成為更大更穩(wěn)的社交娛樂社區(qū)。
可見，以陌生人社交起家的陌陌正不斷拓寬自己支脈，從擺脫人們對于陌陌“約”的刻板印象，到上線陌陌現(xiàn)場、直播，以及短視頻功能，陌陌正在向泛娛樂化的方向邁進(jìn)。同時，陌陌希望通過社交平臺這個入口，以直播視頻為載體，生產(chǎn)出越來越多的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容。
比如前不久陌陌直播與太合音樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過整合太合音樂在唱片業(yè)的優(yōu)勢資源與陌陌直播的網(wǎng)絡(luò)資源，打造音樂產(chǎn)業(yè)鏈。
除此以外，陌陌對于優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的輸出渠道有著更多想象空間。比如陌陌成立了“陌陌影業(yè)”， “我們的娛樂生態(tài)是需要涉足這個（影視）行業(yè)的，是需要涉足電影、網(wǎng)劇這些東西，（這）是符合我們整個娛樂內(nèi)容建設(shè)的生態(tài)鏈條的。”唐巖在此前接受騰訊科技專訪時曾如此表示。
總的來說，陌陌在第四季度無論是在產(chǎn)品、業(yè)務(wù)發(fā)展還是財務(wù)表現(xiàn)上都取得了兩眼成績。唐巖稱，2017年陌陌看到更多來自泛社交和泛娛樂領(lǐng)域的機會，能夠服務(wù)于我們沿著既定的戰(zhàn)略目標(biāo)持續(xù)增長。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號