隨著Facebook的業務越來越多樣化，人們開始擔心Facebook是不是已陷入身份認同危機。換句話說，Facebook的未來是會走向谷歌還是走向雅虎呢?
與雅虎和谷歌一樣，Facebook也投資了許多企業，其中有部分企業和它的核心業務只是打了個擦邊球。據悉，Facebook已經在電子商務、付款、游戲、移動消息、虛擬現實、機頂盒等方面做了投資和測試。
Facebook的這些投資聽起來是不是有點像谷歌。我們都知道，最近谷歌改變了公司架構，創建了一家名為Alphabet的全新公司，包括谷歌和Calico公司。其中谷歌包含YouTube、Android手機軟件以及其他基于Web的產品;而后者為谷歌旗下獨立部門，包括谷歌風投、谷歌資本、Google X以及其他一些子公司。目前谷歌絕大部分收入來自搜索業務，而其它業務的收入就有些耐人尋味。
從業務涉及面的廣度來看，Facebook也有點像雅虎。雅虎將自己定義為網絡門戶獲得了飛速發展，之后雅虎的投資幾乎遍及“數字”的各個方面。雅虎創建運行的產品多達數百個，關停的產品名單也有一大串。
如果從收入角度來看，Facebook更像Google，Facebook 2016年第四季度收入增長超過50%，Alphabet的增長為22%。
如果從內容驅動角度來看，Facebook和雅虎有明顯的相似之處，兩家公司的財務都是建立廣泛的用戶基礎上，收入的主體都是廣告。
谷歌和雅虎之間的差異可能就是內容變現。用戶口味變化很快，有的內容提供商一時很難跟上。而公共服務方面如電子郵件，用戶的口味卻比較專一。據Bluecore的研究，嬰兒潮一代還在使用舊平臺，而現在的年輕人更傾向于使用Gmail。
在用戶群體方面，Facebook更像Google，雖然它是一個內容平臺，但在更基礎的層面上，Facebook還是維護關系的實用工具，這也使得它的用戶粘性更強。Facebook的用戶群體大多是年輕一代，早先有很多專家預測青少年很快就會拋棄Facebook，但是事實卻并非如此，目前Facebook的青少年用戶仍然非常活躍。
據Barkley和FutureCast 2016年9月數據顯示：有77%的15歲到19歲互聯網用戶表示他們在使用Facebook，且Facebook的用戶活躍度也非常高，UBS證據實驗室發現，青少年社交媒體用戶的日常用戶滲透率在2016年達到65%，比過去兩年都高。
eMarketer分析師Mark Dolliver說：“雖然青少年可能不再認為Facebook很酷，但是Facebook已經成為他們必不可少的社交工具。”同時，受眾規模本身不是純內容平臺的優勢，但它在公共服務方面有著巨大的優勢。例如，新聞網站上大量讀者不一定為個人用戶創造價值，但大量的搜索者能為單個用戶創建了更準確的搜索結果。
Dolliver表示：“由于Facebook的核心功能是作為一個平臺與所有人連接，所以它的用戶規模大小也是其用戶真正的優勢，換句話說，Facebook如此大的用戶規模既是一個事實，也是它繼續發展的優勢。”
無論Facebook最終的走向是谷歌還是雅虎，既然它已經擁有了用戶規模這一巨大優勢，我們沒有理由不給它一次去多種嘗試的機會。
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