多個金融類小程序被叫停，今日頭條小程序也曾短暫出現停擺現象，羅輯思維團隊旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服務。種種現象疊加，風口上的小程序甚至被質疑“可能不行了”。但任外界流言四起，唯有騰訊巋然不動，該怎么辦還是怎么辦。
[如是我聞]小程序誕生半月未滿。平淡如常，沒有顛覆、變革已是行業共識。
但同時，也是風聲不斷。多個金融類小程序被叫停同時，今日頭條小程序也曾短暫出現停擺現象，羅輯思維團隊旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服務。昨日在小程序中搜索“得到plus”得到的結果，已變成“未搜索到相關小程序”。
種種現象疊加，風口上的小程序甚至被質疑“可能不行了”。但任外界流言四起，唯有騰訊巋然不動，該怎么辦還是怎么辦，筆者數次向騰訊方面尋求小程序相關統計數據，都吃了閉門羹，“官方沒有數據出”。微信公眾號“微信公開課”則依舊按照一周一次的節奏向讀者推薦、征集小程序。
為什么逃離小程序？證監會回應是基于安全因素考慮，暫停了小程序內基金的交易功能，包括申贖、定投等。羅輯思維呢？其官方回應道出了真相：本想做一個輕量級服務，但過程中發現技術難題無法攻克。加之創業團隊開發資源有限，所以不再投入精力做小程序了。
什么樣的技術難題我們無從得知，但按照多個開發者的說法，小程序的開發程度只是略高于H5頁面，外界猜測可能涉及“得到”里的知識付費內容，這里是繞不開的蘋果規則———付費項目若為虛擬物品必須通過APPSTORE進行支付，由蘋果參與分成，蘋果用戶在網易云音樂、喜馬拉雅FM等應用內購買內容，同樣需要走這一流程。小程序則禁止了虛擬物品的買賣，做知識付費生意的羅輯思維，想要通過小程序來引流，恐怕難上加難。
更重要的恐怕還是“創業團隊開發資源有限”背后的邏輯。對于一家創業公司而言，集中精力做好一款產品，將之做到極致并做得成功，這是再好不過的。
只是羅振宇本人在朋友圈貼出的是一段比較曖昧又挑動人心的話：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說。”———難逃炒作嫌疑。回想當初撤資papi醬，邏輯思維官方也是類似的套路，前期高調對外拍賣、發聲，后期默默撤資，羅振宇本人再來一句“其實就是下個決心，專心做自己的事”，回應了事。
不一樣的事件，卻是相似的套路，邏輯思維收獲的都是大量的曝光，“得到”這款產品也隨之更廣為人所知。不能否認，“得到”、邏輯思維知名度提升更大程度上應該歸功于其在內容、社群運營方面所取得的成績。但對于邏輯思維來說，這無疑又是一次低成本高收益的事件營銷，而papi醬當時遭遇的幾多唱衰正如今日的小程序的“藥丸”。
回到小程序來，若邏輯思維們帶著傳統的流量入口思維來看待小程序，路肯定是走歪了。正如此前多位創業者所反饋的那樣：小程序具體后路將如何尚未可知，但微信這么大的流量不可能放過，至少要試一試。
但實際上，“微信之父”、騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍從最開始便提醒：小程序不是流量入口。但微信光環之下，絕大部分人顯然已經忘記了這最重要的一點。
2017廣州微信公開課上，張小龍用很長的一段時間解釋了什么叫小程序，在他口中，小程序脫胎于公眾號，卻又完全不同于公眾號，張小龍將之形容為“PC時代的一個網站”。在騰訊對外公布的張小龍的官方講話稿中，“PC”一詞出現了42次，“網站”36次，“瀏覽器”4次。從程序員的角度來講，這是一個能夠運行程序的程序。而從目前來看，多個小程序中的功能也極為有限，遠無法與原生APP相提并論。
然而，這些大抵都被忘得精光了。如果說微信并不克制，那么外界對于小程序的反應明顯更瘋狂。
當然，不能說小程序完全沒有引流作用。荔枝FM副總裁李澤隆便告訴筆者，小程序給APP帶來了更多的下載量，但沒有全部轉化，新增用戶到轉化為APP用戶需要一個過程。
需要再強調的是，小程序帶來的機會，更多在于線上線下的結合。細心的用戶可以發現，“微信公開課”兩周來兩次推薦的小程序，都是具備線下使用場景的案例，例如查公積金、逛景區、唱K、快遞、查霧霾、醫院掛號等。微信的引流作用，對于線下傳統商家來說，才是更明顯的。
小程序不是流量入口，用張小龍的話來說，“把小程序想象成是PC時代的一個網站的話，我相信會幫助大家更好地理解什么是小程序。”其展示作用可能更強一些。但小程序也是流量入口，用李澤隆的話來說，目前是先做好內容留住新增用戶?？v使成功如騰訊、如微信，也不是所有創新都能有顛覆。所以，放低期望值，做好自己的事吧。
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