11月22日，微博發(fā)布2016年第三季度財報。截止第三季度，微博月活躍用戶為2.97億，同比增長34%，創(chuàng)下今年最大增幅。三季度微博總營收達(dá)11.8億元，同比增長49%，凈利潤同比增長156%，遠(yuǎn)超華爾街分析師預(yù)期。
新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“憑借用戶基數(shù)、營收和盈利能力的強(qiáng)勁增長，微博已展現(xiàn)出自己在內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面的平臺價值以及強(qiáng)大的盈利能力。我們對微博正重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺而感到非常自豪。”
月活躍用戶逼近3億
財報顯示，本季度微博月活躍用戶達(dá)到2.97億，自上市以來連續(xù)10個季度保持30%以上的同比增長。在移動端，微博月活躍用戶占比達(dá)89%，規(guī)模保持穩(wěn)定增長。同時，微博日活躍用戶增長到1.32億，同比增幅達(dá)32%。奧運會等熱點事件，推動了微博活躍用戶的增長。在微博上參與奧運討論人數(shù)超過5200萬，總互動量接近5.79億。
今年以來，微博月活躍用戶的增幅明顯加大。2014年和2015年，微博月活躍用戶全年增幅分別是4660萬和6030萬，而今年前三個季度的增幅已經(jīng)達(dá)到6100萬，增幅明顯加快。這再次證明微博圍繞內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)建立起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
用戶增長方式多元化、信息流產(chǎn)品優(yōu)化以及多媒體產(chǎn)品完善，成為微博用戶持續(xù)增長的推動力。微博已成為首選的新聞發(fā)布平臺，獨家內(nèi)容強(qiáng)化了微博作為實時信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使用戶有更大的積極性使用微博。同時，在優(yōu)化基于關(guān)系的信息流的基礎(chǔ)上，微博今年還推出興趣信息流，向用戶推薦更多基于興趣維度的信息。此外，直播內(nèi)容上的優(yōu)勢也為微博帶來更多用戶，并有效增加了用戶的使用時間。
獨家內(nèi)容強(qiáng)化微博競爭力
隨著微博在信息生產(chǎn)上的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢逐漸形成，媒體和明星名人為使新聞獲得更廣泛傳播，集中選擇微博作為獨家發(fā)布平臺。奧運會期間，有近300名運動員發(fā)布微博，互動量達(dá)5800多萬。霍建華與林心如婚禮、王寶強(qiáng)離婚等明星公眾事件，當(dāng)事人也是在微博持續(xù)發(fā)布信息。隨著內(nèi)容生產(chǎn)向KOL、社交、視頻和移動化等方向發(fā)展，獨家內(nèi)容將使微博更高效的獲取和激活用戶。
微博內(nèi)容形態(tài)的多媒體化，也給媒體和明星名人提供了更好的傳播形式。目前用戶已經(jīng)形成了在微博觀看短視頻的習(xí)慣。三季度微博上視頻日均播放量同比增長740%，直播開播場次比上季度增長124%。微博已推出視頻信息流，將在明年投入5億資源用于增加短視頻的曝光，并通過原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制等一系列措施，繼續(xù)推動短視頻生產(chǎn)和消費的活躍。此外，微博還向部分用戶推出原生直播功能，這將進(jìn)一步帶動“頭部用戶”和媒體進(jìn)行直播。三季度“頭部用戶”開播率比上季度增長了217%，媒體開播率同步增長385%。
內(nèi)容生產(chǎn)和用戶規(guī)模上的優(yōu)勢，使微博可以更好的優(yōu)化信息流，從而增加用戶使用時間。除了在原有的關(guān)系信息流中引入算法排序之外，微博三季度還推出了新的興趣推薦信息流。通過對用戶行為的分析，微博可以為用戶提供更精準(zhǔn)的興趣信息，促進(jìn)用戶在微博的內(nèi)容消費。測試表明，三季度興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新次數(shù)，相比上季度增長均超過100%。
微博獨特的平臺定位，使媒體和機(jī)構(gòu)可以通過發(fā)布在微博上發(fā)布內(nèi)容獲得更大的協(xié)同效應(yīng)，這進(jìn)一步刺激了其在微博發(fā)布獨家內(nèi)容的積極性。里約奧運期間，央視體育頻道官方微博持續(xù)發(fā)布奧運短視頻，帶動粉絲增長133萬，其客戶端的用戶規(guī)模也獲得快速增長。此外，微博與300多家MCN機(jī)構(gòu)建立合作，其中110多家已經(jīng)獲得融資，總估值達(dá)528億。
非阿里收入連續(xù)三個季度同比增速超100%
隨著用戶的高速增長與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的完善，廣告主對于微博的認(rèn)可程度也越來越高。三季度，微博單季廣告收入首次超過10億達(dá)到10.45億元，同比增長56%。微博在移動端的商業(yè)化能力也繼續(xù)提升，本季度來自移動端的廣告收入占比提升至66%。
微博廣告收入的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。本季度非阿里廣告收入同比增長112%，連續(xù)三個季度保持100%以上增幅。品牌客戶和中小客戶廣告收入同比增長均超過100%，其中品牌廣告收入同比增速首次超過中小企業(yè)廣告，增幅達(dá)130%，品牌客戶數(shù)同比也增長了46%。王高飛表示，品牌廣告的快速增長，反映出微博品牌和社會影響力的提升，有利于改善微博廣告的用戶體驗。
隨著用戶在微博觀看短視頻習(xí)慣的進(jìn)一步培育，微博視頻廣告的規(guī)模和普及度繼續(xù)提升，三季度微博視頻廣告收入占比超過10%。視頻廣告在表現(xiàn)力和互動率上的優(yōu)勢，對品牌客戶和中小客戶都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放視頻廣告的品牌客戶環(huán)比增長90%，其中上海大眾汽車投放的視頻廣告覆蓋用戶1803萬，視頻總播放量789萬。此外，以電商和內(nèi)容為主的中小客戶，也更愿意通過視頻廣告進(jìn)行社交營銷。三季度總共有近4000家中小客戶在微博投放視頻廣告。
針對重點垂直行業(yè)，微博還在對用戶特征進(jìn)行深入分析，以汽車行業(yè)為例，9月份微博上汽車標(biāo)簽用戶已達(dá)7000萬，較年初增長了117%。這將進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)性。同時微博還對微博櫥窗進(jìn)行定制優(yōu)化，并計劃將廣告和私信打通，幫助廣告主更好的觸達(dá)客戶。
微博的迅猛發(fā)展勢頭，也獲得了資本市場的普遍認(rèn)可。此前中銀國際、富瑞、天灝等知名投資機(jī)構(gòu)均將微博目標(biāo)價設(shè)定為60美元，摩根大通更是給出70美元的目標(biāo)價。
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