今天凌晨，Google母公司Alphabet對外公布了截至2016年9月30日的第三季度財報；這一季度的財報表現與第二季度相似，都可以用穩健增長來形容。
重組策略初見成效
根據財報，Alphabet第三季度財報營收為225.51億美元，比去年同期的186.75億美元增加了20%；凈利潤為50.61億美元，比去年同期的39.79億美元增加了27%。
這個增長率，與Alphabet在今年第二季度的表現頗為相似；其中，Alphabet 第二季度總營收同比增長了21%，凈利潤增長了26%。
實際上，從2015年第四季度開始到現在，Alphabet連續四個季度的財報表現都非常好看；無論是總營收還是凈利潤，都處于同比增長狀態。
其中在2016年已經過去的前三個季度，Alphabet都實現了同比不低于20%的凈利潤增長率。
2015年8月10日，Google宣布重組為Alphabet并采用新的運營架構；同年10月2日，Google又宣布從2015年第四季度起，Alphabet的財報分為Google和其他業務兩部分。
Alphabet組織架構
如今在新的組織架構和財報結構下，Alphabet的表現可以用出色來形容；由此可見，Google去年的重組戰略已經初見成效。
不過，值得一提的是，在第三季度Alphabet財報收入中，來自Google的收入達到了222.54億美元，占據總收入的99%以上，與第二季度的情況相似。
也就是說，Google依然是Alphabet的絕對主體。
Google的賺錢方式
從業務層面來說，雖然Alphabet除了Google之外的其他業務也得到了增長（營收從去年同期的1.41億美元增加到了1.97億美元），但顯然Google自身的業務表現才是我們關注的重點所在。
首先Google業務憑借222.54億美元的總營收，實現了20%的同比增長率；這與Alphabet的總體增長率相吻合。
▲圖為Google營收
細分的話，Google業務也分為Google廣告營收和Google其他營收兩部分。其中，Google廣告營收又來源于Google網站和Google合作伙伴網站兩個渠道。
其中，Google網站所產生的營收為160.89億美元，比去年同期的130.87億美元增長了23%。而Google合作伙伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為37.32億美元，比去年同期增長了1%，基本上處于持平狀態。
二者加起來，Google的所有廣告業務收入為198.21億美元，占據Alphabet總營收的89%。
也就是說，Alphabet的主體營收來源依然是廣告。
在廣告業務之外，Google的其他營收達到了24.33億美元，比去年同期增長了39%。這部分急劇增長的營收應當來自于Google的硬件、企業辦公服務、云存儲等業務，它們占據了Alphabet總營收的10.93%。
總結一下，從財務收入的角度，Alphabet（或者說Google）依然是以廣告為主，硬件等其他業務為輔；不過隨著它的發展，未來廣告之外的其他業務會有很大的增長空間。
移動搜索和視頻
針對這份不錯的財報，Alphabet CFO Ruth Porat是這樣評價的：
我們取得了極好的第三季度業績表現，營收實現了20%的同比增長，不計入匯率變動的影響為同比增長23%。移動搜索和視頻業務正在為我們的核心廣告業務提供動力，我們對Google和Other Bets新業務所取得的進展感到激動。
▲圖為Ruth Porat
這個評價雖然簡短，但卻透露出一些非常重要的信息：
在未來的很長一段時間內，核心廣告業務依然會是Alphabet財報收入的主體；而繼續保持廣告業務增長的兩個關鍵詞，則是移動搜索和視頻。
幾天前，Google搜索引擎的相關負責人Gary Illyes在一次會議中宣布，Google將會推出一套獨立的移動搜索引擎，改變以往PC端網站為主導的算法，將移動端網頁的抓取與電腦版分開進行。
不僅如此，Google還在此前推出了一項名為AMP的服務，可以讓搜索內容以更快的速度提供給讀者，使得手機端新聞閱讀更加原生，體驗更佳，而Google也有機會和新聞媒體共同分享由此產生的廣告收入。
從未來發展的趨勢來看，Google搜索服務會越來越向移動端傾斜。
至于視頻業務，Google除了在自家的YouTube上推出移動直播等功能之外，還將其最新推出視頻聊天應用Google Duo作為GMS包中的預裝軟件；從中可以看到Google對于視頻的重視。
YouTube直播
不過，在移動搜索和視頻之外，Google也越來越重視旗下的硬件業務。今年10月4日，Google推出了包括Pixel手機、Google Home在內的一系列硬件設備。
尤其是Pixel手機，Google不僅全面掌控了它的軟硬件設計，還為它花費巨資打廣告并開設開實體店，從中也能看到Google對自身硬件業務發展的重視。反過來，Pixel手機的銷售也非常火爆，已經處于供不應求的狀態。
▲圖為Google在紐約開設的實體店
預計來自Pixel等硬件的營收會在2016第四季度財報中得到體現。
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