Alphabet，也就是之前我們熟悉的 Google 昨天公布了截至 9 月 30 日的 2016 年第三季度的財報數(shù)據。
從 Alphabet 公布的這一季度的財務數(shù)據看，大體上和以前的收入結構沒有不同——Google 業(yè)務的廣告營收依然占據了母公司的主要地位。不同的是，從 5 月份母公司 CFO 魯斯·波拉特上任開始，Alphabet 削減了在 Other Bets（無人車、生命科技，F(xiàn)iber 等） 業(yè)務的投入，這些調整帶來了一定正面影響。
這季財報仍然算是振奮人心的，要知道老對手蘋果因 iPhone 出貨正遭到質疑，微軟上季也因業(yè)務方向調整同比下滑時，Alphabet 整體營收保持了 20% 的增長速度。如果對比凈利潤，Alphabet 在微軟（46.9 億美元）之上，蘋果（90.14 億美元）之下。
主要還是廣告
根據 Engadget 消息，Alphabet 公司 Q3 總營收達到了 225 億美元，同比增加 20%；而公司凈利潤達到了 51 億美元，同比增加 27%；Google 的廣告業(yè)務營收為 198.21 億美元，同比去年增加 18.1%，整體來看 Google 廣告營收占據了母公司的總營收的 89.1%。
Alphabet 公司 Q3 投入在 Other Bets 業(yè)務板塊的營業(yè)虧損壓縮至 8.65 億美元，去年同期為 9.8 億美元；而這一業(yè)務板塊的營收也從 1.41 億美元增至 1.97 億美元，這給財報表現(xiàn)帶來了正面影響。
整體數(shù)據看，Google 的廣告業(yè)務仍然占據了整個季度營收的絕對重要位置。根據一些三方機構數(shù)據，在全球范圍內有超過 80% 的智能手機使用了 Android 系統(tǒng)，而在 iOS 和 Android 系統(tǒng)占據的所有用戶中，又有 95% 的人在使用 Google 移動搜索。
這些營收正好填補了 Alphabet 在一些其他領域的額外投入。要知道 Alphabet 一直在一些新興領域（Other Bets）做科研投入工作，比如說大量投入精力財力給無人駕駛、生命科學、千兆光纖等項目。那些神秘項目的投入不光數(shù)據不小，甚至是短期內看不到任何盈利的無底洞。
在 Google 移動廣告業(yè)務方面，Google CEO 桑德爾·皮蔡（Sundar Pichai）也發(fā)表評論：
當用戶有某些日常訴求時，最先想到的便是 Google 搜索引擎、Youtube、地圖與 Google Play。Google 已經成為了他們生活中的一部分。如果把移動領域的廣告業(yè)務比作全天的電視播放時段，那么 Google 提供的服務就是移動世界里的‘黃金檔’。
不過隨著時間推進，F(xiàn)acebook 作為在線社交的互聯(lián)網巨頭，也正在大力擴張旗下的數(shù)字廣告業(yè)務。不過兩者的廣告模式也不太相同——Facebook 具有企業(yè)品牌意識，更能找到精準用戶；而 Google 則更直接的了解用戶正在搜索什么，想要什么。
總得來說，持續(xù)增長的營收也能證明在移動領域，Google 的廣告業(yè)務如今仍然健康。
漂亮的數(shù)字與未來的賭注
這個月初，Alphabet 舉辦了發(fā)布會正式推出了全新的 Pixel 系列手機、類似 Amazon Echo 的音箱 Google Home，它還推出了語音助理、Google Assistant 等圍繞在設備上的多重服務。盡管單純的設備并一定能盈利，但 Google 有必要通過嵌入在設備上的服務增加用戶粘性，并提供潛在的商業(yè)機會——比如實現(xiàn)先使用 Google 設備，再使用 Google 產品，最后側面給公司帶來 Google 廣告收入。
除了新推出的這些設備，整整上一季度，Alphabet 也有很多大事件，但總體上是對項目和業(yè)務的修正——比如 Alphabet 宣布以 6.25 億美元收購了 API 管理平臺 Apigee、重組了 Google 云服務、放棄了燒錢項目 Project Ara、放緩了 Fiber 項目進度并裁掉了一部分員工等。
這些燒錢項目的不穩(wěn)定性直接體現(xiàn)在了公司內部，在這些 Alphabet 的 Other Bets 項目中，不定期會傳出高管意見不合選擇離職（比如 Fiber 和無人車項目的換帥），商業(yè)化前景太遙遠等新聞。每每看到這些離職新聞，我們也能看到 Alphabet 內部也正在縮減這些項目的開支等觀點。
值得一提的是 2015 年 8 月 10 日，Google 宣布整個公司重組為 Alphabet，并采用新的傘形架構——Google 成為 Alphabet 的子公司，其他方面的業(yè)務也各自獨立成子公司。
這大體上都算是 Alphabet 為了不影響漂亮的財務數(shù)字而做出的一系列調整。
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