谷歌
對于全球最大搜索巨頭來說，廣告業務一直都是谷歌重要的“現金牛”。谷歌發布的今年二季度財報顯示，總廣告營收為191.43億美元，占該季度總營收的89%。
隨著移動互聯網時代的來臨，移動廣告必將成為“兵家必爭之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動時代下又準備了哪些“殺手锏”？
移動廣告迎來爆發期
谷歌中國銷售副總裁林妤真
2015年是移動元年，今年則是移動爆發年。根據市場調研公司的數據，今年的數字廣告市場規模達2000億美元，其中移動廣告市場規模達到1000億美元。
在移動互聯網上有代表性的兩個市場，中國和美國的一些數據也顯示了移動廣告的蓬勃發展趨勢。
根據市場調查公司eMarketer的數據報道，美國今年數字廣告的投入已經跟電視廣告投入基本持平，到明年，數字廣告投入就會超過電視廣告的投入。而到了2020年，數字廣告中的移動廣告投入就會與電視廣告相持平。
在中國，目前人均每天上網時長達到211分鐘，約3個半小時，其中有一半時間是花費在智能手機上。同時，56%的中國數字廣告投入在了移動廣告上。谷歌亞太區商業合作部總監黃萍表示：“一個大趨勢就是，越來越多的投入會進入數字廣告，尤其是數字廣告里面的移動廣告之中。”
目前在全球的應用中，只有1%的應用是付費的，大部分用戶還是偏向于使用免費手機應用，因此開發者將會越來越依靠廣告這樣的收入。
移動網頁和應用廣告并行
在移動應用廣告方面，谷歌主要通過旗下移動廣告平臺AdMob以及FireBase分析工具為應用開發者和廣告主提供綜合解決方案。
據黃萍介紹，谷歌在過去三年間，已經向全球開發者支付了超過10億美元，全球有超過100萬的應用使用AdMob變現，其中有超過15萬的中國應用。
除了發力移動應用廣告之外， 谷歌也對移動網頁廣告做出了優化。谷歌中國銷售副總裁林妤真表示：“在過去幾年，移動網頁被大范圍地忽略了，其實移動應用和移動網頁都在各自扮演不同的重要角色。”
谷歌在調研中發現，使用者在移動屏幕上的耐心并不一樣，如果移動網頁下載的速度超過3秒，會有50%多的人直接關掉網頁。針對此谷歌推出了兩個技術，Progress Web Apps，可以為移動網頁提供像APP使用的體驗，提高使用者黏度。另外一項技術為Accelerated Mobile Pages，通過技術來讓移動網頁訪問速度可以更快，效益也會更高。
注重廣告形式
谷歌全球工程總監Bodhi Mukherjee表示，借鑒此前谷歌在網頁廣告上的優勢，移動廣告也將建立一個健康的生態環境。這種生態環境內有三個重要主體，用戶、開發者和廣告商，而要讓這三類主體都獲得大的收益，廣告形式就變得非常重要。
Bodhi稱谷歌一直在創新，創造了新的廣告形式，如原生廣告、激勵視頻廣告等。“ 這些廣告形式也會吸引更多用戶，使用戶更多的停留在這樣的形式中。對于廣告主來說，這能增加他們的投資回報。對發布商來說，則能夠增加他們的收入。”
谷歌首先保證了用戶能夠將廣告和內容進行區分，不會因為廣告破壞用戶在使用應用時的整個體驗。“正因為這樣的區分，用戶才會信任我們的廣告，信任這些廣告里所出現的應用。可以讓整個生態系統形成了一個良性的循環，”黃萍說道。
對于影響用戶體驗的廣告，谷歌也不會手軟。例如，由于移動端屏幕較小，在用戶瀏覽網頁時冒出的大面積插頁式廣告非常影響用戶體驗。因此谷歌已經對外公布，從2017年10月開始，對于這些存在插頁式廣告的網站，谷歌將降低它們的移動搜索結果排名。
谷歌也會通過人工智能，如機器學習的方式提供更好的廣告解決方案，通過預測模型以及以往的數據，分析出適合用戶的廣告所在位置。“用自動化的方式自動優化，也會是今年的重要工作，”林妤真表示。
助中國開發者出海
據黃萍介紹，現在很多國內的開發者除了把業務放在中國以外，也開始在海外尋找途徑，而AdMob作為一個國際化的平臺，也能夠將國內開發者的廣告資源和全球廣告主的的需求資源進行很好地結合，從而幫助開發者走向海外。
Zenjoy是一家游戲類和工具類應用，成立于2010年，并在2011年開始跟AdMob合作。黃萍表示，由于工具類應用缺少內購，所以Zenjoy非常需要廣告主資源。利用谷歌的資源，有很多海外廣告主在Zenjoy的平臺上投放廣告，“今年一季度，Zenjoy的總收入已經同比翻了數倍。”
谷歌在移動廣告方面根基不比網頁廣告深厚，因此也特別注重合作伙伴的反饋。黃萍稱，獵豹國際就曾經反饋谷歌原生廣告包特別大， 后來產品部門進行了解予以解決。“通過讓谷歌總部產品的人與一線開發者直接對話，獲得直接反饋，從而也可以改善我們的產品，”黃萍表示。
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