隨著移動網(wǎng)站的迅速完善與發(fā)展，大部分移動網(wǎng)站已能提供友好的移動端界面，大大提升了用戶的瀏覽體驗(yàn)，但仍有很多網(wǎng)站存在一些嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)的插頁廣告。

這些插頁廣告遮擋住網(wǎng)頁內(nèi)容，使得用戶無法在第一時(shí)間內(nèi)得到自己想要的內(nèi)容，在小屏幕的移動設(shè)備上，這個(gè)問題變得尤為明顯。因此，在2017年1月10日之后，對于那些因插頁廣告而嚴(yán)重影響用戶檢索信息的網(wǎng)站，Google將降低它們的移動搜索結(jié)果排名。

下面是一些會被降低排名的插頁廣告例子：

在用戶從搜索頁跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站后或者瀏覽網(wǎng)頁過程中，跳出遮蓋了網(wǎng)頁主體內(nèi)容的彈窗廣告。

顯示需要用戶關(guān)閉才能閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容的獨(dú)立插頁廣告。

在原網(wǎng)站布局上做文章，網(wǎng)頁初始界面之上是一個(gè)類似獨(dú)立插頁的廣告，往下拉才能看到真正的原始內(nèi)容。

不過，也不是全部的彈窗都被禁止，以下的幾種彈窗就是被允許的：

法律強(qiáng)制的彈窗，例如Cookie使用和用戶年齡認(rèn)證窗口。

內(nèi)容不能公開索引的登錄窗口，比如說類似郵件的私人內(nèi)容或者需要付費(fèi)的不可索引的內(nèi)容。

容易關(guān)閉的、頁面占比合理的橫幅廣告。例如，由Safari和Chrome提供的app安裝橫幅。

針對插頁廣告的政策調(diào)整其實(shí)只是Google保障用戶良好體驗(yàn)所做的一小部分，堅(jiān)持以用戶為中心，Google一直在不斷更新技術(shù)和政策。僅在2015年，Google打擊不良廣告7.8億條，包含假冒商品、虛假藥品、虛假減肥廣告、釣魚網(wǎng)站、垃圾軟件、欺騙點(diǎn)擊等多種廣告。

在移動端，Google已研發(fā)出能夠識別移動廣告受到意外點(diǎn)擊的技術(shù)：它讓用戶不再因一個(gè)意外點(diǎn)擊而被引導(dǎo)至原本不想打開的廣告主頁面，從而保證了用戶的瀏覽體驗(yàn)不受干擾（廣告主也不會因?yàn)檫@些意外點(diǎn)擊而被收費(fèi)）。

此外，針對不良網(wǎng)站和應(yīng)用，Google也有相應(yīng)的解決辦法，2015年，Google在超過25,000個(gè)移動應(yīng)用上停止了廣告展示，原因是這些移動應(yīng)用的開發(fā)者沒有遵從Google的相關(guān)政策。超過2/3的違規(guī)應(yīng)用將移動廣告放置在緊鄰按鍵的位置，導(dǎo)致用戶意外點(diǎn)擊這些廣告。對于那些不遵守Google相關(guān)政策的網(wǎng)站與移動應(yīng)用，Google終止了與他們的合作。而在新接收到的合作申請中，對于那些想要展示廣告但不遵守Google相關(guān)政策的網(wǎng)站和移動應(yīng)用，Google亦拒絕與之合作。僅在2015年，Google就拒絕了超過140萬個(gè)申請。

Google也為用戶提供能夠控制可見廣告類型的工具。當(dāng)用戶認(rèn)為有廣告違反了Google的相關(guān)政策時(shí)，他們可以通過提交反饋，及時(shí)告知Google團(tuán)隊(duì)以解決問題。Google希望確保用戶看到的所有廣告都是有益且受歡迎的，并將不遺余力地為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而努力。