從發(fā)布會上的明星到奧運選手們比賽后的狀態(tài)，從網(wǎng)紅到路人，2016年最火的話題，非“直播”莫屬。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模有3.25億，相當于中國有近一半的網(wǎng)民在玩直播。
對于一個社交平臺來說，直播更是具有高匹配的先天優(yōu)勢。相比起文字圖片，直播能讓社交更加立體，而社交圈子又能給直播提供賴以生存的土壤。今年初，移動社交平臺陌陌正式上線直播功能，才短短半年就取得驚人成績。根據(jù)陌陌2016年Q2財報顯示，移動直播為陌陌貢獻了5790萬美元營收，在總營收9900萬美元中占比超過58%。
但另一方面，社交平臺的互動屬性又將“直播”形式的短板暴露出來。比如直播對主播的高門檻，無論是對主播的顏值、才藝，還是直播技巧、時間等都有很高要求。這也意味著，只有少數(shù)高質(zhì)量的用戶才能成為主播，并且直接影響直播內(nèi)容與結(jié)果。大多數(shù)普通人只是充當“觀眾”的角色，這種點對多的交互模式并不足以激發(fā)平臺的全民互動。
怎樣才能真正做到“全民直播”，陌陌似乎在尋找新的探索時找到了答案。
近日，陌陌在最新上線的7.0版本中帶來了“時刻”功能。
“時刻”是一個類似于視頻分享功能。用戶可以用它拍攝一條10秒內(nèi)的短視頻，“分享自己生活的每時每刻”。但不同于微信的短視頻功能，“時刻”除了支持簡單的編輯之外，比如添加文字、趣味貼紙以及手繪涂鴉，還設(shè)有最長存在不超過24小時的“閱后即焚”功能，以及可進行虛擬物品打賞的功能。
短視頻+時效+打賞，乍眼看上去像是各種功能的堆砌，但放在“時刻”中卻被賦予了不同的意義。
比如選擇10秒短視頻的形式，就是為了讓用戶能更輕易地拿起攝像頭來記錄自己的生活。拍攝者不用像直播那樣，需要對內(nèi)容進行精心準備，在生活中出現(xiàn)的每個有意思的片段都可以拿起手機快速記錄與分享。
而類似于SnapChat story的“閱后即焚”功能，又能讓用戶更加毫無負擔地進行分享。并且相比起直播對“實時”近乎苛刻的時間要求，“時刻”顯然更加適合陌陌中利用碎片化時間進行社交的用戶。每條“時刻”可以設(shè)置0.5小時、6小時、24小時等不同時長的保存時間，這也意味著用戶不需要守住固定的時間點來看“直播”，只需要在某個時間周期內(nèi)查看即可。
此外，從視頻直播中“移植”過來的打賞功能，能讓用戶獲得極大成就感，從而激發(fā)和鼓勵更多用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步增加用戶的粘性與互動。
相比起直播而言，這個“低配版”的直播功能“時刻”，更加迎合大眾的使用時間與使用方式。畢竟，分享與收看短視頻更加簡單輕松，尤其是對于主打陌生人社交的陌陌來說，身邊“短多快”的有趣短視頻更能勾起他們觀看的興趣，激發(fā)互動的欲望。而只有當每個普通大眾都能真正參與視頻的創(chuàng)造、分享與收看的雙向互動過程，才是真正迎來“全民直播”的時代。
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