2016年已經(jīng)過半，盤點(diǎn)上半年互聯(lián)網(wǎng)圈最火的話題，恐怕只有直播。視頻直播在今年獲得大爆發(fā)，巨頭們也紛紛入局。BAT陣營中，相比騰訊與阿里的“大動(dòng)干戈”，百度在直播上的行動(dòng)看上去有些“小家碧玉”。事實(shí)上，百度并未放棄直播這塊蛋糕，而是在籌劃更大的一盤棋。
百度視頻直播動(dòng)作頻發(fā)，破“百度無直播”言論
8月7日，國民女神Angelababy獨(dú)家做客百度視頻Live Show直播，吸引了百萬網(wǎng)友在線觀看，在娛樂圈引起廣泛關(guān)注。百度視頻是國內(nèi)首家面向PGC內(nèi)容方、直播服務(wù)提供商全面開放的聚合平臺(tái)，目前已接入了多家直播服務(wù)提供商，并邀請(qǐng)了上千家PGC入駐、上百家PGC開通直播。目前，百度視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最重要的流量入口和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，開辟了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。
除了Papi醬、Angelababy等知名網(wǎng)紅和當(dāng)紅明星在百度視頻上做直播，百度另一款億級(jí)用戶產(chǎn)品百度地圖也上線了直播功能，用戶可實(shí)時(shí)直播城市動(dòng)態(tài)。尤其是在上個(gè)月部分城市遭遇嚴(yán)重暴雨時(shí)，百度地圖的積水路況直播對(duì)于用戶出行發(fā)揮了一定的作用。
百度此類在視頻直播上的動(dòng)向，可謂有利地打破了“百度無直播”的言論。但不可否認(rèn)，相比騰訊與阿里，百度的布局具有獨(dú)特性。
騰訊憑借“投資+自建”的大動(dòng)作囊括龍珠、斗魚、NOW直播、騰訊直播、企鵝直播、QQ空間直播等近十家直播平臺(tái)。阿里則在淘寶直播、天貓直播的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)酷土豆延伸了泛娛樂領(lǐng)域直播。今年的里約奧運(yùn)會(huì)，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆從央視手中花上億高價(jià)買下直播版權(quán)，也確實(shí)透露出對(duì)直播這門生意的渴望。
相比之下，有人用“小家碧玉”來形容百度視頻直播布局，其實(shí)是說，百度更像是用直播來作為亮點(diǎn)模塊為自己已有的產(chǎn)品矩陣“錦上添花”。百度并未過于追求“直播”這門生意，意圖究竟如何呢？
百度開放云另辟直播蹊徑，壯大直播生態(tài)是更大的布局
在此前的采訪中，李彥宏就曾表示，百度更多會(huì)從戰(zhàn)略層面來關(guān)注生態(tài)資源的布局，在直播、VR等新興領(lǐng)域，也一直在研究百度適合的角色。目前來看，百度在直播領(lǐng)域，重在以技術(shù)輸出和生態(tài)優(yōu)勢(shì)與直播平臺(tái)合作，構(gòu)建直播領(lǐng)域的生態(tài)布局，而非通過自身搭建直播平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)直接的商業(yè)變現(xiàn)，這應(yīng)該是百度與騰訊、阿里兩家在直播戰(zhàn)略上最大的不同點(diǎn)。
在直播領(lǐng)域，百度用以撬動(dòng)直播生態(tài)建設(shè)的杠桿正是百度開放云的天像平臺(tái)。
7月13日，百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)召開，百度開放云“云計(jì)算+大數(shù)據(jù)+人工智能”三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略正式公布，全新推出的智能多媒體平臺(tái)——天像也全面開放。
在內(nèi)容生態(tài)方面，百度旗下多款億級(jí)用戶的產(chǎn)品矩陣如百度百科、百度文庫、百度文學(xué)、愛奇藝、百度視頻等掌握了強(qiáng)大的娛樂、知識(shí)、新聞方面的內(nèi)容生態(tài)資源。百度搜索、百度品牌專區(qū)、百度數(shù)字營銷體系，也在品牌曝光、引流方面擁有行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)。在技術(shù)領(lǐng)域，圖像識(shí)別、語音識(shí)別、視覺特效、黃反審核，這些“高、精、尖”的人工智能技術(shù)的發(fā)展曾經(jīng)讓百度產(chǎn)品體系不斷壯大，如今也面向直播平臺(tái)開放出來。對(duì)于直播領(lǐng)域的企業(yè)和開發(fā)者來說，百度開放云通過天像這一平臺(tái)將自有的內(nèi)容生態(tài)+技術(shù)資源“傾囊而出”，能夠幫助企業(yè)高效發(fā)展，甚至挖掘到自身都尚未發(fā)現(xiàn)的潛力。這在百度天像在直播領(lǐng)域的重要合作伙伴——全民TV直播平臺(tái)上體現(xiàn)的淋漓盡致。全民TV CEO李然表示，通過百度云服務(wù)的支持，全民TV現(xiàn)在已經(jīng)成為直播行業(yè)的前三名，在行業(yè)內(nèi)增速第一。對(duì)于百度來說，這樣的開放合作，也能讓它的直播生態(tài)更加壯大，也為未來在直播領(lǐng)域更緊密的合作和商業(yè)模式探索提供了良好的基礎(chǔ)。
身處直播的風(fēng)口，恐怕沒有哪個(gè)企業(yè)不愿意分一碗羹。不過相比之下，百度并未大刀闊斧地謀劃和搭建自己的直播平臺(tái)，而是更瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)，通過內(nèi)容和技術(shù)的生態(tài)資源開放，為直播行業(yè)提供完善服務(wù)，在給予合作伙伴更多商業(yè)可能性的同時(shí)，也為自己未來在直播領(lǐng)域的布局埋下伏筆。這樣的戰(zhàn)略謀劃某種程度上也源于百度對(duì)自身技術(shù)能力的篤定，也是百度云計(jì)算與行業(yè)深度結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
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