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中國視頻直播火爆背后，產品形態的升級正成為一個關鍵的“拐點”。誰能在這個彎道實現超車，也許就是下一波視頻直播浪潮的新領軍者。

國內的社交平臺微信、微博、QQ空間等，有的已經推出了視頻直播，有的則“傳聞不斷”。社交+視頻，社交+直播很可能是一個新風口，而在這方面，美國Snapchat已經做出了出色的創新，這種創新甚至讓Facebook感到巨大威脅。

接下來，企鵝智酷將揭秘Snapchat如何打造社交+媒體平臺，并讓視頻內容在其中大放異彩。

序·Snapchat上也有自媒體生態

關于Snapchat的故事，你可能已經聽得夠多了。它身上有眾多被人所熟知的標簽，比如“閱后即焚的挑逗信息”、“美國年輕人最愛用的應用”、“最讓Facebook頭痛的對手”、甚至還有“高帥富創始人有一個超模未婚妻米蘭達·可兒”。

但很多人可能忽略了，Snapchat近一年來產品突破最大的關鍵詞：廣告和媒體。比如Snapchat上也有自媒體，甚至其中一家最近還獲得了融資，你能猜到這家媒體是做什么的嗎？

先公布答案吧。這家本周融了300萬美元的媒體名為Arsenic，核心資產只有兩個：一個擁有百萬粉絲的Instagram賬號、一個超過70萬人每天等著看它發布視頻的Snapchat賬號。

Arsenic的賬號發什么呢？簡單來說就是美女。這些美女絕大多數是模特，她們每天換人掌管Snapchat賬號來展現各自的生活視頻和照片，不難想象這些身材火辣的模特們在視頻里展現他們最美一面的樣子。由于Arsenic在一年內迅速成長，其讓美國老牌雜志《花花公子》都感到了壓力，并出手想要收購。

看完這個故事，是否發現，它似乎和國內的自媒體成長有著一些相似點？

一、Snapchat幫助媒體講的新故事

媒體若想在這個時代講一個吸引人的故事，最不可缺的元素之一或許就是視頻。但對于在文字世界征戰太久的媒體人而言，視頻這個“新語言”并不好學。

Snapchat的最大價值之一：提供了一個讓媒體容易去講視頻故事的平臺。

2015年1月，Snapchat推出了名為Discover的媒體平臺。當產品發布時，無論是國外媒體，還是國內媒體，均很自然地將這個功能與微信的公眾賬號平臺進行了類比，因為兩者均通過各自的社交優勢為媒體發布內容提供了渠道。

但被忽略的是，Snapchat和微信作為平臺的價值，其實因各自產品的使用場景和用戶屬性不同，呈現出了不同的媒體內容展現形式。

Snapchat上的年輕人占比要高于眾多社交產品，尤其獲得12到24歲用戶的喜愛。用戶在Snapchat上分享的眾多內容也以短視頻形式出現。產品上視頻的日播放次數已經超過了100億。與此同時，Snapchat也確定了自己以廣告作為核心收入來源的商業規劃。

所以，在Snapchat媒體平臺上，可以看到大量媒體內容整合了適宜于年輕人消費的視頻、動態圖和圖片素材。眾多不超過10秒的短視頻，有的是從其它視頻里剪切出來的有趣新聞片段、有的展現的是一些輕巧的動畫，甚至很多視頻均出現在標題頁，以吸引人來閱讀更詳細的故事。最具創新的一點，這些視頻大部分是豎版視頻。

　　對于Snapchat而言，想要拉動媒體一起做這件事，其實并不像想象中那么簡單。

二、媒體和名人如何利用Snapchat

在Snapchat上，媒體、明星、網絡紅人等與讀者、粉絲建立溝通的方式分為兩種：

1.Snapchat媒體平臺

距離Snapchat推出媒體平臺Discover已經超過一年，從最初入駐的10家媒體，到現在，入駐媒體數量也僅增加到23家左右。其中既包括老牌媒體CNN、《華爾街日報》、ESPN、《國家地理》，也包括網絡媒體BuzzFeed、Mashable、VOX等。