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Verizon為何48億美元吞下雅虎?從電信向網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)張

責(zé)任編輯:editor007

作者:晨曦編譯

2016-07-25 21:02:17

摘自:騰訊科技

周一,美國(guó)電信巨頭Verizon通信公司宣布,斥資48 3億美元收購雅虎互聯(lián)網(wǎng)核心資產(chǎn)。根據(jù)收購協(xié)議,Verizon將會(huì)獲得雅虎多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn),其中包括搜索引擎、雅虎郵箱、即時(shí)通信工具,網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù),以及雅虎多個(gè)房地產(chǎn)。

Verizon為何48億美元吞下雅虎?從電信向網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)張

周一,美國(guó)電信巨頭Verizon通信公司宣布,斥資48.3億美元收購雅虎互聯(lián)網(wǎng)核心資產(chǎn)。據(jù)外媒分析指出,隨著美國(guó)電信市場(chǎng)逐步飽和,Verizon需要通過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)廣告等尋求業(yè)務(wù)突破增長(zhǎng),這是該公司接連收購AOL和雅虎的原因。

據(jù)外媒Quartz分析指出,Verizon收購雅虎核心資產(chǎn)是明智之舉。

在傳統(tǒng)電信領(lǐng)域,Verizon面臨市場(chǎng)飽和、增長(zhǎng)前景不足等問題。去年五月,該公司已經(jīng)斥資44億美元收購了老牌門戶網(wǎng)站AOL,此次再度收購雅虎,表明Verizon希望將網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告,作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來源。

根據(jù)收購協(xié)議,Verizon將會(huì)獲得雅虎多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn),其中包括搜索引擎、雅虎郵箱、即時(shí)通信工具,網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù),以及雅虎多個(gè)房地產(chǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,雅虎主要面臨兩家對(duì)手——Facebook和谷歌。通過整合雅虎和AOL兩家公司的資源,Verizon未來將能向Facebook和谷歌發(fā)出強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。

Verizon為何48億美元吞下雅虎?從電信向網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)張

Verizon已經(jīng)獲得了AOL的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù),雖然雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)過去口碑不佳,但是雅虎在原生廣告領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì),這將會(huì)增強(qiáng)Verizon廣告業(yè)務(wù)實(shí)力,尤其是在新興的移動(dòng)廣告領(lǐng)域。另外在Verizon落后的搜索引擎領(lǐng)域,雅虎也能夠帶來推動(dòng)作用。

雅虎旗下的網(wǎng)絡(luò)新聞、體育、財(cái)經(jīng)等子網(wǎng)站擁有數(shù)以億計(jì)的用戶,這將會(huì)和Verizon現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體資產(chǎn)形成互補(bǔ),比如科技網(wǎng)站TechCrunch以及“赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站”。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore,目前在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容媒體資產(chǎn)領(lǐng)域,按照用戶規(guī)模雅虎排在第三名位置。

當(dāng)然,即使獲得了AOL和雅虎的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn),Verizon距離谷歌、Facebook等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭還有很長(zhǎng)的距離。在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)(容量為690億美元),Verizon依托AOL目前只掌握了1.8%的份額,而雅虎占據(jù)了3.4%。谷歌和Facebook兩家占據(jù)了半壁江山。

換個(gè)角度看,Verizon還有很大的蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)廣告份額的空間。

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