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根據(jù)Strategy Analytics 的最新調(diào)查，2016年亞太地區(qū)將首次超過北美，成為全世界最大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

2016年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)計超過北美

2016年亞太地區(qū)網(wǎng)路廣告支出將增長18.2%，達到597億美元；但是北美網(wǎng)絡(luò)廣告僅增長9.6%，達到595億美元。亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告市場主要受到中國的推動，2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長25.1%，達到224億美元。中國是全球第二大網(wǎng)絡(luò)廣告市場，僅次于美國（556億美元）。這兩個國家加在一起占2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出的44%。

在全球最大的六個網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，亞太地區(qū)占了三個，分別是中國、日本（第四位）和韓國（第六位）。到2021年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將比北美多33%。

Strategy Analytics網(wǎng)絡(luò)媒體總監(jiān)Michael Goodman表示“廣告就是要吸引眼球，中國以及印度和印度尼西亞龐大的市場規(guī)模是為什么亞太地區(qū)廣告支出超過北美的原因，盡管有些國家面臨著經(jīng)濟困境，但是瑕不掩瑜。”

人均支出

在人均廣告支出方面，北美遙遙領(lǐng)先（165美元），其后是西歐（95美元）。雖然亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告支出最多，但是人口龐大，因此人均廣告支出（15美元）方面遠遠落后于西方國家。

Goodman表示“亞太地區(qū)人均廣告支出相對低顯示了和西方國家相比該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告還有巨大增長空間，特別是手機消除了不發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)訪問的障礙，這將推動網(wǎng)民數(shù)量快速增長，廣告支出自然也會隨之增長。”

從整體來看，2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長12.6%，達到1767億美元，占全球廣告支出的32%。網(wǎng)絡(luò)廣告支出中搜索廣告占52%，展示廣告占36%，分類廣告占11%。