近幾年，網絡廣告高速發展，即將全面超越電視廣告。據市場調研機構艾瑞咨詢最近的調查報告顯示，2015年，中國整體網絡廣告市場規模為2093.7億元，收入接近廣電(電視+廣播)整體廣告規模的2倍。雖讓網絡廣告發展勢頭兇猛，但是自身仍存在不少問題，整個行業面臨一場變革。
網絡廣告市場步入成熟期
隨著互聯網在生活中的深入滲透，網絡廣告市場規模也逐年擴大。艾瑞咨詢、易觀國際等市場調研機構針對這一市場進行了深入的研究，并于近日發布了最新調查報告。
據艾瑞咨詢2015年度中國網絡廣告核心數據顯示，截至2015年，中國網絡廣告市場規模已達2093.7億元，同比增長36.0%，較2014年增速放緩，但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元，2015年網絡營銷收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規模的2倍。
而Analysys易觀智庫數據顯示，2015年第四季度中國互聯網廣告運營商市場規模達621億元人民幣，較上一季度增長6.5%，全年總交易額突破2000億元，且關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放方式。
與傳統的廣告相比，網絡廣告主要特點就是成本低、效率高：通過互聯網絡，網絡廣告可以24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀；其次，與傳統廣告相比，網絡廣告制作周期更短，成本較低，投放靈活。因此，越來越多的企業開始選擇在網絡上投放廣告。
據預測，未來幾年，由于受網民人數增長、數字媒體使用時長增長、網絡試聽業務快速發展等因素推動，雜志、電視廣告等傳統廣告市場規模將繼續下滑。，預計到2018年，網絡營銷整體市場規模有望突破4000億元，市場進入成熟發展期。
用戶接受度和信任度待提升
互聯網廣告業的蓬勃發展，給廣告主和從業者帶來了巨大利益，但給廣大的互聯網用戶帶來的是什么呢？
最新數據顯示，截至2015年12月，我國網民規模已達6.9億，我國互聯網普及率達50.3%，超全球平均水平。更多的人開始接觸互聯網，使得網絡廣告的影響面也越來越廣。
但據艾瑞調查顯示，中國網民對網絡廣告的總體態度并不好。約三成用戶對網絡廣告持反感態度，其中24.5%的用戶認為網絡廣告影響其對于網站和APP的選擇，愿意選擇廣告較少的網站或者APP；8.2%的用戶非常排斥網絡廣告，認為直接影響了體驗。
網友之所以對網絡廣告如此反感，一個主要的原因是網絡廣告對受眾的不尊重，主要表現為：強制性廣告泛濫、虛假廣告叢生、病毒廣告盛行、色情廣告屢禁不止等。以上種種現象不僅影響了網民對網絡廣告的接受度，同時也影響網民對網絡廣告的信任度。
雖然以電視廣告為代表的傳統廣告在市場規模上已逐漸喪失優勢，但仍然是大眾最信任的廣告方式。據調研機構尼爾森公司調查顯示，63%的消費者對電視廣告完全信賴或部分信賴，而僅有54%和53%的受訪者對網絡廣告和手機廣告完全相信或部分相信。社交平臺廣告、網絡橫幅廣告和搜索引擎的廣告信賴度更低，分別為49%、47%和46%。可見用戶對網絡廣告的整體信任度不高、抵觸情緒明顯。
內容和創意是發展關鍵
要解決以上問題、保持互聯網廣告業的健康可持續增長，一方面需提升廣告的質量，創新形式，豐富廣告內容；另一方面，則要提升廣告投放精準度，提高投放效率。
2015年9月1日，新《中華人民共和國廣告法》全面實施，這部被稱為“史上最嚴”的新法，針對時下廣告業亂象，尤其對互聯網廣告的違規違法行為制定了諸多禁止條款和嚴格的處罰規定。低俗暴力、虛假夸大已被嚴令禁止，網絡廣告要想獲得消費者的認可，不得不在內容上做文章。據艾瑞咨詢《2016年中國網絡廣告用戶行為研究報告》中對網絡廣告用戶態度偏好的調查結果顯示，最吸引中國網民的廣告因素中，“內容及創意”以61.6%的占比成為首要因素 ，遠超過展現形式、投放時機、位置、頻次等，可見用戶對更趨向于即時性的感受。
而從用戶的感知角度來講，有針對性的、精準度高的廣告能直擊用戶心理，提升用戶體驗。目前，通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。擁有了這些資料，互聯網廣告就可以有針對性地投放廣告，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準確的評價。這樣既不會遭到用戶的反感，又能達到很好的宣傳效果，這是傳統廣告業不具備的優勢，也是互聯網廣告靈活性的體現。
京公網安備 11010502049343號