市場調研機構eMarketer公布的報告顯示，2016年美國的展示廣告支出將首次超過搜索廣告。對于谷歌來說，這顯然不是好消息，該公司的多數營收來自搜索廣告。
報告稱，展示廣告（視頻廣告、贊助商廣告、富媒體、橫幅廣告等）的支出將達到321.7億美元，同比增長47%，占美國整個數字廣告開支的47.9%。相比之下，今年搜索廣告的支出預計為292億美元，同比增長10%。
在展示廣告中，廣告商最青睞橫幅及其它廣告，它包括原生廣告及社交網站上的廣告。“原生廣告”指的是專門為廣告客戶制作的文章和視頻。社交網站廣告主要指的是Facebook和Twitter廣告。
eMarketer稱，2016年每5美元數字廣告開支中就有1美元投向“橫幅及其它”數字展示廣告。2016年視頻廣告開支占了相當大的部分，比重為14.3%，比2015年的12.8%有所上升。今年富媒體和視頻廣告開支都會繼續上升，分別增長36.4%和28.5%。
雖然搜索廣告增長率落后，但谷歌的其它廣告營收也相當龐大，例如YouTube的橫幅廣告。只不過與谷歌相比，Facebook才是數字廣告的最大贏家，其占據了2015年美國展示廣告開支的30%，份額幾乎是谷歌的兩倍。
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