北京時間1月12日消息，據市場咨詢機構eMarketer周一公布的報告顯示，2016年美國的展示廣告開支將首次超過搜索廣告。展示廣告包括視頻廣告、贊助商廣告、富媒體與橫幅廣告等，這些廣告的開支將達321.7億美元，同比增長47%，占美國整個數字廣告開支的47.9%。搜索廣告今年將達292億美元，同比增長10%。
在展示廣告中，廣告主最青睞橫幅及其它廣告，它包括原生廣告（Native ads）及社交網站上的廣告。“原生廣告”(native ads)指的是專門為廣告客戶制作的文章和視頻。社交網站廣告主要指的是Facebook和Twitter廣告。
eMarketer報告指出，2016年每5美元數字廣告開支中就有1美元投向“橫幅及其它”數字展示廣告。2016年視頻廣告開支占了相當大的部分，比重為14.3%，比2015年的12.8%有所上升。今年富媒體和視頻廣告開支都會繼續上升，分別增長36.4%和28.5%。
2016年，桌面端仍然占了美國視頻廣告開支的大部分，占比57.5%，預期達95.9億美元，但其它格式的展示廣告卻并不是這么一回事。今年美國橫幅、富媒體、贊助及其它展示類廣告的開支將達225.8億美元，當中77.5%（175億美元）會通過智能手機、平板投向用戶。
這種趨勢對谷歌不利，它的大多數營收來自搜索廣告。當然，谷歌的其它廣告營收也相當龐大，比如YouTube的橫幅廣告。相比而言Facebook才是數字廣告的最大贏家，eMarketer報告顯示Facebook占了2015年美國展示廣告開支的30%，份額幾乎是谷歌的2倍。
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