12月11日消息,據國外媒體報道,作為互聯網門戶先驅,雅虎曾推出包括電子郵件、定制主頁在內的多項服務,也吸引了大量用戶。但現在,雅虎許多服務都遭到用戶拋棄,取而代之的是其他電郵、新聞服務,以及Facebook等。
雅虎當地時間周三表示,它計劃出售核心的互聯網業務,使得公司成為股東繼續持有阿里巴巴股票的工具。
此舉表明,人們使用互聯網的方式發生了重大變化,而雅虎沒有能做到隨機應變。雅虎的傳統策略是整合大量網絡內容,但現在,人們更多地通過電子郵件、社交網絡或手機應用獲取內容。在互聯網巨變過程中,雅虎掉隊了。
市場研究公司Parks Associates研究主管布雷特·薩平頓(Brett Sappington)表示,“曾幾何時,人們認為AOL和雅虎就是互聯網。”
雅虎1995年誕生時,互聯網還處于發展的早期階段,人們通過查閱Cool Site of the Day,找到Froggy Page和Fluffy's World等網站。借助聯合創始人楊致遠和大衛·費羅(David Filo)開發的一個幫助人們找到各類網站的在線目錄,雅虎迅速獲得了成功
不變的是人們的需求:幫助他們在浩瀚的網絡世界迅速準確地找到需要的信息;發生變化的是人們使用的工具以及提供工具的廠商,當然不再是雅虎。
門戶業務面臨的第一個大挑戰是搜索,十多年前,搜索為人們快速發現自己需要的信息提供了工具;接下來的是社交網絡,它把更多的社交活動搬到了網上。通過應用和源源不斷的通知,智能手機從更大程度上改變了人們使用互聯網的方式。
但這并不意味著門戶的消亡。市場研究公司ComScore的數據顯示,雅虎仍然是一個大網站,10月份美國獨立訪問用戶為2.1億,僅次于谷歌和Facebook。
但是,雅虎已經變得無足輕重。ComScore副總裁安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)說,“人們的行為已經發生了變化,社交媒體已非常重要,過去數年的一項關鍵技術是移動。”
過去10年雅虎用戶群實際上在增長,但用戶大量使用其他公司的服務,因為人們通過谷歌查找信息,通過Facebook與朋友保持聯系。
雅虎并非沒有意識到這些趨勢。在被谷歌超越前,雅虎是搜索領域的大哥大。旗下Flickr和Tumblr有社交元素,但遠遜于Facebook。雅虎還在嘗試對移動應用變現,尤其是在瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)主政的最近3年。只是雅虎動作不夠大、也太遲了。
盡管雅虎專注于其核心業務,Facebook等新秀則在新的網絡業務領域領先,谷歌、亞馬遜等競爭對手在不斷嘗試新業務。薩平頓稱,“有些嘗試失敗了,有些嘗試成功了。由于它們多方嘗試,成功的嘗試使它們受益匪淺。”
谷歌和亞馬遜誕生于互聯網高速發展期,目前它們已經發生了巨大變化。谷歌的業務已經超出搜索,涉及成功的智能手機軟件、電子郵件服務、辦公軟件和瀏覽器;亞馬遜有供其他企業使用的龐大互聯網基礎架構業務。
皮尤研究中心互聯網科學和技術研究主管李·萊尼(Lee Rainie)對幫助人們查找信息的工具進行了梳理。20年前剛問世時雅虎還是最新的工具,當物聯網使計算和網絡智能的傳播范圍更廣時,新的工具將會出現。
萊尼說,“第一批書不分章節,沒有目錄或索引,因為人們希望有更好的方法暢游信息極大豐富的環境,這些都被添加了進來。”
谷歌、Facebook和亞馬遜在互聯網巨變中幸存下來,部分原因是它們本身是這場巨變的推動者。雅虎曾創造了互聯網的許多歷史,但最近數年它落后了,陷入一種被動的模式。