繼6月份剛剛收購智能輸入法公司Fleksy之后，今天，圖片社交網站Pinterest又完成了一筆收購——只不過Pinterest這一次只對人才感興趣。其宣布收購彈性交友應用Hignlight的幕后制作團隊Math Camp，并將在未來幾個星期內關閉該團隊開發的另外兩款圖片軟件Roll與Shorts。據悉，團隊的大部分成員將加入Pinterest，包括Hightlight的CEO Paul Davision，他將負責Pinterest多個社交領域的工作。
這次收購流程看起來并不曲折，雙方似乎都有意向達成這筆交易。幾年前，基于地理位置的交友軟件Hightlight曾經在SXSW(美國每年在德州舉行的科技音樂節)上引起過轟動并贏得大量粉絲。但現實卻很殘酷，Highlight此后的發展并沒有延續初期的受歡迎狀態，也沒有成為一款用戶必備的多功能社交軟件，其活躍用戶量一降再降。
其失敗的原因就在于，僅僅幫用戶推薦附近有共同朋友或共同興趣愛好的人，已成為Highlight擴大用戶群的限制性功能。也就是說，這款應用只能在人群密集區使用，而且用戶必須愿意將自己的位置向其他Hightlight使用者開放。
此外Highlight也有一堆產品本身的問題，例如十分消耗手機電量，僅這個問題就讓大量用戶不得不卸載它。最終，該產品再也重現不了在SXSW時取得的輝煌，這讓公司不可避免得要尋找另外的發展路徑。因此，公司在今年早期又推出了兩個新的圖片分享應用Roll及Shorts，但這兩個產品也最終沒有“突圍成功”。
從另一方面來講，這些應用都屬于曇花一現的熱門軟件，就像曾經備受硅谷寵愛的匿名社交應用(已經在2015年4月關閉)，盡管有奇妙的想法與精湛的開發技術，但卻一直游走于主流應用之外，根本原因就在于他們的存在更像是一種“附加功能”，而不是用戶每天必備的“核心功能”。
此次Pinterest收購Highlight開發團隊的主要目的是提高自己數據挖掘及內容探索能力。實現這些需要解決一系列難題，包括“需要了解用戶的使用習慣及行為特征”以及“如何尋找與這些用戶屬性相匹配的大量多樣化內容”。而擁有這方面開發經驗的Hightlight團隊將幫助其努力實現這個目標。
隨著Pinterest逐漸完善了自己的各類“發現型產品”，其整體用戶體驗也將有很大的提高。反過來講，通過為用戶找出其感興趣卻未發現的社交內容，除了能大大提升Pinterest的用戶粘度與用戶參與度外，還能帶來更多將用戶基礎轉化為收入的機會。這聽起來是一項大工程，也是Pinterest一直在積極進行投資及收購的原因。
京公網安備 11010502049343號