7月7日消息，美國(guó)圖片社交網(wǎng)站Pinterest雖然創(chuàng)建時(shí)間只有6年，但該公司一直在努力推陳出新。為了減少用戶不斷向身邊人提出“你在哪兒購(gòu)買這些商品”等類似的麻煩問(wèn)題，該公司將即將于近期推出一款圖片搜索應(yīng)用，為用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供極大的便利。
Pinterest宣稱，該公司即將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出的圖片搜索應(yīng)用將充分利用移動(dòng)攝影技術(shù)崛起的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供便捷的服務(wù)。通過(guò)這款應(yīng)用，用戶只需將智能手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)某個(gè)物品，此應(yīng)用就可以即刻在存儲(chǔ)750多億張圖片的巨大網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)進(jìn)行搜索，從而為用戶找到與所拍攝照片相似的配對(duì)圖片。
Pinterest推出這款應(yīng)用的終極目標(biāo)就是讓用戶更加容易地在零售網(wǎng)站上買到他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中看到的商品。
如果成功的話，那么Pinterest的攝像圖片搜索技術(shù)就可能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，還能幫助革新Pinterest自身的創(chuàng)收渠道。此前，Pinterest主要通過(guò)廣告來(lái)獲利。在新應(yīng)用的幫助之下，Pinterest也將能夠成為電子商務(wù)目的地，而這一局勢(shì)也有利于支持該公司110億美元的估值。
Pinterest的當(dāng)務(wù)之急就是，首先要能夠說(shuō)服用戶支持這一新技術(shù)。多年以來(lái)，多家公司都在開(kāi)發(fā)類似的新技術(shù)，但一直進(jìn)展緩慢。事實(shí)上，Pinterest即將推出的這一新技術(shù)或?qū)?huì)引發(fā)亞馬遜、谷歌以及其它諸多初創(chuàng)企業(yè)的恐慌。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD公司的首席零售行分析師馬紹爾·科恩（Marshal Cohen）表示，“這種新技術(shù)會(huì)影響零售業(yè)嗎？可能還不會(huì)。但是，我們?cè)谶^(guò)去10年中了解的一件事就是，利用技術(shù)而成功的事物，往往會(huì)迅速崛起。”
Pinterest網(wǎng)站主要是鼓勵(lì)業(yè)余室內(nèi)設(shè)計(jì)師和時(shí)尚專家來(lái)尋找靈感。上周，在有用戶想搜索在路邊看到的嬰兒車時(shí)，Pinterest就提供了一些類似的圖片。
隨著新應(yīng)用的推出，在用戶拍攝了照片之后，Pinterest就將搜索其數(shù)據(jù)庫(kù)，并顯示看上去相似的照片，這樣，用戶就可以點(diǎn)擊這個(gè)圖片，并查看相關(guān)的建議。
6月28日，Pinterest總裁蒂姆·肯達(dá)爾（Tim Kendall）在公司舊金山總部表示，“我們所打造的是一種讓用戶在使用手機(jī)時(shí)就能享受靈感魔力時(shí)刻的能力——用戶可以查找到哪些地方能夠買到他們所需的商品。”
在Pinterest網(wǎng)站發(fā)布廣告的零售商目前銷售了大約1000萬(wàn)件商品，例如裝飾枕頭和旅行靴等，但是，Pinterest目前還沒(méi)有從這些交易中創(chuàng)收。Pinterest希望吸引零售商進(jìn)一步增加他們的廣告預(yù)算。
據(jù)知情人士透露，去年，Pinterest通過(guò)向美國(guó)市場(chǎng)上的大約5500萬(wàn)月活躍用戶顯示廣告的方式，創(chuàng)收約1億美元。
Pinterest并非首家嘗試搭建實(shí)體商店與電子商務(wù)之間橋梁的公司。事實(shí)上，亞馬遜在幾年前就已經(jīng)打造了一款獨(dú)立應(yīng)用，名為“Flow”，旨在幫助用戶明確所需的圖書(shū)和其它數(shù)百萬(wàn)件商品，但之后，亞馬遜又將這一技術(shù)(如今更名為“Firefly”)整合到公司的主要應(yīng)用之中。
多年以來(lái)，谷歌也一直致力于圖片搜索技術(shù)的研究，盡管其電子商務(wù)計(jì)劃仍不太清晰。2009年，谷歌推出了“Google Goggles”應(yīng)用，此服務(wù)可以通過(guò)拍攝照片來(lái)確認(rèn)和搜索特殊物件的信息和位置，但此應(yīng)用卻未能得到主流用戶的青睞。
除此之外，還有許多初創(chuàng)企業(yè)也在研發(fā)這種技術(shù)，例如Mode.ai等，通過(guò)Mode.ai應(yīng)用，用戶在拍攝了服裝圖片之后，就可以用來(lái)幫助搜索他們想要購(gòu)買的類似商品。另一家位于多倫多的公司——Slyce也將其視覺(jué)搜索技術(shù)整合到來(lái)自其他零售商提供的應(yīng)用之中，從而為用戶從這些零售商購(gòu)買商品提供便利。
但是，圖片識(shí)別購(gòu)買業(yè)務(wù)一直沒(méi)有得到長(zhǎng)足發(fā)展，主要是受到一些因素的限制，例如技術(shù)缺陷以及缺少消費(fèi)者的認(rèn)知等。
Slyce聲稱，每月利用Slyce技術(shù)拍攝物件的照片數(shù)量少則30張，多則10萬(wàn)張，數(shù)量嚴(yán)重不等，這一切就得取決于零售商的規(guī)模。Slyce自己的兩款圖片購(gòu)物應(yīng)用為“Pounce”和“Craves”，各自用戶數(shù)量將近550萬(wàn)。
兩年來(lái)一直使用Slyce技術(shù)的Neiman Marcus公司宣稱，這一技術(shù)的確是一種“可行的渠道”，可以幫助消費(fèi)者查找某些特定的商品。Neiman Marcus公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的副總裁卡特琳娜·戴維斯（Catherine Davis）表示，不過(guò)消費(fèi)者仍在繼續(xù)使用傳統(tǒng)的搜索和導(dǎo)航方法，而不是采用圖片搜索技術(shù)。
另一個(gè)發(fā)展障礙就是——如何才能確保精確的搜索結(jié)果。Slyce總裁泰德·曼（Ted Mann）表示，當(dāng)圖片搜索準(zhǔn)確率降到90%以下之后，消費(fèi)者就不愿意再使用這些技術(shù)了。曼還表示，“如果你已經(jīng)嘗試過(guò)其中的一些應(yīng)用，而且遭遇了不好的體驗(yàn)，那么你可能就不會(huì)再嘗試了。”
業(yè)界許多分析師、零售商以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都表示，Pinterest的規(guī)模可能有助于這一技術(shù)走向主流。曼表示，“我認(rèn)為，這是一種水漲船高的發(fā)展趨勢(shì)。”
Pinterest表示，這款應(yīng)用離最終的正式推出還有幾個(gè)月的時(shí)間，在此之前，Pinterest將致力于提升搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。從目前的試用情況來(lái)看，Pinterest的這款新應(yīng)用還需改進(jìn)，進(jìn)一步提升搜索結(jié)果的準(zhǔn)確率。
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