《福布斯》（Forbes）雜志稱，社交網絡Facebook在撒哈拉沙漠以南的非洲市場上獲得了很大的成功。
在南非、尼日利亞和肯尼亞，Facebook的月活躍用戶（MAU）數量同比出現了大幅增長，漲幅分別為16%、6%和18%。非洲是Facebook未來發展的重要支柱之一。該社交網絡大約66%的MAU數量均來自于新興市場，例如非洲。
新興市場正變得越來越有利可圖。在2012年第一季度，Facebook在它的“其他市場”類別中的營收只有平均每個用戶0.32美元。但是現在，它的這個類別的營收增加到了2012年的四倍。部分增長得益于8000萬個目前正在使用Facebook Lite的用戶。Facebook Lite是精簡版Facebook，很適合網絡不發達的新興市場的用戶使用。然而，只有25%的營收來自于這個類別。
非洲智能手機市場發展的潛力是Facebook最大的機遇之一。
1. 據愛立信的統計數據顯示，非洲現在約有10億部手機正在使用中。在三年后，智能手機有望占到非洲全部手機的73%，約合7.3億部智能手機。
2. 在過去十年中，非洲國家的互聯網滲透率正在穩步提高。互聯網用戶數量的占比從2000年的0.8%猛增到了2014年的20%。移動寬帶占互聯網使用的90%以上。
為了支持這種發展，Facebook加倍努力推出了各種計劃，旨在讓互聯網連接變得更簡單，讓更多“沒有上網”的人能夠上得起網。其中有些計劃，例如它的Free Basics應用程序，產生了不少爭議。最近，Free Basics已在印度遭到封殺。但是，據Facebook的非洲負責人努努 尼辛基拉（Nunu Ntshingila）稱，它的無人機和衛星計劃，已被證明非常有前景。該公司還參與了很多開源項目，旨在打造更多讓人們用得起的網絡基礎架構。
然而，與谷歌一樣，Facebook進入這些新的市場，既是精明的商業行為，又是利他的行為。讓尚未上網的人通過Facebook產品和服務來上網，這讓該公司接觸到了一個新的巨大的消費者市場。這不僅可以給Facebook帶來豐厚的廣告收入，而且還能給它的通訊應用平臺Messenger和WhatsApp帶來新的用戶。
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