移動社交的戰局，越發單調且無聊，除了微博，騰訊產品權傾天下，手Q與微信兄弟鬩墻。但企業級市場，卻是另一番情景——騰訊沒有社交優勢，反倒成了追趕者。
2016年4月18日，“企業微信1.0”更新上線，而阿里“釘釘”的1.0.0測試版早在2014年12月12日便發布。騰訊在企業級市場的布局，落后于阿里釘釘，近一年半的時間。
今年5月，馬化騰曾說，“爭奪企業級市場是下一個風口”，Pony此番話的背后，或許也映射出騰訊的某些現實的焦慮。種種跡象表面，微信在企業級市場的爭奪中，已經遠遠落后于它的競爭者。領跑企業級市場的，有金蝶，有用友，也有阿里的釘釘。
與阿里將企業級市場All in“釘釘”，力出一孔的策略不同，騰訊在企業級的布局上，先后有RTX、企業QQ、企業微信號至少三款產品。提倡內部競爭，雞蛋從不放在一個籃子里，是騰訊慣有理念，但這側面也造成了內部消耗，資源分布不均的結果。
“螞蟻金服”支付寶對決騰訊的微信支付、QQ錢包等戰火之外，“釘釘”與微信的較量，將成為2016年阿里與騰訊兩家千億美元級大鱷競賽的另類風景——不同的是，支付領域，社交成為微信支付的優勢，但企業級市場上，社交卻意外的成為微信的負擔。
過多的社交屬性，乃至此前“約炮”、“微商”等歷史慣性，讓微信背負起“不安全”的負擔。
“釘釘”與向微信發起競爭策略印證了這一點，“釘釘”對決微信，眼花繚亂的市場說辭，最終就是一句話——“微信不安全”。
今年4月份，通往深圳騰訊總部的地鐵通道出現了一組釘釘撕逼微信的廣告，文案直接點出了微信消息泛濫、朋友圈讓時間碎片化、工作和生活混為一談等問題。一個月后的5月29日，相同的位置，再次出現釘釘撕逼微信廣告，這次的文案直擊微信不安全的痛點。
讓我們把時間從移動互聯網回到PC時代，彼時騰訊在PC時代，并非一統天下，QQ之外，MSN在職場更受歡迎，然后，迫于壓力，最終騰訊也推出了企業級的產品RTX。當然，最終微軟戰略調整放棄MSN，這是后話。
PC時代QQ之外，還要布局RTX，道盡了當下微信推“企業級市場產品”，追趕“釘釘”的原因——社交，帶來了信息泛濫，時間碎片化，也讓工作與生活混為一談，這與工作場景要求的效率，是背道而馳的。
企業級市場要求的是效率、安全，社交卻是五顏六色，萬千世界。從產品性質來說，微信與企業級市場是格格不入的。
社交成就了微信，卻也成為微信在企業級市場上發展的桎梏。兩則新聞印證了這點。
一則是，《楚天金報》的報道：武漢洪山地區某汽車4S店，該店財務人員汪女士被假冒的“老總”拉進假冒的“工作群”，由于騙子所用微信賬號的頭像、昵稱和信息都與汪女士真實的老總、同事一致，而且假冒的“工作群”里一片熱火朝天地討論工作，汪女士信以為真，被假“老總”和假“同事”忽悠后轉出公司賬上的85萬元。與此同時，真正的老總就在她隔壁辦公室，一無所知。
另一則新聞是著名歌手李志的微博爆料，李志稱有不法騙子在微信上冒充其經紀團隊，四處招搖撞騙。從李志發布微博的配圖中，可以看到騙子所用的頭像、昵稱都經過精心設計，幾乎可以達到以假亂真的地步，讓人防不勝防。
百度搜索關鍵詞“微信+詐騙”，結果近有60多萬條。這是一個觸目驚心的數據。在泛社交領域，詐騙案的發生與社交平臺，其實關系并不直接，至少騰訊只是提供了一個社交平臺，并且，它也在打擊各種詐騙。
不過，類似的情形發生在企業級市場，便是不可原諒的了。所以，我們也看到，騰訊做了“企業微信”，試圖與微信進行切割。
除了釘釘，企業級市場還有老牌勁旅金蝶、用友。對于騰訊而言，與其RTX、企業QQ與企業微信，三線齊發，倒不如，孤注一擲，押寶在微信上。狹路相逢，要有破釜沉舟的勇氣與決絕。從騰訊目前的路演以及推廣來看，它的確是這樣的，盡可能的將資源傾斜在了微信上。
騰訊在RTX與企業QQ之外，還要啟動企業微信，除了與微信切割“不安全”的影響，其實也側面凸出了騰訊在企業級市場的焦慮——釘釘、金蝶、用友領跑市場，只有打著“微信”的金字招牌，才能借勢追趕它們。
只是，如何把“不安全”，以及社交泛濫的映像去掉，凸出效率與安全，成為騰訊的當務之急。要不然，還將會被釘釘、金蝶吊打。
企業級市場，為什么騰訊要不遺余力地抗衡釘釘？并且，阿里釘釘，也在不遺余力地炮火開向微信？除了市場本身，還有兩點不容忽視：第一，這將于云計算，有密切關聯，阿里除了釘釘領先騰訊，阿里云也是遙遙領先騰訊云；第二，微信支付依靠微信社交，加速追趕支付寶，釘釘一旦敲開了企業級市場，這也意味著，微信支付沒有了勢能，支付寶又多了一護城河。
2016年，企業級市場將會是直播之外的最熱烈的互聯網戰場，只是這里是阿里與騰訊兩家巨頭的競爭。阿里釘釘與微信，誰將勝出呢？
互聯網競爭中，有一個終結的分析模板是，“基因決定論”——騰訊做不好百度的搜索，百度做不好電商，阿里做不好游戲，背后緣由千言萬語，不過最終指向都是——基因決定。
現實地說，企業級市場，基因是ERP與服務中小企業，這是金蝶、用友，乃至一直有服務中小企業基因的阿里釘釘，能夠領跑市場的原因所在。至于騰訊，乃至微信，它的基因卻是娛樂，我們看到，微信能夠在游戲領域獲得空前的成就，與此同時，電商領域如“微商”，卻是泥沙俱下。
騰訊與微信的基因，是娛樂，這也是我們不看好微信在企業級市場的根源所在。用一句話概括或許就是——在約炮與吹牛的地方談工作，總覺得，是那么違和。
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