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從微信朋友圈上線首批品牌廣告起，微信廣告從最初的 500 萬起步，到隨后的 20 萬/條，直至如今的 5 萬元/條。微信廣告已經(jīng)不單單瞄準品牌商，和中小企業(yè)也越走越近。
隨之而來的是社交效果廣告成為騰訊收入增長最快的業(yè)務。2016騰訊Q1財報顯示，其網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入47.01億元，同比增長73%。其中效果廣告收入25.32億元，同比增長90%，這主要受QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號的廣告收入增加所推動。
2015年4月，騰訊公司宣布將廣點通和微信廣告中心合并，成立社交與效果廣告部，業(yè)務包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、廣點通效果廣告平臺等。隨后在2015年第二、三、四季度中，效果廣告收入均超過20億元，同比保持三位數(shù)的增長速度，而高速增長的騰訊社交廣告已經(jīng)成為其營收的新引擎。
現(xiàn)在，依托于微信和QQ的騰訊開始發(fā)力社交廣告。
根據(jù)騰訊最新財報數(shù)據(jù)，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.77億，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.48億。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到7.62億。騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征在AD+2016 社交廣告營銷峰會表示，騰訊可以覆蓋用戶大部分的時間，而且更重要的是覆蓋用戶大部分的行為，而QQ和微信基本上覆蓋差不多接近100%的網(wǎng)民。
基于這兩大社交軟件數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告可以從人口屬性、地理位置、設備行為等基礎維度深入了解受眾，實現(xiàn)精準投放。也可以根據(jù)所處行業(yè)的廣告投放需求，了解用戶與垂直行業(yè)相關的特征和行為，鎖定目標用戶群。
“我們借助公眾號粉絲、APP激活人群等手段可以找到最核心的用戶在哪里。”羅征表示，最近，騰訊做了改進優(yōu)化，進行了商圈定向，目前可以定義到全中國最主要的4000多個商圈。
當然，社交效果廣告最大的優(yōu)勢是轉化能力。在騰訊集團副總裁林璟驊看來，商品從用戶引起關注、到比較、再到轉化有不同的積累，媒介經(jīng)理選擇在不同渠道投放，實際上數(shù)據(jù)割裂、環(huán)節(jié)分散，令人無法知曉每個環(huán)節(jié)對下個環(huán)節(jié)到底產(chǎn)生了什么樣的實際影響。
而社交廣告不僅能夠展示品牌，對于準備好下載、訂閱、購買的用戶，還有“臨門一腳”的功能，能幫助廣告主實現(xiàn)各種類型的轉化。此外，基于移動支付，LBS，公眾賬號和卡券，這些社交場景的基礎連接能力，可以讓品效的用戶決策鏈路，變得更短。
除了平臺自身，源源不斷的公眾號都可能成為騰訊的廣告投放平臺。
微信公眾號廣告在2014年7月上線，截止到目前平均每天上線4萬條廣告。公眾號廣告也從最開始的文字形式，過渡到了現(xiàn)在的包含下載、關注功能的廣告。
“微信上有品牌影響力的自媒體達28000多個。” 騰訊社交廣告部副總經(jīng)理唐拯表示，越來越多優(yōu)質的原創(chuàng)自媒體加入到整個公眾號廣告體系，（廣告主）投放的廣告會出現(xiàn)在越來越多優(yōu)質的自媒體上。
這也意味著，有越多的優(yōu)質原創(chuàng)公眾號加入進來，就會帶來更多的流量，而騰訊就會有源源不斷的廣告投放平臺。
唐拯表示，未來希望搭建一個平臺，讓自媒體與品牌客戶建立連接。
在騰訊看來，今年是社交廣告爆發(fā)元年，騰訊的目標是服務越來越多的廣告主。“收入不見得追求很高的成長，但廣告主服務的數(shù)目我希望可以追求比較高的成長，包括對于行業(yè)的覆蓋度，以及每一個垂直行業(yè)的廣告主的滲透率和留存，是我們比較在意的指標。”林璟驊此前接受采訪時表示。
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