目前最火的領(lǐng)域，可能就是直播領(lǐng)域了，而一哄而上的領(lǐng)域從團(tuán)購(gòu)、o2o到p2p,又多了一個(gè)直播。不過(guò)在微博推出直播之后，可能這種情況會(huì)發(fā)生改觀，而微博能否再次終結(jié)這場(chǎng)新的社交大戰(zhàn)，其實(shí)還是值得期待的。
粉絲產(chǎn)品無(wú)法繞開的微博
微博目前正處在歷史上最好的階段，最重要的一個(gè)原因是，找到了更健康的商業(yè)模式，粉絲在電商上的變現(xiàn)使得微博不僅僅有傳播價(jià)值，還有了更大的電商變現(xiàn)價(jià)值，這使得微博的商業(yè)模式變得完整健康而且還在高速發(fā)展之中。
而在微博推出直播之前，大部分直播還都是要靠微博來(lái)獲取新的用戶的，而實(shí)際上，很多大的直播主播也都是微博的大V，總體來(lái)說(shuō)，微博是目前影響最廣泛、傳播最迅捷的社交流量來(lái)源，基于社交的產(chǎn)品誰(shuí)都逃不過(guò)微博推廣這一關(guān)。
也因此，微博在社交產(chǎn)品尤其是粉絲邏輯的產(chǎn)品方面，有著舉足輕重的影響力，而在之前的一些社交領(lǐng)域，包括圖片分享領(lǐng)域、短視頻領(lǐng)域都完美的狙擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，至今中國(guó)也沒有出現(xiàn)instagram，美拍、微視也最終敗下陣來(lái)。所以在直播這個(gè)領(lǐng)域，微博可能依舊會(huì)重復(fù)昨天的故事。畢竟對(duì)于社交而言，更多的用戶，可以帶來(lái)更多的用戶，而如果沒有很大的用戶基礎(chǔ)和很好的社交鏈條，很多平臺(tái)是沒有自我成長(zhǎng)的能力的，在推廣進(jìn)入白熱化之后，就會(huì)后繼乏力。
差異化的微博直播優(yōu)勢(shì)
微博的直播定位還是正在發(fā)生的事情，這和目前大部分定位為秀場(chǎng)的直播有很大不同。秀場(chǎng)模式其實(shí)已經(jīng)很成熟了，只不過(guò)是從pc端轉(zhuǎn)移到了手機(jī)端。而且秀場(chǎng)模式的天花板也很明顯，主播無(wú)法持久的提供有很好迭代的內(nèi)容，時(shí)間久了，風(fēng)格化就會(huì)變成套路化，對(duì)粉絲的影響也就會(huì)逐漸的下降。
微博直播定位正在發(fā)生的事情，和微博自己本身的定位是相契合的，從一開始的文字圖片新鮮事，到現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)直播，微博的內(nèi)容邏輯是一以貫之的。這種突發(fā)事件的報(bào)道實(shí)際上都是很有價(jià)值的，讓用戶可以脫離自己的地域接觸更多的新鮮事情，同時(shí)還可以傳播這件事情形成更大影響，從這個(gè)角度講，微博直播更可能成為一種生活或者報(bào)道方式，從而更多的代替新聞直播對(duì)用戶的吸引。
明星大V依舊是直播之王
明星大v依舊是這個(gè)時(shí)代的王者，而微博則是這些人最看重的發(fā)聲平臺(tái)?，F(xiàn)在很多平臺(tái)都開始在搞明星直播，而這個(gè)領(lǐng)域，顯然是微博的主場(chǎng)。目前有幾個(gè)明星已經(jīng)做了直播，效果驚人，比如宋仲基粉絲見面會(huì)1100萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)2900萬(wàn)。蔣欣半小時(shí)內(nèi)兩場(chǎng)總計(jì)817.3萬(wàn)人次觀看，最高同時(shí)在線114.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)3332.4萬(wàn)。而在媒體報(bào)道方面，時(shí)尚芭莎直播李宇春：最高在線40萬(wàn)，累計(jì)在線：一百六十萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)：4百萬(wàn)。這些數(shù)字都證明了明星的號(hào)召力，而很快，直播都會(huì)成為他們最重要的展示平臺(tái)。
而其他平臺(tái)的明星直播，顯然就是燒錢游戲，是用明星的粉絲來(lái)培養(yǎng)自己的市場(chǎng)，這種做法明星除了收錢之外，沒有其他選擇。微博上的直播，本身就是微博的粉絲在觀看，而且通過(guò)直播可以迎來(lái)更多的粉絲，從這個(gè)角度講，明星和微博的合作會(huì)進(jìn)一步深化，而這又會(huì)更加增強(qiáng)微博的活躍度。對(duì)明星則是雙贏的事情，這兩者之間的差距，讓微博一開始就贏在了起跑線上。
其實(shí)微博直播最大的問(wèn)題就是上線晚了一點(diǎn)，之前對(duì)其他的平臺(tái)支持太大，不過(guò)其他平臺(tái)的努力，依舊是給微博增加了粉絲和活躍度。這是一個(gè)大盤子，大市場(chǎng)，也是大家的共同努力才炒熱的。從這個(gè)角度來(lái)講，微博能夠提供的更豐富的引流曝光產(chǎn)品和更好的商品交易模式，其實(shí)會(huì)是直播產(chǎn)品和直播明星最終的變現(xiàn)平臺(tái)。
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