驚人的增長速度背后多有泡沫似乎是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一條鐵定的規(guī)律
昨日，陌陌公布了2016年第一季度財(cái)報(bào)，截至3月31日，賺到了5090萬美元，刨去成本凈賺710萬美元。而其中最亮眼的營收，還是來自直播服務(wù)，為陌陌在本季貢獻(xiàn)了1560萬美元，占比30.7%，是第一大營收來源。
這一成績，仿佛給正在探索中的直播行業(yè)帶來了希望，是的，仿佛……
2016年直播爆發(fā)，玩家蜂擁
2016年開始，直播一度掀起了一段高潮。如果說去年是直播的探索期，那么今年，直播則真正開始爆發(fā)。
不僅各大社交平臺推出了直播應(yīng)用或功能，如Twitter、Facebook、陌陌；國內(nèi)還出現(xiàn)了很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)，如映客等，迅速進(jìn)入用戶手機(jī)；而一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也上線了直播產(chǎn)品，如騰訊直播、小米直播、唱吧的火星直播等；此外，一些主打游戲或體育的老牌直播平臺，也借此發(fā)力移動(dòng)端和其他領(lǐng)域。而整個(gè)視頻直播行業(yè)的內(nèi)容和涉及領(lǐng)域，也逐漸由游戲、體育直播，延伸到社交、泛娛樂等。同時(shí)，直播的形式也在逐漸多樣化，除了社交類直播，還有游戲直播、秀場直播、彈幕直播、新聞直播、音頻直播等。
根據(jù)《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。其中娛樂內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。
可以肯定的是，直播的爆發(fā)背后，是可觀的行業(yè)發(fā)展前景和商業(yè)未來，激烈的市場競爭蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，投資者也普遍相信，移動(dòng)直播行業(yè)將誕生百億元級別的公司。不過，驚人的增長速度背后多有泡沫似乎是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一條鐵定的規(guī)律——如此火爆的直播市場，同樣難免會(huì)產(chǎn)生泡沫。
直播行業(yè)泡沫漸現(xiàn)，盈利可能只是暫時(shí)的
據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，直播主播身價(jià)的水漲船高，得益于背后大批VC源源不斷為市場輸血。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，近兩年來，直播行業(yè)頻現(xiàn)高額融資案例，在資本市場的推動(dòng)下，燒錢模式悄然開啟。如2015年11月，斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2016年3月易直播獲A輪6000萬人民幣融資等等。
除了燒錢爭奪主播資源外，沉重的帶寬成本也是目前移動(dòng)平臺難以盈利的因素之一。對一家同時(shí)在線用戶超過百萬的平臺而言，每個(gè)月需要支出上千萬元的帶寬費(fèi)用，這意味著每年的固定成本至少達(dá)到億元級別。以歡聚時(shí)代為例，僅第四季度就需要支出1.611億元的帶寬成本，高于去年同期的人民幣1.178億元。
所以，盡管增長速度驚人，但很多直播平臺為了贏得市場份額，已經(jīng)深陷虧損的泥潭。
而在這樣的情況下，雖然此次陌陌財(cái)報(bào)在直播方面體現(xiàn)的很漂亮，但這顯然是不夠的，他們必須要拿出一些新的本事來。這次是陌陌直播服務(wù)自2015年9月上線后，首次對外公開直播服務(wù)的單項(xiàng)營收，顯而易見，上線半年多，陌陌直播服務(wù)走到盈利這一步并不容易。
目前陌陌的營收主要來自于會(huì)員、游戲和廣告，陌陌的直播服務(wù)主要是采用打賞機(jī)制，但這個(gè)盈利模式是否會(huì)延續(xù)下去并不確定。因?yàn)槟壳皩χ辈テ脚_而言，在這股炒起來的熱潮之下，內(nèi)容產(chǎn)出似乎漸現(xiàn)吃力。尤其體現(xiàn)在用戶新鮮勁過后，平臺內(nèi)容出現(xiàn)的雜亂紛呈、同質(zhì)化嚴(yán)重尷尬。如何在熱潮過后留住用戶，并產(chǎn)生能讓觀眾付費(fèi)的內(nèi)容，是陌陌們接下來要思考的問題。
因此，可以說，陌陌現(xiàn)在只是嘗到了甜頭，但接下來在逐漸泡沫化的大環(huán)境下是否會(huì)繼續(xù)盈利，還有待觀察。畢竟，從財(cái)報(bào)中不難看出，直播賺錢的同時(shí)也很燒錢——陌陌本季成本與開支為4610萬美元，比去年同期的2140萬美元增長了115%，較上一季度環(huán)比增長27.7%，主要原因是直播服務(wù)的成本支出。如果不加大提高營收能力，將會(huì)出現(xiàn)入不敷出的局面。
潮落之后，如何留存？
陌陌副總裁賈維說過言，“可能對獨(dú)立的直播平臺來說，上半場已經(jīng)結(jié)束了，而真正的跟互動(dòng)直播有關(guān)的才剛剛開始。”
潮流之下，各大玩家可以乘著風(fēng)口占據(jù)一定的市場份額，但潮落之后，在風(fēng)起云涌的戰(zhàn)場上玩家們就要靠自身實(shí)力來留存下來了。
目前，相較去年，今年資本對于直播的追捧度相對有所下降。在投資界不完全統(tǒng)計(jì)的116家直播平臺中，前 90% 的直播平臺都處于 A 輪及A輪之前，其中處于天使輪的近 30%。
另外，在內(nèi)容方面，直播“發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情”的說法確實(shí)有一定道理。直播與色情擦邊，是難以避免的，去年以來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺就多次出現(xiàn)“直播造人”等淫穢低俗的內(nèi)容。隨著法制監(jiān)管的制約逐漸加強(qiáng)，部分直播平臺或?qū)⒚媾R更大的打擊，此前在繼一些游戲直播平臺被查后，映客、花椒、秒拍、小咖秀、花椒、在直播等新一批直播平臺就因涉黃被查。
所以，如何引導(dǎo)用戶產(chǎn)生有價(jià)值、健康化的內(nèi)容，是直播平臺除了盈利，同樣要考慮的問題。
總的來說，直播為社交、娛樂等帶來的進(jìn)步是積極性的——從文字到圖片到語音到短視頻再到視頻直播，是傳播元素的升級趨勢。直播帶來的更直觀性、實(shí)時(shí)性的視覺刺激，增加了社交互動(dòng)性，方便建立更好溝通渠道，相比較此前單純的社交方式，更能帶來黏性和用戶活躍度。
陌陌直播服務(wù)的盈利，雖然給亂糟糟的直播行業(yè)帶來了希望，但這一現(xiàn)象還在左右搖擺中，并不穩(wěn)定。對各大玩家來說，在大環(huán)境形勢良好的情況下，需要從自身產(chǎn)品服務(wù)出發(fā)，在同質(zhì)化的趨勢中找到自己的優(yōu)勢，才可以在泡沫化嚴(yán)重行業(yè)大清洗中留存下來，實(shí)現(xiàn)可觀性、持續(xù)性的盈利目標(biāo)，并取得長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。
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