北京時間5月17日，領先的移動社交平臺陌陌舉行 “莫等商機，移觸即發”商業化產品全國巡講活動，這也是陌陌商業化以來首次面向廣告主發起的系列巡講，同時也意味著陌陌場景化營銷商業進程提速，陌陌也提出將全力打造中國最大的LBS社交廣告平臺。據了解，陌陌將于5月份陸續在上海、廣州、深圳推出商業產品巡講活動。

劍指最大LBS社交廣告平臺

陌陌副總裁、商業化產品負責人王太中表示，隨著互聯網的發展，用戶正大規模從PC向移動客戶端轉移，移動營銷已經成為近兩三年國內外社交平臺的重要發力方向，陌陌作為移動互聯網的最大受益者之一，在這點上也不例外，陌陌對移動廣告的前景非常樂觀。

他介紹，陌陌作為基于地理位置和興趣的開放式社區，移動營銷將是商業化中最重要的一環，目前陌陌的商業化布局已經基本完成，建立了由會員、移動營銷、游戲、付費表情及陌陌現場在內的多種商業模式，現在陌陌正全力打造中國最大的LBS社交廣告平臺。

王太中強調，陌陌有天然的LBS優勢，精確的地理位置，人群畫像，能給品牌客戶、應用軟件、O2O客戶等帶來很好的推廣效果，滿足不同廣告主的多樣化需求，在這個過程中也更加注重中小企業推廣的品效合一，在給大家帶來效果轉換的同時，也能提升自身品牌的價值。

事實上，陌陌自去年開始已經大舉在商業化中嘗試移動營銷，并推出了多種營銷方案，供品牌營銷、效果營銷、O2O本地營銷和場景營銷等四大營銷解決方案，在廣告呈現上也非常多元化，包括開屏廣告、應用推廣信息流、好友動態信息流、H5落地頁、視頻廣告，以及到店通服務。

場景化營銷商業進程提速

王太中表示，場景化營銷將成為移動營銷中最具活力和價值的部分，陌陌在場景化營銷層面一直走在前面，接下來陌陌會對場景化營銷商業化進程全面提速，充分發揮陌陌LBS+POI人群包定向的優勢，以滿足不同類型客戶的推廣需求。

他介紹，陌陌可以結合用戶的位置，深入用戶的生活和工作環境當中，針對不同的時間、地點、場景，進行精準定向的營銷信息推送，縮短用戶與品牌交互的時間。這將是一個用戶與商家共贏的模式，對用戶而言，陌陌可以推送更加貼近目標用戶的產品和服務信息；對商家而言，營銷會更加精準和個性化。

對于具體的應用場景，王太中舉例說，如果某旅游類客戶希望能定向投放機場、高端住宅等用戶活躍地區，陌陌的場景化營銷就可以為廣告主提供該人群的POI定向包，同時結合LBS優勢，精準覆蓋目標用戶群，如果換成某個游戲廠家希望面向大學生及游戲愛好者推廣，那陌陌就可以在網吧、大學周邊進行POI定向推送，這樣一來，廣告主的投放效率就會大大提升。

而為了更好地幫助廣告主實現營銷效果最大化，陌陌也提供了“保姆式”的服務支持。在呈現上，陌陌會幫助廣告主以更原生的形式展現，既滿足不同客戶的推廣需求，也給用戶帶來更好的體驗；在投放上，陌陌提供了更智能的投放系統，多創意展現，后臺操作便捷，可以根據投放效果智能推薦營銷策略；在效果追蹤上，則提供更透明的數據監測，所有廣告資源都支持展示，廣告主可以點擊第三方監測鏈接來客觀評估投放效果。

此外，陌陌還為所有廣告主配備了優秀的推廣顧問團隊。陌陌聯合合作伙伴一起打造了高標準的營銷顧問團隊，為廣告主提供包括策略制定、創意制作、媒介計劃、效果優化等全方位的營銷服務。

在過去一年中，陌陌也幫助眾多廣告主打造了不少成功案例。寶馬、魅族、Keep、西嬋美容等客戶都在陌陌平臺獲得了良好的營銷效果。其中，魅族和陌陌的跨界整合營銷更是獲得2015年度中國內容營銷金瞳獎媒介組App類銅獎。

陌陌移動營銷勢頭強勁

移動營銷業務的出色表現也為陌陌商業化添色不少。據陌陌財報顯示，2015年Q4陌陌的移動廣告業務營收占比自Q1的23%提升至39%，營收達到1530萬美元。而TalkingData剛剛發布的《2015年移動廣告行業報告》則顯示，陌陌已躋身2015年移動廣告綜合實力榜單第四名。

另一方面，陌陌現在喊出全力打造中國最大LBS社交廣告平臺也是底氣十足。不僅僅是自身在移動廣告行業成績斐然，更重要的是，成立五年的陌陌已經成長為騰訊以外的中國第二大移動社交公司，擁有超過2億用戶，占中國手機網民總量的1/3，活躍用戶超過7000萬，用戶質量、粘度及活躍度都處于領先水平，這也為陌陌社交廣告實現精準定向奠定了基礎。Questmobile最新報告也顯示，在剛剛過去的四月份中，陌陌是日均活躍用戶增速最高的社交應用。

不僅如此，陌陌用戶在購買力上也遙遙領先與其他平臺。據CNNIC《中國社交應用用戶行為研究報告（2015）》的數據顯示，陌陌90%的用戶年齡處在33歲以下，其中月收入5000元以上的占17%，用戶購買力在國內社交應用中居首，這意味著陌陌的移動廣告有著更高的轉化率。

王太中表示，移動營銷的大勢已不能忽視，陌陌也愿意與所有有志于移動營銷的企業一起共同成長，陌陌希望通過陌陌獨具優勢的LBS和精準營銷能力，以及自身的平臺實力，為企業帶來最具價值的營銷服務。