作為去全球最大的社交網站，Facebook可以幫助大家和朋友、同事、同學以及周圍的人保持互動交流，分享無限上傳的圖片、發布鏈接和視頻等。但現在，越來越少的Facebook用戶在社交網站上發布個人原創內容（包括自己寫的狀態和圖片），這究竟是怎么回事呢？
“潛水”用戶增加
據相關資料報道：2015年上半年，Facebook上分享和發布內容的數量下降了5.5%，其中個人原創信息的發布數量同比下降了21%。而在30歲以下的年輕人中，這種減少的趨勢尤其明顯。在日均活躍用戶一直上升的情況下，個人原創內容變少，只能說明“潛水”用戶變多了。
個人隱私保護
另外一個導致原創內容減少的原因，大概是個人隱私的考慮。這是因為隨著用戶注冊Facebook的時間變長，他們在Facebook上的“好友”會越來越多。“好友”范疇變得越來越廣，用戶在發布一些原創內容時就會變得猶豫。
此外，隨著Facebook早期用戶年齡漸長，而它吸引更年輕用戶能力一直被質疑，可能也是原因之一。
語境崩塌現
傳播學中有一個術語叫做“語境崩塌”（ContentCollapse），Facebook人引用了這一術語來描述這樣的現象。我們在網絡上發布的內容可能會有無限的觀眾和讀者（你很多時候控制不了讀者是誰），和面對面交流相比，你缺少了營造獨特語境，也就是應變和調整的條件。
“語境崩塌”和考慮隱私這兩大問題，使得越來越多的人選擇使用Facebook Messenger、WhatsApp，甚至是競爭對手的Snapchat發一對一的消息。這都是造成，個人原創內容的減少。
短期來看，這種現象并不會對Facebook造成多大的威脅，但從長遠來看，“只看不發”的人越來越多，就會扼殺Facebook的獨特性。試想，如果用戶不再發布個人原創內容，那么個人化的表達和狀態就會越來越少，進而會導致其他用戶登錄閱讀次數的減少。
解決方案
顯然，Facebook并不會對此放任不管。面對原創內容越來越少的狀況，Facebook也采取了一些措施進行挽救。比如，在倫敦成立一支團隊來解決這個問題。他們改良了News Feed里的算法，使得個人原創內容在廣告和轉發內容之中更加突出。此外，剛剛推出的直播功能，也是Facebook拉動個人原創內容增長的一個手段。而且，他們還完善了“On ThisDay”的功能、給用戶發生日提醒和節日提醒也更加猛烈……以此，來激勵人們轉發或者重新發起狀態和對話。
其實，不僅是Facebook存在這樣的問題，像微信等其他社交網絡也存在著相同的問題。但顯然，這些問題的存在并不是一件好事。畢竟個性化的原創內容減少，會使得社交屬性變弱。
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