似乎互聯網巨頭對節日都有著偏愛，比如阿里，沒節日也要創造節日。如今雙十一已經成為了諸多電商一年一度最重要的擂臺大賽。接下來就是春節，雖說是傳統節日，但在互聯網巨頭的渲染下，多少也具備了些互聯網元素在內。其中，春節紅包就是一個典型將互聯網屬性與節日相融合的例子。
當人們還在對去年WAQ春節紅包大戰津津樂道時，今年支付寶已以2.69億拿下猴年春晚拉開了2016年春晚紅包大戰的序幕，就在近日，支付寶更新版本，劍指春晚和社交。雖然支付寶和春晚互動的具體形式尚未透露，但從“咻一咻”的功能可以看出，“咻一咻”將會是支付寶春節紅包大戰最大的利器——可以添加附近的人，“咻一咻”幾乎是“搖一搖”的翻版。面對如此強勢攻擊， QQ和微信是否還能像去年春晚那樣對支付寶實現圍剿。
去年紅包大戰誰是贏家？用數據說話
看一下去年的數據，從微信紅包的收發量上來看，說微信一夜之間干了支付寶8年的活兒并不為過，而手機QQ在紅包大戰中的表現也十分搶眼。相比騰訊，阿里方面顯得有些影單力薄，盡管有支付寶、微博、陌陌等一眾阿里系成員共同參戰，但很顯然只有支付寶算得上是個對手。
去年微信方面給出的數據顯示，除夕全天微信紅包收發總數為10.1億個，是去年的200倍。而QQ團隊公布的數據則顯示，小年夜至正月初五，QQ紅包收發總量為11.6億次，除夕夜QQ春節紅包收發總量達6.37億個，除夕搶紅包用戶數為1.54億。截至大年初三，支付寶紅包總參與人數超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量就超過2.4億次，一個晚上的總金額達到40億元。
去年紅包收發數據上，微信第一，手Q第二，支付寶第三。騰訊以壓倒性優勢戰勝阿里。去年馬云驚出一身冷汗，他在來往賬號上寫到“騰訊偷襲珍珠港計劃執行完美，幸好春節很快過去，后面的日子還很長……”
考慮到剛剛過去的跨年夜打響了2016年春節移動互聯網紅包大戰的“第一槍”。據騰訊的數據顯示，截止2016年1月1日零點，過去一天內微信紅包收發總量達到23.1億次。跨年夜晚上騰訊QQ“刷一刷”持續了210分鐘，搶紅包用戶數達1.72億人，一共刷了729億次，人均424次，而QQ則送出了5.62億個紅包……只能為支付寶默默的捏把汗！
今年阿里可謂是憋著怒氣拿下今年與春晚合作的機會，想借此“一雪前恥”。有了春晚助力的支付寶，還能擺脫去年被微信和QQ成功“圍剿”的局面嗎？
除夕夜：QQ和微信的一次聯合圍剿
在羊年的紅包大戰中，支付寶提交的成績單相比微信和QQ來說，可以說是嚴重的不及格。在2016年春節紅包大戰，支付寶勢必希望能夠改寫這個局面，超越QQ比肩微信。只是“孤島計劃”的推出，顯然不能讓支付寶輕松如愿。
微信今年最大的特色有兩點，第一，用戶對于微信的使用更加廣泛，要知道，微信現在可是對外號稱“每天都是除夕夜”，第二是，人們對微信“搖一搖”的應用也駕輕就熟，甚至可以說，現在一提到春節紅包，許多用戶首先想到的是微信“搖一搖”，基本上不再需要教育用戶。
去年QQ紅包的驚艷問世，同樣取得讓人矚目的成績，這種實力實在是顯得有些可怕。騰訊副總裁殷宇說，QQ紅包的優勢主要有兩個方面，首先QQ有16年積累的關系鏈組成的圈子，更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學群、老鄉群、興趣群等，這些為QQ紅包提供了更多元化的使用場景；其次，QQ的用戶群體覆蓋更加廣泛，除了一、二線城市有很高的滲透率，在三、四線城市甚至五、六線城市也擁有廣闊的用戶基礎，這些可以幫助QQ紅包把各個階層的用戶打透，引發真正的全民狂歡；最后，QQ有為數眾多的年輕用戶，這些可以給QQ的玩法提供更多的動力，畢竟一個年輕人往往是帶動家庭玩紅包的主要因素。現在QQ紅包經過1年的磨礪，在參與形式和玩法上，勢必比去年會大有精進和突破。
考慮到今年春晚將給支付寶帶來的強曝光，也將為其帶動用戶參與，拉高地位。但是由于支付寶本身和QQ微信用戶量的差異，以及在社交模式上的短板等因素，今年支付寶是否能夠成功突圍“孤島計劃”，現在還依舊成謎。
WAQ移動支付三國殺將是一個持久戰
如果說羊年春節紅包大戰中，單純的數字對比并不能說明太多的問題，來看一下三家的收獲。微信和QQ想要得到的是移動支付入口，而支付寶想要補齊的是社交能力，從春節紅包這個使用場景上來看，從社交過渡到支付與從支付發展社交，難度大不一樣。
一個非常明顯的表現就是，在支付寶剛剛推出紅包功能初期，就有用戶反饋讀取通訊錄涉及到安全和隱私，而微信和手Q則完全沒有遇到類似的情況。而從結果上來看，無論是不是沖動型，微信和QQ可以收獲綁卡，這算是新的收獲，而支付寶由于用戶本身就是綁卡用戶，所以討論綁卡量沒有太多意義。在社交關系上，有多少用戶會因為在支付寶搶到了紅包就會通過支付寶和通訊錄好友聊天？基因決定成長，支付寶做紅包，一開始就注定是這樣的結果。
實際上，春節紅包除了考慮新增綁卡量的絕對數值，支付寶、微信、手機QQ還要考慮綁卡用戶的質量，而所謂的質量，更多的是指是否能夠長久的發展為真正移動支付的用戶，這可能要分為兩個方面來說，從目前移動支付的使用場景上來看，支付寶>微信>QQ，這得益于阿里天然交易屬性的優勢，但從更加長遠的結果來看，移動互聯網的真正核心業務已經逐漸的從電子商務、游戲轉變為本地生活，這絕對是未來的發展重心。
現在，三家一方面大力發展線下，另一方面則努力創造支付場景。所以可以預測的是，猴年春晚紅包大戰只是開始，不管最終結果如何，WAQ在移動支付領域的三國殺還將繼續。除此之外，還要比拼的將會是內功，如果三家能夠將春節紅包的激活用戶變為忠實用戶，才是最為關鍵的。
當然無論WAQ競爭的多么激烈，受益者永遠都是用戶，我們只需要守在路由器旁邊，多搶幾個紅包就好了。
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