簽到類應用是移動互聯網剛剛初現端倪時最火的應用,誰都覺得這類應用簡直就是為移動互聯網所生的。
那是在2009-2010年左右,那時候90后還是一個很少有人提及的概念。現在,提起簽到類應用,很多年輕的90后,尤其是95后,可能連簽到這個詞都沒有聽說過。
這很正常。因為從2011年起,簽到類應用就開始走下坡路。國內最早的簽到類應用街旁也在去年停止了服務。現在,這類應用的鼻祖 Foursquare 也快撐不住了。
據 Re/code報道,Foursquare 正在以上輪估值的一半價格尋求新一輪融資,同時也在尋找潛在的收購者。這家公司的上輪融資發生在2013年底,當時 Foursquare 以6.5億美元的估值融資3500萬美元,其融資總額也達到了1.21億美元。
這也意味著,作為曾經移動互聯網最火的應用,Foursquare 可能再也無緣獨角獸俱樂部了。盡管 Foursquare 宣稱有5000萬用戶,仍然很少聽到它傳出好消息。而它曾經的競爭對手 Gowalla,早在2011年就被 Facebook 收購了。
進入到2011年之后,簽到類應用的日子一直不太好過。但是簽到這個概念,則從獨立應用進入到了各類服務里,比如在朋友圈發照片的時候可以選擇地點,這也是簽到的一種變形。
至于獨立的簽到類應用為什么會失敗,這類分析也已經很多。從一個 Foursquare 忠實用戶角度看,我認為這類應用最大的矛盾是簽到和發現并非一個動作:簽到是到了某地之后做標記,而發現則是不知道去哪里要找建議。所以,喜歡簽到的人不一定喜歡發現新地方,或者有的人喜歡用街旁/Foursquare來簽到,但在發現新地方的時候喜歡用大眾點評/Yelp。
Foursquare 專門為簽到功能做的獨立應用 Swarm (圖片來自 Majestyk)
2014年 Foursquare 將自己的應用一分為二,Foursquare 主打發信新地方,另外做了一款應用 Swarm 來擔負簽到的功能。在這之后,我手機里就只有 Swarm 了,因為我只想記錄自己去過哪里。
對 Foursquare 來說,要想徹底翻身已經很難。幾乎沒有創業公司在長期陷入困境,商業模式也出現問題的時候成功走出困境。但如果這次它能成功融資或者出售,作為用戶來說,至少不用太擔心失去這款簽到服務。